硬科技跨界，三七互娱的起手式
有点数·数字经济工作室原创
作 者 | 有 叔
在游戏行业竞争加剧、技术革新加速的当下，头部游戏企业三七互娱正悄然开启一场跨越文娱与科技边界的转型。近期，三七互娱接连落子——2000万美元投资脑机接口企业强脑科技、千万级领投GEO（AI搜索生态优化）服务商智推时代。这两笔跨界投资并非孤立的企业行为，而是互联网巨头顺应AI产业变革、抢占技术红利的典型缩影，背后折射出从“流量竞争”到“技术深耕”的行业转型大趋势。
技术迭代催生布局机遇
三七互娱是国内游戏行业的代表性企业，其发展轨迹与中国游戏产业的迭代节奏相契合。早期，该公司以网页游戏研发为起点，凭借《传奇霸业》等产品的市场表现快速打开局面，在页游时代站稳脚跟。
移动互联网浪潮兴起后，三七互娱及时转向手游赛道，确立“研发+ 发行”双轮驱动模式，推出《永恒纪元》等具有广泛影响力的产品，业务范围逐步拓展至全球超100个国家和地区，成长为具备全球发行能力的游戏企业。
当前，三七互娱已形成多元业务矩阵：核心业务聚焦游戏研发与发行，覆盖手游、页游、主机游戏等多平台；同时向泛文娱领域延伸，布局影视、动漫、IP 衍生等相关业务，构建起“内容生产+全球发行+生态衍生”的业务格局。
在长期业务拓展中，三七互娱积累了技术研发实力、全球市场运营经验及稳定的现金流，为其向科技领域延伸奠定了基础。早年间，该公司便在游戏研发环节引入AI技术，用于优化美术创作、数据分析、用户运营等流程，逐步积累了技术应用经验。
当前，三七互娱对于脑机和GEO的双线布局，本质上是对AI产业两大核心赛道爆发机遇的精准抢占，而这一选择离不开行业层面的技术演进与市场变革驱动。
从技术趋势来看，AI技术的成熟正推动人机交互与营销传播两大领域加速变革。在人机交互端，传统物理设备的局限日益凸显，脑机接口作为“意念交互”的核心载体，成为突破体验边界的关键技术；在营销端，生成式AI重构了信息获取范式，传统搜索逻辑失效，GEO技术成为品牌连接AI生态的必要桥梁。两大技术路线的商业化进程加速，为企业跨界布局提供了坚实可行性。
政策与资本的双重加持，进一步放大了赛道价值。全球范围内，脑机接口已被多个国家纳入战略新兴产业，我国《关于推动脑机接口产业创新发展的实施意见》明确“2027年关键技术突破、2030年综合实力迈入世界前列”的目标，将其与量子科技、具身智能并列定位为“新的经济增长点”。GEO赛道同样受益于数字化转型政策，AI营销成为企业增长的新助手。
资本层面，两大赛道的投资热度持续攀升。脑机接口领域，2023年全球融资规模保持高位增长，非侵入式技术因商业化门槛更低成为资本关注重点；GEO赛道更是呈现爆发式增长，据行业研究数据显示，2025年中国市场规模有望实现大幅突破，年复合增长率保持较高水平，不少品牌企业已将其纳入战略规划。三七互娱的投资，正是顺应了资本向高增长、高潜力硬科技赛道聚集的行业潮流。
业内分析认为，当前互联网行业的增长逻辑已从“用户增量”转向“效率提升与体验革新”，脑机接口与GEO分别对应体验升级与效率优化的核心需求，这类“技术+场景”的投资模式或将成为未来几年的主流趋势。
脑机接口，商业化落地几何？
逐一拆解来看，脑机赛道与GEO赛道颇有故事可讲。
当前，脑机赛道受政策、资本与技术的三重驱动，让其商业化进程进入加速期。作为重构人机交互的核心技术，它正从医疗细分场景向消费级市场全面渗透，其商业化落地能力成为赛道竞争的关键。
从行业格局来看，脑机接口赛道形成了侵入式、半侵入式与非侵入式三条技术路线并行的竞争态势。以马斯克Neuralink为代表的侵入式技术，虽信号精度更高，但因涉及开颅手术、风险管控严格，应用局限于重症医疗场景，商业化进程缓慢；而非侵入式技术通过皮肤表面采集脑电信号，无需创伤性操作，在康复、消费电子、文娱等领域的应用场景更广泛，成为当前阶段最适合规模商业化的路径。
我国在非侵入式脑机接口领域已形成全球领先优势，产业链日趋完善。上游有传感器、芯片等核心零部件企业提供技术支撑，中游聚集了强脑科技等具备全链条研发能力的企业，下游则在康复医疗、教育、文娱等场景形成需求闭环。作为中游企业的典型代表，强脑科技是国内首个该领域独角兽企业，核心团队来自哈佛、MIT等顶尖院校，手握数百项授权专利，核心产品通过FDA、CE等国际认证，其技术实力正是我国非侵入式技术领先地位的缩影。
市场空间的持续扩容为赛道发展提供了强劲动力。据摩根士丹利相关报告预测，长期来看美国脑机接口医疗市场规模有望达到数千亿美元，若拓展至教育、文娱、工业等领域，整体市场规模潜力巨大。其中，文娱领域的应用被视为重要增长点——脑机接口技术能实现“意念操控”虚拟世界，彻底改变游戏、XR等产品的交互体验，为行业带来沉浸式革命。
三七互娱的布局不仅是基于产业想象，更衔接了技术与场景的实际需求。事实上，公司已提前开展场景落地探索，自主研发的孤独症儿童辅助训练游戏《星星生活乐园》已接入脑机接口AI头环，打造出“游戏+康复”的创新场景；未来，旗下沉浸式游戏还计划与强脑科技开展技术适配，实现“脑电信号控制角色动作”的全新玩法。这种“技术赋能现有场景、挖掘新场景价值”的模式，正是行业商业化的核心逻辑。
业内认为，随着技术成熟度提升与成本下降，非侵入式脑机接口将快速渗透到更多消费级场景，文娱、教育等领域的应用落地将进一步加速赛道商业化进程，吸引更多科技与互联网企业入局。
搜索重构，GEO能扛得住吗？
如果说脑机接口聚焦的是长期体验革新，那么生成引擎优化（GEO）赛道则直击当下AI营销的核心痛点。在生成式AI引发的搜索革命下，这条连接品牌与AI生态的关键赛道，正迎来爆发式增长。
三七互娱领投智推时代，本质上是对AI营销行业变革的前瞻性布局，而这一布局的背后，是GEO赛道不可逆转的增长趋势。从行业变革来看，传统搜索“关键词—点击—访问”的营销模式正在失效。据Gartner相关预测，到2026年传统搜索引擎的“点击访问”模式占比将有所下降，营销份额向AI聊天机器人等虚拟代理分流。在“零点击直接获取答案”的新形态下，品牌信息的可见性与推荐优先性成为营销成败的关键，而GEO技术正是解决这一痛点的核心方案。
从市场表现来看，我国GEO赛道已进入高速增长期，市场竞争呈现“系统化、全链路”的特征。据行业调研数据显示，2025年中国GEO市场规模有望实现显著增长，年复合增长率保持高位，超七成科技企业已将GEO作为智能营销的核心抓手。赛道内企业纷纷构建系统化解决方案，智推时代自主研发的GENO开源GEO服务系统，通过“星枢、星图、星核、星穹”四大引擎，实现从监测预警、用户分析到内容生成、知识构建的全链路服务，正是行业竞争的典型缩影。
行业需求的升级推动GEO服务向“精准化、多模态”演进。当前，企业不仅需要提升品牌在AI搜索中的曝光率，更追求精准触达目标用户、降低营销成本。智推时代的解决方案已在实际应用中展现出突出价值，助力部分合作机构有效提升转化效率、降低运营成本；更进一步说，这种“效果可量化、成本可控制”的服务模式，已成为GEO企业构建核心竞争力的关键。
三七互娱的入局，既是行业趋势的体现，也为赛道带来了生态协同的可能。作为游戏行业AI布局的先行者，三七互娱自主研发的游戏大模型“小七”已整合40余种AI能力，投资智推时代后，双方快速实现技术协同——GENO系统被应用于三七互娱全球游戏发行营销，有效助力投放效率提升；而三七互娱的行业资源，也在为智推时代拓展游戏、文娱领域客户提供支持。这种“产业+技术”的合作模式，或将成为GEO赛道未来的重要发展方向。
启示：互联网企业突围的未来趋势
三七互娱的双线布局，并非个例，而是互联网企业从“流量依赖”向“技术驱动”转型的典型样本，其背后的布局逻辑与行业趋势具有普遍借鉴意义。
从转型逻辑来看，互联网企业跨界布局硬科技赛道，核心遵循三大原则：一是卡位高增长赛道，选择技术成熟度与市场需求匹配、政策支持的领域，确保投资回报率；二是追求生态协同，将前沿技术与自身业务场景结合，同时通过投资拓展技术应用边界，形成“技术—场景—商业”的闭环；三是兼顾商业价值与社会责任，无论是脑机接口的康复场景，还是GEO技术的营销效率提升，都体现了“科技向善”的理念，符合行业发展的长期趋势。
从行业趋势来看，两大方向值得关注：一方面，技术融合加速，脑机接口与XR、AI大模型的结合将催生更多创新场景，GEO技术与多模态内容、知识图谱的深度融合将进一步提升服务精准度，技术跨界成为行业增长的新引擎；另一方面，生态化竞争加剧，未来企业的竞争不再是单一产品或技术的比拼，而是“技术+场景+资源”的生态竞争，具备全产业链布局能力的企业将占据优势。
但需注意的是，赛道快速发展的同时，风险也不容忽视。脑机接口领域面临技术落地成本高、用户接受度不足等问题；GEO赛道则因增长迅速吸引大量参与者，可能出现竞争加剧、利润率下滑的情况。此外，技术伦理、数据安全等问题也需要行业共同应对，这些因素将影响赛道的长期发展质量。
展望来看，随着脑机接口与GEO赛道的持续成熟，将为三七互娱等更多互联网企业加入技术布局赋予勇气，推动行业从“流量竞争”全面转向“技术竞争”。在这一过程中，能够精准把握技术趋势、实现场景协同、兼顾商业与社会价值的企业，将在产业变革中抢占先机。
THE END
作者：有叔运营：风轻言重微信ID：yds_sh
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