据悉，今年双11，直播圈头部主播集体“隐形”。辛巴8月官宣退网，罗永浩专注科技播客，李佳琦坦言“被逼想退休”，其直播间还因部分商品预售价高于现货引质疑。董宇辉虽出镜率提升，但与辉同行不追“全网最低价”。

品牌方正将重心转向店铺自播以重掌主动权。抖音电商数据显示，10月9日-10月19日店播销售额破亿商家数同比增长900%，粉丝量低于100万的中小达人贡献了超80%的带货销售额。（界面新闻）