中国商报（记者 周子荑 文/图）11月5日—10日，第八届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在国家会展中心（上海）举办。对于参展企业而言，进博会既是其发布创新成果的重要舞台，也是其把握中国消费市场最新风向的重要契机，这也反映了中国大市场巨大的活力和韧性。
第八届进博会在上海举办。
全球好物扎堆 进博会引入消费新题材新场景
刚刚闭幕的党的二十届四中全会指出，要建设强大国内市场，加快构建新发展格局，坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。
商务部副部长盛秋平表示，第八届进博会是党的二十届四中全会胜利召开后举办的首场重要经济外交活动。办好本届进博会，将是宣传贯彻全会精神的实际行动，也是进一步扩大经贸“朋友圈”的重要举措。
盛秋平介绍，本届进博会引入银发经济、冰雪经济、体育经济、汽车文旅等新题材，导入数字消费、健康消费等新平台，助力扩大商品和服务消费，发展新型消费。
中国国际进口博览局副局长吴政平介绍，本届进博会的企业展设置医疗器械及医药保健、汽车及智慧出行、技术装备、消费品、农食产品、服务贸易六大展区和创新孵化专区的整体架构，积极呼应“冰雪经济”“银发经济”等新兴消费理念，创新打造“进博体育公园”“国际汽车文化展示区”等亮点板块。
本届进博会的中国馆还从消费市场和进口市场两大维度展现中国市场的独特优势。系统呈现消费品“以旧换新”“服务消费季”“购在中国”等一系列政策措施，展示扩大服务消费、培育新型消费、创新消费场景取得的显著成效。
健康消费火热 全家营养成为市场新风向
对于参展企业而言，每年的进博会都是其发布创新成果的重要舞台，也是其把握中国消费市场最新走向的重要契机。在今年的进博会上，健康消费、银发经济等话题备受关注。
进博会农食产品展区人气十足。
达能中国、北亚及大洋区总裁谢伟博（Bruno Chevot）认为，通过参展进博会，公司深刻感觉到中国消费者越来越重视健康，倾向于购买健康产品。在饮料方面，消费者现在越来越倾向于购买低糖产品；在婴幼儿奶粉方面，父母们更倾向于购买拥有更先进科研成果的婴幼儿奶粉，为宝宝长远健康发育奠定坚实基础。
亚瑟士中国总裁高凯表示：“每一年参加进博会，我都能切身感受到中国消费市场的巨大活力和持续进化。我们也发现消费者对于‘身心平衡’的关注度进一步提升，越来越多的人开始从单纯追求运动成绩，转向更注重运动带来的身心愉悦与生活品质的提升。此外，运动消费也正在回归理性与本质，越来越多的消费者愿意为‘真正专业’的品牌买单。”
羊奶粉企业澳优（中国）执行总裁魏燕青表示，通过参展进博会，公司感受到健康需求的日趋精细与刚性。大健康产业逐渐从概念走向实践，消费者对功能性营养品的需求激增。例如，益生菌、特殊配方奶粉等产品因契合免疫力提升、肠道健康等需求，成为展会的焦点品类。公司本次在进博会上发布的情绪睡眠益生菌新品“NC恬睡”，正是响应这一趋势的成果。
粮油企业益海嘉里相关负责人对记者表示，当前消费者对承载美好生活的产品需求依然旺盛，同时对美好生活的定义与追求也在不断走向个性化、多元化。以粮油食品领域为例，中国现有3亿多心血管病人、1亿多糖尿病人，有2亿多老年人，这些群体对健康个性化的需求激增，催生了消费市场对健康功能性食品的迫切需求，有力地驱动着大健康功能性食品市场的蓬勃发展。
营养健康领域企业健合集团相关负责人表示，通过参展进博会公司发现，当前各年龄层消费者对健康营养品更精细全面的需求，成为近年来健康消费新趋势。从婴童到成人男女再到银发群体，都有着不一样的营养健康需求，并且市场规模还将进一步扩大。因此，如何精准捕捉不同年龄群体的营养需求，也成为目前中国营养健康行业面临的重大课题。公司旗下斯维诗（Swisse）品牌积极以消费者真实需求为核心，不断打造更专业、更细致、更全面的产品线，满足各个年龄阶段不同的营养所需。
雀巢展位。
雀巢相关负责人则表示，“与我相关”成为目前消费新质驱动力，中国消费者不再单纯追求“性价比”，而是更关注产品是否“值得”。雀巢通过洞察消费行为及新兴消费场景，量身打造产品，以满足各代际消费者对品质与体验不断变化的需求。例如，雀巢怡养益护因子中老年奶粉，采用全进口奶源，专为满足中老年人营养需求设计，在帮助人们提升免疫力的同时减少脂肪摄入和额外负担。
“购在中国”影响力提升 中国大市场韧性十足
中国大市场正展现出巨大的韧性和活力，越来越多的企业表示会紧随消费新风向，积极融入本土发展。
盛秋平介绍，今年“购在中国”系列活动开展以来，各地充分发挥扩大单方面免签、优化离境退税等政策效能，举办形式多样、内容丰富的特色活动，“购在中国”知名度和影响力不断提升。今年前三季度，免签入境外国人2089万人次，同比增长超50%，离境退税销售额增长1倍左右。在海外社交平台上，“带着空箱子去中国”成为新风尚。
数据显示，今年上半年，国内生产总值同比增长5.3%，社会消费品零售总额同比增长5%，内需对经济增长贡献率达68.8%。“十四五”以来，我国消费市场规模稳居全球第二，过去四年社会消费品零售总额年均增长5.5%，今年有望突破50万亿元人民币，消费对经济增长的年均贡献率达60%左右……这些亮眼的消费数据都彰显了中国大市场强大的韧性与活力，其正成为支撑我国经济高质量发展向优向新的关键力量。
谢伟博表示：“八年来，我们亲历了进博会持续释放的溢出效应，感受到中国坚定不移推进高水平开放的决心。中国是达能全球第二大市场，更是开启‘振新达能’战略新篇章、迈向健康与营养未来的重要市场。我们将以科研创新和先进制造为依托，抓住进博会等开放机遇，用更丰富多元的创新产品、绿色技术和数字化服务，持续赋能中国社会高质量发展，共筑健康美丽中国。”
天丝集团首席执行官许馨雄表示，集团始终对中国经济的长期前景充满信心。过去几年，消费对中国经济增长的年均贡献率达60%左右。这样一个持续扩容、结构多元、充满创造力的消费市场，为包括天丝集团在内的全球企业提供了更广阔的发展空间。天丝集团将继续加大在华投资与资源布局，深化研发创新、推动数字化转型、加速品牌升级，以健康、高品质的产品和服务满足中国消费者日益多元的需求，助力中国经济高质量发展。
高凯表示：“六年来，进博会已成为我们与中国消费者深度互动的重要平台。我们不仅展示最新产品与科技，更从用户体验中汲取灵感，持续优化产品与服务。未来，亚瑟士将继续围绕真实运动需求，以高品质装备与服务，助力大众拥抱健康生活。”
健合集团相关负责人表示，公司未来将继续融入本土发展，共享市场机遇。公司旗下品牌斯维诗将持续依托中国高水平的对外开放环境，积极应对消费升级趋势，以更具前瞻性的产品布局与服务体系，实现可持续的品牌增长与价值共赢。
益海嘉里相关负责人表示，消费者对健康的追求既反映了中国消费者生活品质的提升，也为公司的产品研发、全球资源整合和产业升级指明了方向，让公司更坚定地聚焦大健康领域创新、深耕全产业链品质管控，以更贴合市场需求的产品回应消费者的期待。
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