来源：市场资讯

（来源：参一江湖）

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双11大促期间，快手电商销售热度显著提升，尤其在下旬，高客单价品类有效拉动整体GMV增长，销售热度环比9月提升51.01%，平均客单价提升38.38%。从品类销售来看，黄金、奢侈品等品类大幅增长，保暖内衣、取暖电器等季节性商品进入销售旺季。面部精华和乳液等护肤品类市场竞争激烈，品牌通过突出成分有效性和安全性、满足不同肤质需求等方式进行营销。

羽绒服品牌通过搭建多风格自播矩阵强势突围。此外，纸品湿巾和烹饪用具等品类也表现出强劲的销售增长，品牌通过功能创新和品类升级满足消费者需求。报告还预测了11月的电商趋势，建议商家围绕双11、感恩节等节点，推出温暖、进补、感恩回馈等主题的商品和促销活动，重点关注美容护肤、营养保健、家居生活等品类。

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