这个双11对美的来说不太平常，11月11日当天，美的集团发布了一份人事任命文件，智能家居事业群迎来大规模调整。赵磊、柏林、曹志杰、宋姚，这些名字在美的内部都是响当当的人物，这次调整几乎涉及了所有核心业务板块。
这已经是美的2025年第三次大规模组织架构调整了。从2月裁撤省级分公司，到7月整合冰箱洗衣机业务，再到11月这次高管轮换，美的这一年动作频频。
11月11日晚间，美的集团发布了《关于智能家居事业群部分人事任命的决定》。这份文件里最核心的变动是赵磊。8月底刚升任智能家居事业群总裁的赵磊，此次正式卸任其兼任的家用空调事业部总裁职务。
赵磊2011年加入美的，在洗衣机和空调两大业务板块都担任过总裁，2023年12月升任集团副总裁，2024年他主导的家用空调全球销量突破7000万台，年薪达到1500万元。现在卸任空调事业部总裁，意味着他要把全部精力放在智能家居事业群的整体规划上。
接替赵磊担任家用空调事业部总裁的是曹志杰。这位75后管理者2000年就加入美的空调事业部，从质量主管做起，一步步干到事业部总裁。
他之前担任冰箱事业部总裁，在生活电器、厨房电器等多个领域都有管理经验。空调是美的的基本盘，2024年美的家用空调在线下和线上份额都是第一名，分别占35.9%和33.2%。把这么重要的位置交给曹志杰，说明美的对他的信任。
曹志杰空出来的冰箱事业部总裁位置，由90后宋姚接任。宋姚2013年加入美的，从销售代表做起，一路晋升为欧洲区销售业务经理。
这次除了担任冰箱事业部总裁，他还兼任海外营销总经理。美的这几年一直在推海外自有品牌升级，让宋姚同时负责冰箱和海外营销，显然是要加强冰箱业务的全球化布局。
另一个引人关注的人事变动是柏林。10月29日夜间，美的宣布柏林卸任副总裁职务，当时外界还在猜测他的去向。11月11日的文件显示，柏林担任美的国际美洲区域总裁。不过据内部人士透露，他的实际权限相当于"区域总监"。
美的在美洲市场的表现一直不错，财报显示家用空调已占据南美销量榜首和北美销售额首位。柏林原先分管的中国区业务由小天鹅国内营销总经理王春凯接管。
除了这几个核心岗位的调整，美的还任命了一批90后技术骨干，包括流体力学专家胡斯特、海外产品开发负责人邢志钢等。这显示出美的在研发端也在进行年轻化布局。
美的为什么要这么频繁地调整组织架构？从业绩数据可以看出一些端倪。2025年前三季度，美的实现营业总收入3647.16亿元，同比增长13.8%；归母净利润378.84亿元，同比增长19.51%。
其中智能家居业务收入同比增长13%。但根据半年报数据，上半年美的智能家居业务营收1672.01亿元，同比增长13.31%，但毛利率为28.52%，同比下滑0.84个百分点。
营收在涨，利润也在涨，但毛利率在下滑，这说明美的在智能家居业务上赚钱越来越不容易了。
2024年全年，美的智能家居业务营收2695.3亿元，占总营收的66.2%，依然是公司最大的收入来源。但家电行业竞争越来越激烈，2024年小米也进入了空调等白电市场，成为第三个强劲的竞争对手。
美的董事长方洪波在3月发布的致股东信中提到，2025年美的要"以简化促增长，以自我颠覆直面挑战"。
通过对业务结构、产品类别、工作模式、组织架构等进行简化，去掉不必要、不产生价值的经营活动，把资源投入到更重要的地方。这解释了为什么美的今年要进行这么多次组织架构调整。
2月份，美的开始裁撤省级分公司。7月7日，美的发布《关于中国区域部分组织架构调整的决定》，整合运营中心冰箱洗衣机厨房全通路业务，要求厂商业务链同步调整，同时优化责任制考核机制。这次调整的目的是推进零型组织建设，简化客户多头对接，实现门店零售精细化运营。
9月24日，美的又进行了一轮人事调整，张玉龙升任中国区域副总裁兼线下业务总经理。
频繁的组织调整背后，是美的从"批发思维"向"零售思维"的彻底转变。以前美的的销售模式主要是通过经销商批发给各地市场，现在要转向直接面对终端消费者的零售模式。这种转型必然会涉及大量人员和业务流程的调整，有些经销商甚至可能面临出局。
在今年5月举行的分析师会议上，方洪波回应了企业接班的相关问题。他表示："已经有六七个可随时接班的人了，但现在不能告诉你，大股东我都还没告诉他。"
从这次人事调整来看，赵磊、王建国、曹志杰、宋姚这些人都有可能在接班候选名单上。美的一直采用轮换的任职方式，让内部人员在各项业务之间相互流动，这种机制确实能培养出综合能力强的管理者。
美的现在面临的挑战不只是毛利率下滑。国内家电市场已经进入存量竞争阶段，虽然2024年有"以旧换新"国补政策的刺激，但2025年增长空间有限。
统计局数据显示，1至2月份中国家电等社零同比增长10.9%，增速相比2024年回落。美的要保持增长，必须在海外市场和B端业务上发力。
美的的B端业务包括新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化三大板块。2024年B端业务收入达到1045亿元，首次突破千亿大关，收入占总营收的比重从2020年的18.5%提升至25.5%。
其中智能建筑科技业务2024年收入284.7亿元，毛利率高达30.2%，甚至高于智能家居核心主业的30%毛利率。不过机器人与自动化业务2024年营收287亿元，同比下滑7.58%，主要是受全球新能源汽车增速放缓、光伏和锂电行业产能调整等因素影响。
在海外市场方面，2024年美的海外销售额占总销售额的41%。美的计划专注海外产品OBM（自有品牌）升级，提升OBM在海外收入中的占比。
2025年一季度，美的海外电商销售同比增长50%以上，COLMO和东芝双高端品牌整体零售额同比增长55%以上。这次让宋姚这样的90后海外营销出身的管理者担任冰箱事业部总裁，可能就是要加强产品端和海外市场的联动。
美的2025年的频繁调整，表面看是人事变动，实质是在为智能家居万亿市场做布局。从空调霸主到智能家居领军人，从70后到90后的传承，从国内市场到全球化扩张，美的正在经历一场深刻的转型。
毛利率下滑是转型的阵痛，组织架构调整是转型的必经之路。方洪波的"六七人可接班"不是说说而已，这次调整让更多年轻管理者走到台前，为美的的长远发展储备了人才。
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