作者：马可婷
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面图来源：小红书@稳定发胖
大家好，我是马可婷。
这段时间有一句话还蛮火的，就是“XXX来了个天才”。
这句话，俺感觉用在最近的喜茶身上，也蛮合适的。
最近，有网友发现在喜茶门店里的视频动画是这样的：
视频来源：小红书@薯条公主
一个简笔画的小人，攥着根跟自己一样高的粗木棒，小短腿一蹦一蹦的，整个人跟着弹起又落下，正在使足了劲儿捶打杯子中的糯米团。
图片来源：小红书@小迷糊不迷糊
而糯米团也被锤得“弹弹弹～”。
这个是喜茶给碎银子糯糯制作的宣传小动画。
整体夸张的古早动画画风，给人一种相当喜感的可爱之感。
有的网友甚至一秒幻视《喜人奇妙夜》里的小力士张呈。
用力的动态+重复的操作，又有种莫名的生命力和解压感。
总之，无形之中，这则宣传小动画将糯米团的软糯口感转化为直观可感的视觉符号，既强化了产品核心卖点，又凭借可爱喜感的画风形成记忆点。
而这样的动画，喜茶还不止一个。
同一时间，有网友拍到，喜茶还为奇兰苹果杏特调出了个宣传动画。
视频来源：小红书@囍
动画是《贪吃蛇》的灵感画风，圆滚滚的苹果一张一合，追着一个杏啃咬。
在好玩有趣的基调下，仿佛也把饮品两种水果碰撞的奇趣口感表达了出来。
虽然，今年喜茶“碎银子糯糯”的灰色系设计引发了争议：
有人觉的像“殡葬风”。
也有人觉得十分的高级。
但是，今年喜茶一整套设计下来，绝对是给品牌大大的加分，甚至给多次被网友点名要挨夸的！
手记卡：食材与创意巧思的共鸣
这两天，除了喜茶的门店动画被夸了之外，喜茶的手记卡也被不少人点赞了。
为了体现“酷黑桑葚”，是由桑农们亲手摘下自己种的桑葚制作而成，喜茶将手记卡设计成了采摘桑葚的样子。
一下子就被网友发现，手指的设计还很适合“涂美甲”。
喜茶不少的手记卡都打破静态局限，加入了互动设计。
像“奇兰苹果杏特调”的手记卡能够展开，一面面翻开的是苹果被“吃掉”的三步骤；
“多肉青提”的手记卡是可以根据指示体验手剥青提的互动，这种惊喜的小互动让消费者在购买时一份乐趣。
图片来源：小红书@一万山几几
手记卡成本不高，但它承担了新品解读的功能，卡片上常常会设计有原材料介绍、茶底工艺和风味的标注。
由于每款饮品的手记卡都是根据茶饮食材进行的限定设计，风格和设计巧思各不相同，凭借高颜值成为自带传播力的社交资产，也成功勾起部分消费者的收集欲。
图片来源：小红书@稳定发胖
奇思妙想的宣传视频
喜茶的宣传视频同样藏着巧思，短而精悍却充满奇思妙想的童趣。
除了上面的两支动画视频外，小马觉得下面这支创意视频也值得一看：
怎么说呢？
喜茶的宣传视频极短，但是在短短的几秒里，用童趣的画风，玩了个香飘飘绕地球的梗。
淡淡的幽默，又淡淡的可爱。
这些视频没有复杂的叙事，却用简单直接的创意，既体现了品牌的松弛感与网感，又通过童趣化的呈现，塑造出品牌纯粹、灵感、鲜活的形象。
以“产品”为中心的海报设计
相比喜茶过去一整个的“广告海报”风格，今年打开喜茶的官号，那就是扑面而来的视觉舒适。
过去的喜茶以宣传为主，而今年的喜茶将重点放在了产品与食材本身。
低饱和度的主色调弱化了品牌以往强营销的视觉冲击力，转而营造出温和、纯粹的质感，让消费者注意力自然聚焦于食材本身的原生状态。
同时，以食材本身位灵感，在设计上实现了 “视觉与食材本味的深度绑定”。
喜茶曾分享过，自己合作的灵感画师@青山Elohim。
由此，我们可知，画师与喜茶的共识是不用复杂技法或思想，而是用平静、熟悉的呈现方式，让消费者直观感受到食材的生命力。
就是这种没有多余的装饰性设计，仅通过食材本身的视觉符号做轻量化呈现，造就了今年喜茶视觉上的“原生力”，也让设计成为了喜茶传递“食材至上”理念的直观载体。
此外，喜茶还透露，ta们找藏民设计字体，也有邀请葡萄果园中的一名种植女工的5岁女儿设计产品限定周边，每一处细节都藏着原产地的生命力与灵感。
喜茶在设计的钻研，核心在于两点：
一是精准拉开了品牌差异化。如今茶饮市场品牌众多，产品宣传同质化严重，喜茶从宣传动画、手记卡、短视频到海报，把消费者的观感细碎体验纳入品牌战略，用充满巧思的设计形成独特记忆点，让消费者一眼就能记住；
二是为品牌注入了文化底蕴与情感温度。不再单纯“卖产品”，而是通过设计讲述食材故事、传递品牌理念，让消费者在消费之外，还能感受到创意的乐趣和情感的共鸣，从而在消费者心中建立更深层次的情感连接。
这些设计看似是 “小创意”，实则是品牌对消费者需求的深刻洞察 —— 在物质满足之外，人们越来越追求消费过程中的趣味感、参与感和情感认同。
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