一说起战争片，不少人第一反应就是：稳赚不赔的生意？但有一个名字，却彻底打破了这个偏见。
他砸下10个亿。选定春节档。信誓旦旦说绝不撤档。
结果呢？
灰溜溜撤了。重新剪辑。再次上映。最后血亏8.5亿。
于冬，这位博纳影业的老板，用自己的方式诠释了什么叫"人算不如天算"。
01
说起于冬，圈里人都知道。这哥们不是一般人。
《长津湖》57亿票房。《中国机长》29亿。《烈火英雄》17亿。一部部爆款从他手里出来，就像流水线一样。
那时候的他，走到哪里都是焦点。制片人里的王者。资本市场的宠儿。
手里握着林超贤这张王牌。《红海行动》36亿票房的成功，让他觉得。自己找到了财富密码。
主旋律+战争场面+明星阵容=票房保证。
这个公式，在他脑子里深深印下。简单。粗暴。有效。
于是《蛟龙行动》立项了。
投资10个亿。林超贤继续执导。黄轩、张涵予、段奕宏坐镇。王俊凯增加流量。
看上去。完美无缺的配置。
春节档定档的时候，于冬还在朋友圈发长文。"绝不撤档，与观众共度佳节。"字里行间透着那种。舍我其谁的霸气。
但命运这东西。从来不按剧本走。
02
春节档开战第一天。数据就不对劲。
《哪吒2》一路狂飙。《唐探1900》紧跟其后。《蛟龙行动》呢？排片还算可以，但上座率。惨不忍睹。
观众用脚投票。用得那叫一个干脆。
豆瓣评分一路下滑。从7.2跌到6.8，再跌到6.2。最后直接破6。
影评区里骂声一片。
"节奏拖沓。"
"情节硬凹。"
"王俊凯像军训学生。"
每一条都扎心。每一条都要命。
第10天，于冬撤档了。
没有声明。没有解释。悄无声息地。撤了。
那条"绝不撤档"的朋友圈还在。就像一个讽刺。静静地躺在那里。
网友截图。转发。嘲笑。
"这就是传说中的。光速打脸？"
03
撤档后的几个月，于冬没闲着。
重新剪辑。调整节奏。删减情节。据说又砸进去几千万。
他以为。这样就能救活这部片子。
6月重映。
结果更惨。
首日票房不到200万。第三天跌到几十万。一周后每天就40万不到。
全国3万多块银幕。平均每块银幕一天。十几块钱。
比点映还惨。
这时候于冬急了。开始各种甩锅。
先怪《哪吒2》太强。抢走了观众注意力。
但《唐探1900》同期30多亿票房。狠狠打了这个借口的脸。
再怪审查太慢。定档太晚。错过了最好时机。
可《长津湖》当年也是军事题材。人家怎么就那么顺利？
最后干脆怪大环境不好。说整个市场都在下滑。
这话一出。网友炸了锅。
有人翻出赵本山的经典语录："你到哪儿，哪儿大环境就不好？是不是你就是大环境？"
这话。比电影剧情还精彩。
04
算算账。更扎心。
制作成本8.9亿。后期返工又砸几千万。总投资超过10亿。
第一轮票房3.9亿。片方分账1.3亿。
重映票房不到2000万。片方分账。连500万都不到。
加起来。血亏8.5亿。
这钱。够拍好几部《南京照相馆》了。
于冬大概也没想到。自己会栽得这么惨。
问题出在哪？
其实观众看得很清楚。
电影本身就不行。故事讲不好。人物立不住。情感抓不着。
王俊凯的硬汉人设。让人出戏出到外太空。
黄轩张涵予演技在线。但撑不起10亿投资的大盘。
最关键的是。于冬把观众当傻子了。
以为砸钱就能砸出爆款。以为流量就是万能药。以为观众会为情怀买单。
可现在的观众。比他想象的聪明多了。
《蛟龙行动》的失败。其实是个提醒。
提醒所有制片人：观众不是提款机。市场不是取款机。
你可以骗人买第一张票。但骗不了人买第二张。
于冬这一生。从《长津湖》的巅峰到《蛟龙行动》的谷底。体验了什么叫大起大落。
他是那个敢砸10亿拍大片的人。是博纳影业的掌舵者。
但也是他。用8.5亿的学费。教会大家一个残酷的真相：
资本可以买来明星，买来特效，买来排片，但买不来观众的心。
真正的成功。不是投资多少钱。而是有没有。真正的诚意。
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