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近日，江苏省高级人民法院就伊利与蒙牛不正当竞争纠纷案作出终审判决（（2025）苏民终519号）。

法院认定蒙牛“精选牧场”纯牛奶因使用与伊利“金典”高度近似的包装装潢，构成不正当竞争。蒙牛需立即停止侵权行为，并赔偿伊利经济损失及合理开支共计500万元。

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因认为蒙牛精选牧场的包装跟伊利金典 “高度相似”，2024年5月，伊利以不正当竞争为由将蒙牛告上法庭，认为蒙牛“精选牧场”纯牛奶的装潢与“金典”纯牛奶的包装高度近似，易造成消费者混淆，构成不正当竞争。

蒙牛“精选牧场”2013年上市，伊利金典2006年上市。2024年伊利金典销售额超过200亿元。蒙牛辩解称，绿色、奶牛、牧场等元素属乳制品包装通用设计，且“精选牧场”品牌存在已超10年（要告侵权早告了）。法院认为，蒙牛未在包装正面突出“蒙牛”主商标，仅以小字标注，客观上弱化了品牌识别性。

江苏省高级人民法院最终作出判定：

1、包装、装潢近似比对应聚焦于发挥识别作用的主要部分及整体视觉效果，而非立体包装各面逐一比对，两款产品构成近似。

2、结合涉案包装的高知名度、被诉包装的高度近似性、商品销售场景易混淆性及平台用户实际混淆评论等证据，足以认定易导致相关公众混淆。

3、蒙牛精选牧场虽使用部分在先元素（如商标、奶牛图案），但其图案排列、整体风格与在先设计差异显著，不构成对在先设计的延续，攀附伊利公司包装、装潢的故意成立。

因此，法院认定，蒙牛公司擅自使用近似包装、装潢的行为构成不正当竞争。

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蒙牛历年半年报

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伊利历年半年报

蒙牛伊利作为国内乳业的双巨头，之所以闹到法院相见，是因为中国常温奶市场进入到了存量竞争加剧阶段。2025年上半年，蒙牛营收同比下降6.95%，利润同比下降16.37%，而伊利营收同比增长3.37%，利润同比下降4.39%，跌幅小于蒙牛。