如果说近期院线热播的动画电影，那么一定少不了迪士尼的年度巨制《疯狂动物城2》。
在万众期待下，这部电影以3.3亿预售票房刷新进口动画电影预售纪录，据猫眼专业版数据，《疯狂动物城2》上映首日票房突破2.13亿元，成中国影史进口动画电影单日票房冠军。
除了超高热度和内容吸引力，《疯狂动物城2》的跨界营销也受到了不少关注。
名创优品创进动物城
考验眼力的时候到了
早在今年9月底，名创优品就官宣了与《疯狂动物城2》的全新联名，透露会推出毛绒公仔、手办盲盒等多款新品。
而在最近上映的《疯狂动物城2》电影里，名创优品也是露了把脸，以广告牌的形式植入到电影场景中。
图源：小红书@名创优品
放大来看，普通体型动物对应的MINISO，而小体型动物的是MINI MINISO，有亿点点细节。
让人忍不住想起在水果姐 Katy Perry 这个月月初发布的新单曲《Bandais》MV中，水果姐不仅拎着名创优品的红色购物袋坐电梯，还摔了一跤露出袋子特写，存在感简直不要太强。
图源：微博@名创优品
优衣库这次以“电影联合推广合作伙伴”的身份参与了《疯狂动物城2》，在影片中以““ZUNIQLO” 的彩蛋形式亮相。
在电影里动物城街角的墙上，可以看到带有优衣库特征的红白LOGO，还有小动物背着优衣库经典饺子包逛街的画面。看来，优衣库已经成为动物城居民们的流行服饰选择。
图源：小红书@优衣库UNIQLO
而在现实生活中，优衣库推出了以影片为灵感的T恤和卫衣，其中不仅有朱迪、尼克的新造型印花，还重点加入了新角色蛇盖瑞的图案。
这次，大众汽车也开进了《疯狂动物城2》，上汽大众ID.3GTX、一汽大众ID.4CROZZ以及与众06化身专属联名「新」座驾集结，与朱迪尼克共同开启这场冒险新旅程。灵巧车身完美融入这个治愈的动物宇宙。
图源：《疯狂动物城》预告宣传片
在前几天开幕的广州车展上，上汽大众站台推出了《疯狂动物城2》主题展车，两辆车被包裹上毛茸茸的朱迪和尼克造型，十分可爱吸睛。
此次联动，大众用轻松有趣的方式，显示了其纯电车型年轻化、家庭友好的形象。
自己恶搞自己
有版权就是任性
可以看到，除了名创优品，其它品牌往往是以恶搞品牌名的形式植入，比如里面“ZUNIQLO”由“Zoo”的首字母与“UNIQLO”组合而成，“Wolfswagen”是由大众总部 “沃尔夫斯堡 Wolfsburg”与“Zoo”的首字母组合而成，延续了《疯狂动物城》系列一贯的设定，让品牌自然而然融入动画的世界观。
在电影的宣发阶段，迪士尼发布的一系列“套娃式”海报，也采用了这种恶搞形式，让不少观众直呼：太可爱了！
牛局长化身超能先生，身穿红色战衣，影片名也从“Incredibles（超人）”，改成了结合“Bull（公牛）”的“Incredibulls。
看到这只脚自动代入动物城里万众瞩目的大明星夏奇羊，脚踩红色高跟鞋，恶搞了《穿普拉达的女王2》的海报。
“莫阿娜”变成了“喵阿娜”。
“曼达”还是“胖达”！动物们也要开启它们的冒险了！
这次是毛茸茸的《神奇四侠》。
《死侍与金刚狼》里，酷拽的风格也被动物们狠狠拿捏。
动物角色们堆叠在一起，cos《头脑特工队 2》也毫无违和感。
《玩具总动员 5》，但伴随着蛇的嘶嘶音 “SSS”。
蛇身缠绕起来，居然有《长发公主》的头发那么长。
把“Avatar（阿凡达）”改成“Armadillo（犰狳）”，熟悉的名字谐音梗又来了。
在保留原作构图和风格的同时，通过玩梗将主角替换成了动物城里的角色，形成了一种趣味反差。值得注意的是，这些被恶搞的电影，版权全部归属于迪士尼，这怎么不算是一种“套娃式”宣传呢？
这种恶搞风格在很早之前就被迪士尼发扬光大，在《疯狂动物城 1》里面，影片还安排了一个专门卖盗版光碟的角色盗版公爵，一眼看过去全是迪士尼的经典影片。对于长期受盗版困扰的迪士尼而言，这个角色设定既隐喻了现实，又显示出迪士尼会玩梗、贴近年轻人的形象。
图源：网友发布的《疯狂动物城 1》影视片段
疯狂动物城的广告都这么幽默吗？
在线下，迪士尼也将这种“动物化”的玩梗发扬光大。
疯狂动物城化身疯狂广告城，仿佛误入山寨品商超。
图源小红书用户：ID606722430
在这里，你能看到“狮（斯）凯奇”，猪（朱）唇美妆和美驴（女）养颜。
图源小红书用户：ID991134224
甚至里面的汽水都是“7犀”“咩年达”“百世可鹿”，属实绷不住了。
图源小红书用户：ID158173642
除了山寨品牌，还能看到各种恶搞自家电影的招牌。比如大白变成了大白猪，美女与野兽变成了美女与角马兽，灌篮高手变成了灌篮高爪。
图源小红书用户：IDkasumiking
图源小红书用户：ID104981146
这真是应了网友们的那句话，自己“山寨”自己，迪士尼有版权就是任性。
可以看到，以动物城的世界观为桥梁，疯狂动物城IP进行了全场景、多品类的商业延伸，动物城丰富、多元、趣味的世界观，包容了多种消费领域的品牌，而迪士尼更是借助自己同时拥有高人气荧幕作品和线下主题乐园的优势，最大化挖掘IP的商业价值，渗透到观众的观影过程、日常消费与线下活动中，形成沉浸式体验。
作者 | 李奥
热门跟贴