皇家剑南春入围“酒业未来30”高端价值领导产品。

文 | 王越梅

当消费逐渐趋于理性化，品牌需要耗费更多的资源来消除横梗在品牌与消费者之间的信任鸿沟，从而搭起产品的市场化桥梁，实现企业的可持续发展。

在白酒行业，剑南春拥有行业极度稀缺的信任状——“皇家严选”。

从《旧唐书》里“剑南岁贡春酒十斛”的记载，到中玄宗赐名「剑南烧春」的事件，无不证明着剑南春早在大唐时期已经成为经“皇家严选”的宫廷御酒。

作为唯一被刻入正史的中国名酒，剑南春在千年的发展中誉满华夏、备受称赞。

去年6月，代表着剑南春极致品质价值、凝结着品牌文化资产的「皇家剑南春」重磅上市。以“皇家严选”为背书，传承千年的皇家血统，成就现代名酒的贵族精英，引领白酒产业高端领域的高质量发展。

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“皇家严选”的剑南烧春

日前，中国酒业协会理事长宋书玉提到，一瓶酒的价值，一半在瓶内，一半在瓶外。瓶内的价值由酿造决定，瓶外的价值由体验创造。

作为剑南春高端核心战略产品，皇家剑南春深刻践行此道，不仅以卓越酒体定义了“瓶内”的品饮高度，更为消费者打造了“瓶外”极致尊贵的体验。从独特的设计美感，到宴请中的情感象征，皇家剑南春早已超越饮品范畴，成为一种被认可、被尊崇的情感连接与文化符号。

具体来看，在品质上，皇家剑南春在“水、粮、窖、艺、藏”各环节中，恪守皇家严选标准，是多粮浓香型白酒之集大成者，酒体无色透明、陈香典雅、窖香浓郁、幽雅细腻、醇厚甘冽，口感丰满圆润、香味自然协调、余味悠长、风格独特典雅。

在瓶外，皇家剑南春文化和内涵更加丰满。其包装设计理念源于《周易·乾》中的“九五，飞龙在天，利见大人”，寓意大展宏图。

酒盒外层，门上铆钉和狮子兽首衔环而立，铆钉为九行五列双开门设计。开门而入，金色底座呈九级台阶而上。瓶盖的水晶玻璃由纯手工逐面打磨完成。瓶头五层九面尽显皇家风范。瓶身采用传统祥云纹理镶嵌，象征国泰民安、盛世太平，中间坐有“螭虎”，彰显皇家尊贵。

微酒认为，皇家剑南春精准诠释了高端白酒的价值构成，瓶内是硬核的品质支撑，瓶外是高附加值的体验构建，二者形成的强大合力，将一瓶酒升华为连接古今，兼具物质与情感价值的文化礼器。

借此，剑南春不仅构筑了高端白酒的市场护城河，更引领行业从单纯的产品竞争，迈向“品质与体验并重”的全面价值竞争新阶段。

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香醉千年的“双国宝”品质

酒在古代有重要的作用，皇家对美酒有高度的需求。古时，李白向唐玄宗献酒后，剑南烧春凭借优秀的品质成为大唐的宫廷御酒，被要求每年上贡。

《弘简录》里记载“剑南春酒岁一贡，以供宗庙”。可见剑南烧春不仅誉满剑南道，更是皇室宫廷里不可或缺的美酒。从唐代“五王醉归”、宋代“琼林盛宴”、元代“诈马质孙宴”，到明代“蜀王上贡”、清代“乾隆万寿宴”，历朝历代的重要宴席中不乏有剑南烧春的身影。

今年，总台央博的两场“蜀道文化溯源直播”更引出了剑南春背后一段跨越剑门雄关、不惧蜀道艰难的“御酒进贡”之路。古代人们克服了严峻的高山，开凿修成了险绝的蜀道，为宫廷御酒的进贡提供了路线。

当历史的回响回荡在耳畔，当代的这一瓶皇家剑南春则更显珍贵。

并且，皇家剑南春的背后还有稀缺的“双国宝”资源为品质支撑。一方面，厂区内的国宝窖池“天益老号”是全国重点文物保护单位。皇家剑南春的酒体正是源自这个拥有1500年历史的国宝级活窖池群。窖池中首次发现的“耳涡形梭菌”是形成皇家剑南春独特滋味特色的关键。

另一方面，剑南春恪守国家级非物质文化遗产“剑南春酒传统酿造技艺”，经剑南春酿酒总工程师徐占成大师领衔御酒品控，皇家御酒班组精心酿制，多位“中国酿酒大师”共同打造，方得皇家剑南春御酒品质。

此外，皇家剑南春的品质更源于对细节的把控。其酿酒用水取自海拔5000米的九顶山雪水，富锶(sī)低氘(dāo)的特质赋予酒体温润的基底。选粮方面也是参照古代皇家贡粮的精选标准，经过优质产区、等级划分、品质指标等多轮精选得到的优质原粮方才用于酒体酿造。

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领航未来30年的标杆力作

不同于古代的慢发展，现代经济因技术和信息的发展而日新月异。白酒行业也在近30年里，经历过了几轮周期，产品品类也经历了从集中到分散、从单一到多元的变化。

正值中国酒类流通协会成立30周年，协会主办了「为生活更美好·酒业未来 30」评选活动，致力于为酒行业企业的产品创新发展赋能助力，提升中国酒业在市场的竞争力，为消费者提供更具价值的消费指引，推动中国酒业在未来实现高质量发展。

而皇家剑南春凭借高端的定位、极致的品质、尊贵的文化，经中国酒类流通协会“酒业未来30产品”组委会审定，被正式推介入围“为生活更美好·酒业未来30”高端价值领导产品。

过去的30年里，行业见证了无数产品的更迭。但经典的剑南烧春始终屹立在产业潮头。今年双11，剑南春在天猫平台官方旗舰店荣获白酒行业交易总量第一名。

亮眼的成绩，不仅有力彰显了剑南春雄厚的品牌实力与深厚的市场根基，更充分印证了其“文化赋能品牌、创新驱动增长”战略的前瞻性与正确性。

作为剑南春在千元以上价格带的战略单品，皇家剑南春是以“皇家标准”而打造出的标杆力作，在市场端表现出强劲的发展动力。

此次入围“为生活更美好·酒业未来30”高端价值领导产品，更标志着行业对皇家剑南春市场发展的高度的认可，对其高端价位的产品领航能力有高度的认同。

整体来看，当消费场景碎片化、产品多元化、品质差异化、品牌集中化等趋势加剧，酒业亟待寻找新的增长引擎。而产品是品牌价值的集中呈现，代表着企业的战略核心和市场的发展方向，在未来30年，行业需要更多像皇家剑南春一样的高端品质、丰富内涵的产品驱动产业升级。

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