2025年双11，美妆品类表现持续稳定的同时，国货美妆品牌整体占比持续攀升。

作为美妆消费趋势“风向标”，李佳琦直播间的数据显示，今年消费者的护肤诉求明显向“滋润修护”倾斜，呈现出鲜明的精准化特征。

李佳琦直播间美妆选品负责人分析，“随着对自身需求和品牌产品的了解不断加深，消费者的护肤理念愈发成熟，偏好从‘大套组’向‘大单品’转变，更倾向于自主搭配，针对性满足不同护肤步骤的功效需求。”

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除此之外，国货美妆品牌在李佳琦直播迎来全面爆发，上海本土美妆品牌表现尤为亮眼。以上海百年品牌双妹为典型代表，该品牌在双11首日销量同比增长超100%。2024年，《新所有女生的OFFER》破圈，让更多年轻消费者重新认识了这个拥有百年历史的国货品牌；2025年，双妹借《巴黎合伙人》登陆巴黎，在国际舞台上展现品牌历史底蕴与东方美学创新。

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李佳琦在《巴黎合伙人》中向欧洲消费者介绍双妹

这不仅反映了中国美妆产业强劲的增长势头，更凸显出直播电商作为消费趋势洞察、新品培育推广与品牌价值重塑的新阵地，正成为驱动“美丽经济”增长的重要引擎。