洪都拉斯这波选举可太热闹了，Facebook和Instagram上的政治广告烧钱烧得飞起。
最近90天里，这俩平台硬是接了687个账户的政治类广告。
算下来，这些广告花的钱超630万伦皮拉，折合成美元大概25万出头。
这笔钱看着不算天文数字，但架不住集中在少数人手里。
15个账户就占了七成以上的花销，差不多470万伦皮拉。
这15个“烧钱大户”里，有8个属于执政党“自由与重建党”的参选者，剩下的分给了其他党派和两个非政治人物账户。
如此看来，这场数字宣传战，从一开始就不是势均力敌的较量。
拉美地区的选举早就开始往数字化靠了，洪都拉斯这次的广告投入，比2021年选举时多了不少。
数字平台的宣传能触达更多选民，尤其是年轻人，这大概是各党派扎堆砸钱的原因。
但花钱的方式和来源，可就没那么简单了。
执政党狂砸钱，数字宣传霸屏还绑公共资源
在广告花销榜上，执政党“自由与重建党”那可是一骑绝尘。
8个参选者账户一共花了330万伦皮拉，比其他所有党派加起来还多。
排在第一的是总统候选人里希・蒙卡达，她的“里希总统”账户就花了102.7万伦皮拉。
这笔钱是政党直接给的，明明白白用于推广她的巡回演讲、竞选承诺，还有政党的政治项目。
特古西加尔巴市长赫尔曼・阿尔达纳排第二，他的个人账户花了100.3万伦皮拉。
有意思的是，这笔钱是以他个人名义花的，不是政党出资。
他的广告内容全是基建、社会福利这些实在事，还说首都荒废了三十多年，是他带来了发展。
更关键的是，和他相关的中央城区市政厅，还额外投了20多万伦皮拉的广告。
市政厅的钱本质上是公共资金，用来给个人竞选造势，总觉得有点不合规矩。
之前就有记录，这个市政厅曾把近9700万伦皮拉的广告合同，给了一家叫LaPulpe的创意公司。
这家公司从2006年起就一直给“自由与重建党”做宣传，关系可不是一般的深。
执政党还有个参选者叫罗多尔福・帕迪利亚，他在圣佩德罗苏拉市长竞选中，也拿到了政党46万多伦皮拉的资助。
这位参选者更有争议，曾因腐败指控被通缉八年，最后靠现政府的政治特赦才回国参选。
政党愿意花钱帮这样的人宣传，实在让人看不懂。
除了给参选者个人资助，“自由与重建党”还包揽了三个相关账号的运营费用，这五个账号加起来花了190万伦皮拉。
更让人意外的是，现政府在2024年花了3.31亿伦皮拉的公共资金用于传播合同，大部分通过战略规划部支出。
这些钱虽然没直接说用于竞选，但timing刚好赶上选举，很难不让人联想两者的关联。
本来想，政党给自己的参选者花钱宣传是常规操作，但把公共资金、市政厅资源都绑进来，就有点越界了。
2021年洪都拉斯通过的选举法，明确禁止总统利用社会项目帮参选者造势，但现任总统希奥玛拉・卡斯特罗还是多次和参选者一起推广社会项目。
规则成了摆设，这样的选举宣传，公平性自然要打个问号。
反对党难抗衡，第三方搅局藏争议
执政党这边花钱如流水，反对党那边可就没这么豪爽了。
民族党两个账户一共花了2.4万多美元，自由党两个账户花了1.2万多美元，基督教民主党就一个账户花了不到6000美元。
和执政党比起来，这点投入简直是杯水车薪。
民族党的中央区市长参选者胡安・迭戈・塞拉亚，花了47万多伦皮拉排第三，算是反对党里最舍得花钱的。
他们的总统参选者纳斯里・阿斯富拉，通过一个叫“PapialaOrden”的账户花了15万多伦皮拉，金额不算高。
自由党的总统参选者萨尔瓦多・纳斯拉拉更有意思，他自己没直接投广告，但有不少第三方页面帮他造势。
其中一个叫Apolíticos的Facebook页面，自称是“喜剧演员”，花了17万多伦皮拉做广告。
这个页面一边宣传纳斯拉拉要把销售税从25%降到12%的承诺，一边吐槽里希・蒙卡达“优先照顾家族亲信，不管老百姓”。
第三方页面这么操作，界限就很模糊了。
说是独立发声，实际上针对性极强，而且资金来源也没完全公开。
选民看到这样的内容，很难分辨是客观评价还是定向抹黑。
基督教民主党的总统参选者马里奥・恩里克・里维拉，就一个账户花了15万多伦皮拉，作为少数党，能有这样的投入已经不算容易，但影响力自然有限。
自由党的几位参选者，广告投入都在12万到14万伦皮拉之间，排在支出榜的末尾。
和执政党参选者动辄百万的投入比起来，他们的声音很容易被淹没。
数字宣传时代，流量基本靠钱堆出来，没钱就没曝光，参选者的政策主张再实在，也很难传到更多选民耳朵里。
对比邻国危地马拉2023年的选举，人家对第三方助选广告的监管要严格得多，资金来源和宣传内容都要公开报备。
洪都拉斯在这方面的监管漏洞，让选举宣传变得越来越混乱。
公共资金、政党资金、第三方资金搅在一起，选民看到的全是精心包装的广告，很难了解参选者的真实情况。
这场耗资数百万伦皮拉的数字宣传战，早就偏离了宣传政策、倾听民意的初衷。
执政党靠资金优势和公共资源加持，抢占了流量高地；反对党资金有限，只能勉强发声；第三方页面趁机搅局，真假难辨。
选举本该是选民根据参选者的能力和主张做选择，现在却变成了比谁的广告打得响、钱花得多。
公共资金是老百姓的血汗钱，本该用在民生、基建这些实事上，却被拿来给参选者造势。
法律条文写得明明白白，却没人严格执行。
这样的选举宣传，不仅破坏了公平性，还会让选民对政治失去信任。
说到底，选举的核心是民心向背，不是广告多少。
如果参选者只想着靠烧钱买流量，而不是踏踏实实做实事，就算选上了，也很难真正为老百姓谋福利。
希望洪都拉斯能尽快完善选举监管，厘清公共资源和竞选活动的界限，让选举回归本质，让选民能做出真正符合自己利益的选择。
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