瑞幸咖啡又爆单了。

这几天，瑞幸跟米哈游旗下的热门手游《崩坏・星穹铁道》搞了一次联名。

活动分两期：

9月15日刚上线没几个小时，“崩铁”的联名套餐便被抢购一空。网友说，自己天刚亮就跑到瑞幸门店排队，就为了第一时间能抢到联名周边。

9月22日，活动第二期，还不到上午10点半，“崩铁”的15个联名产品已经卖没了。

虽说现在奶茶、咖啡跟各种IP的联名不是什么新鲜事，但像瑞幸这样，每次都有新鲜，次次都是爆款的，可不多见。

去年年底，瑞幸就跟米哈游旗下的《原神》做过一次联名。

当时瑞幸挑选了两个深受玩家喜爱的角色，生产了贴纸、钥匙扣、雨伞、杯子，然后配上自家咖啡就给卖出去了。

这次联名“崩铁”，瑞幸升级了，把IP角色的特质跟咖啡绑定。

比如，“白厄”性格冷冽，瑞幸就对应“小白巧拿铁”，从颜色、口感到命名都跟角色高度契合。

“遐蝶”的自然明媚也被对应上“小桑葚果蔬茶”的酸甜口感。

然后再配上IP周边的色纸、徽章、亚克力立牌、mini纸袋、摇摇乐挂件和冷变杯等，不卖爆才怪。

据不完全统计，单是2025年，瑞幸就已经推出了不下13次联名活动，涉及的题材五花八门，几乎涵盖了所有细分人群。

再看2024年，瑞幸的联名次数更是高达34次，连网友都感叹它是 “联名狂魔”。

有了这么多爆款打底，瑞幸咖啡2024年营收345亿，同比增长38%，今年上半年更是超了210亿，比上年同期足足多了66亿。

这时候，你是不是会有疑问，如此捆绑销售，会不会造成浪费？

瑞幸早已想好对策。

比如这次联名“崩铁”，要是想拿下全套周边，最低需要384元，得买十几杯咖啡。

瑞幸说了，买多了喝不完，可以存在店里，15天喝完就行了。

这下把潜在舆情也给堵上了。

这么得心应手，要不瑞幸以后改行卖“谷子”吧，咖啡就当赠品。

作者丨逍遥

编辑丨海鸥

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