9月29日，辽宁省沈阳市浑南区市场监督管理局通报“‘卖女孩的红烧肉’餐馆店名争议”称，违规行为属实，约谈两家商户负责人，督促整改店名。
近日，沈阳市浑南区市场监督管理局接到相关反映，域内两家餐饮经营主体在实际经营过程中，以“卖女孩的红烧肉”为名进行经营，存在与注册名称不相符的违规行为。浑南区市场监督管理局 会同和沈阳市浑南区城管局、区执法分局赶赴现场开展实地调查，发现违规行为属实。
通报称，沈阳市浑南区市场监督管理局依法依规对两家商户负责人进行了约谈，所设置的违规户外牌匾均已拆除，并督促对网络店名进行整改。下一步，将进一步强化管理，督促企业规范经营，营造市场化、法治化营商环境。
老板因姓“麦”而取名，此前也曾被投诉
社交平台上，不少网友表示，以“卖女孩”作为店招让人不适，“恶俗的名字，打违法犯罪的擦边球”。
这家店营业执照上的负责人杨先生表示，“这个不是卖女孩，断句问题，意思是卖女孩做的红烧肉，我觉得没啥争议，可以卖女孩做的，也可以卖男孩做的、老人做的。”
门店的实际负责人表示：“我姓麦，店名取了个谐音‘卖’。门店不是加盟店，就是个体小餐饮。这个名儿抄的人家的，看别人这么取，我也跟着取了。如果名字有问题，平台让整改那我就改。”
就“卖女孩的红烧肉”店名争议，浑南区市场监督管理局工作人员表示，“我们之前接到过相关投诉，他们好像把‘卖’改成‘麦’了，平台上为啥还是‘卖女孩的红烧肉’，我们也不清楚。”
店名和牌匾已修改，外卖平台上已下架
9月29日，浑南区市场监督管理局工作人员表示，“这个名字社会影响确实不太好，昨天接到反映后，我们督促餐馆负责人对牌匾处理整改，目前把店名从‘卖女孩的红烧肉’，改成了‘卖红烧肉的女孩’，几大外卖平台上也暂时下架了。”
现在打开外卖软件，可以看到其中一个平台上，9月28日月销量超3000单的浑南区门店已无法检索到；另一外卖平台上，沈阳市沈北新区、浑南区和康平县的三家门店均取消了外卖窗口。
拆除“卖女孩的红烧肉”，拆的是低俗营销套路
针对这一事件，澎湃新闻发表相关评论：要知道，商标、品牌、店招等文字，天然带有社会传播属性，应该符合社会的主流认知和价值共识。保护儿童权益、铁腕打拐都是严肃且备受关注的社会话题，商家再怎么追求创意、特色，也应当有起码的“避嫌”意识，不能挑战法律和道德底线。
“卖女孩的红烧肉”不是第一个被曝光的奇葩店名。此前，“叫了个鸡”“饭醉团伙”“坐霸街头”等店名也曾引发批评，甚至有大品牌在营销上打类似的擦边球而翻车。谐音梗不是不可以玩，人们也乐见脑洞大开、让人眼前一亮的店名，但前提是，不能击穿社会认知和公序良俗的底线，不能引发人们不良的联想造成不适。
面对个别商家沉迷低俗营销套路，监管部门当更有作为、严格处置。《企业名称登记管理规定》规定，企业名称不得有“损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序”“可能使公众受骗或者产生误解”等内容。企业登记机关发现已经登记的企业名称不符合规定的，应当及时纠正。《企业名称禁限用规则》也明确禁止企业名称含有“违背社会良好风尚”等内容和文字。
来源 | 北京日报、中国青年报、澎湃新闻、九派新闻、智慧浑南微博
编辑 | 李雪
责编 | 姜玉函
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