2025年11月27日，备受业界瞩目的第九届饭店品牌价值年会在风景如画的苏州太湖之滨——苏州太湖万豪酒店隆重开幕。本届年会以“价值重塑·品牌赋能·穿越周期·链接国际”为核心主题，来自行业协会、国际组织、国内外知名酒店集团、投资机构、产业链上下游企业的领军人物、专家学者与业界精英超千人汇聚。世界旅游经济论坛副主席兼秘书长、全联旅游业商会执行会长何超琼线上致辞。原国家旅游局局长、党组书记邵琪伟出席活动并做开题演讲。
上午场主持人：金波 全联旅游业商会住宿业分会副秘书长
在“十五五”规划开局之年的关键时点，大会旨在深度洞察宏观趋势，把脉行业周期，共同探索中国乃至亚太地区住宿业在新时代背景下的战略重构、价值增长与可持续发展路径。
凝聚共识，共启亚太住宿业国际合作新纪元
邵琪伟表示，在“十五五”规划即将开局、文旅强国建设进入新的重要阶段的关键节点，此次年会不仅是住宿业、宾馆饭店行业内的经验交流，更是锚定高质量发展目标、共绘未来行业发展蓝图的一次思想碰撞。当前，由于外部大环境和行业自身多种原因相互交织，住宿业、宾馆饭店行业经营成本持续走高，供需错配的问题越发显现，转型挑战形势严峻。同时，行业生态也在发生深刻变革，从“规模扩张”转向“价值深耕”，从“功能满足”迈向“生活方式表达”，从“单体经营”升级为“品牌引领”，已经成为行业高质量发展的必由之路。在此背景下，我们要坚持住宿业、宾馆饭店业品牌化发展方向不动摇，筑牢民族品牌发展根基；要充分运用现代科技成果，激活住宿业、宾馆饭店业品牌化转型发展新动能；要精准把握细分市场需求，释放住宿业市场活力。未来，随着综合国力的增强，旅游业作为战略性支柱产业的形成，中国住宿业一定能培育出更多具有国际竞争力的民族品牌，为品牌强国建设做出积极的贡献。
世界旅游经济论坛副主席兼秘书长、全联旅游业商会执行会长何超琼女士通过线上视频方式向大会发来祝贺，并表示，当下我们正处在文旅融合发展的关键节点，期望大家以本次盛会为平台，共话品牌新价值，共拓合作新空间，共同点亮中国饭店业的美好未来。
开幕式的另一大亮点是发布了具有里程碑意义的《苏州倡议》。在全联旅游业商会住宿业分会、文旅品牌建设分会的共同发起下，所有与会的国内国际机构、协会、商会代表共同倡议“共建亚太住宿业新生态，开启国际合作新纪元”。这一倡议标志着亚太地区住宿业各方力量将携手共进，在标准互认、市场互通、人才互动、技术互联等方面深化合作，共同应对挑战，共享发展机遇，为区域乃至全球旅游经济的繁荣稳定注入新动能。
宏观洞察，把脉“十五五”，前瞻文旅住宿业发展新趋势
上午的议程以“宏观洞察与战略重构”为主线，多位重量级嘉宾带来了精彩纷呈的主题演讲，为与会者提供了高屋建瓴的行业视角。
在主题演讲环节，全联旅游业商会常务会长、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋展望了“十五五”规划引导下文旅住宿业发展趋势，他认为，“十五五”期间，文旅住宿业将从比拼“床与窗”的硬件时代，迈入角逐“心与智”的价值时代，成为美好生活服务业的组织者和提供者。未来的赢家，不再是最大的空间占有者，而是最懂用户、最能创造共鸣的生活链接者与价值共创者。
华美顾问首席执行官王卉阳以《中国饭店业新周期下市场数据解析及趋势预测》为主题，通过一系列详实数据，分析了未来国内酒店市场发展趋势。行业整合重组加速、亲子度假需求持续爆发、下沉市场中高端需求增长等观点引发现场广泛共鸣。
唐硕咨询与科技创始人、同济大学客座教授黄峰以酒店生活方式品牌进程为例，分享了以跨界思维驱动文旅酒店的体验革命的创新实践，在他看来，酒店跨界，要坚持以用户为中心，以不断提升消费者体验与认知为手段，协助企业做出战略决策，从而取得持续竞争的优势，满足企业发展商业目标。
当前，数字化成为住宿业转型的重要手段。艺龙酒店科技首席运营官李予恺从品牌力、产品力、运营力等三方面，分享了艺龙在AI新智时代高质量发展的逻辑，他表示，AI数智赋能正让酒店经营变得更“精盈”，并实现了良性发展循环。
本届饭店品牌价值年会上，全联旅游业商会住宿业分会执行会长范光煜正式发布了备受业界瞩目的《2025中国饭店业品牌价值报告》。该报告不仅是衡量饭店品牌价值的重要标尺，更洞察洞察未来五年行业品牌投资发展的“风向标”。他表示，在充满不确定性的时代，唯有坚守价值创造、拥抱科技变革、践行可持续发展并深刻洞察人心的品牌，才能穿越周期，实现品牌价值的持续增长。
海外机遇与本土创新，探寻价值增长的双轮驱动
下午的议程围绕“海外机遇与价值增长”展开，通过主题演讲与多场高质量的圆桌对话，深入探讨了酒店业“走出去”与“深耕本土”的并行战略。
STR北亚区总监刘博女士以“数据驱动，智见未来”为主题，分享了全球及北亚地区酒店市场的最新业绩数据、复苏态势及未来展望。他用客观数据揭示了不同区域市场的差异与机会，为酒店企业的国际化布局和精细化运营提供了决策参考。
随后的圆桌对话“‘新全球化’格局：中国酒店品牌的出海与坚守”由诺金国际酒店管理有限公司CEO唐鸣先生主持。马来西亚酒店协会总会长拿汀杜丽芳、万达酒店设计研究院副院长王志勇，邦泰崃集团、WEI品牌创始人、中国旅游集团酒店控股有限公司董事总经理周建辉等嘉宾，就中国品牌出海的机遇与挑战、本土化经营策略、文化融合、标准输出等热点问题展开了深度交流。嘉宾们认为，出海并非简单复制国内模式，需要深入了解当地市场、合规经营，并坚守品牌核心价值与服务品质。
与之相呼应的是关于“守正出奇，酒店业的‘苏州模式’”的圆桌对话。由苏州饭店协会秘书长、苏州南园宾馆总经理樊荣先生主持，金钥匙国际联盟首席运营官黄领与苏州万达颐华府邸酒店总经理郑璐璐、太湖高尔夫酒店总经理何萍等本土实践者，共同解读了苏州作为著名旅游目的地，其酒店业如何将深厚的历史文化底蕴、精致的园林美学与现代酒店服务、管理标准相结合，形成独具特色且可持续的“苏州模式”，为其他历史文化型城市的酒店发展提供了宝贵借鉴。
绿色发展与破局之道：聚焦可持续运营与行业未来
年会议程亦紧跟时代脉搏，重点关注绿色低碳与行业可持续发展。中铁第四勘察设计院集团有限公司副总工程师蔡崇庆先生发表了“推广酒店绿色低碳技术、驱动酒店资产价值增长”的主题演讲，从设计与工程角度阐述了绿色建筑技术、节能降耗措施如何有效降低酒店长期运营成本，并提升其资产价值和市场吸引力。
在接下来的微访谈环节，WOHA董事设计主任陈竞之（Darren Jingzhi Chen）与泛太平洋酒店集团业务发展副总裁厉亚凡，围绕“绿色酒店——可持续性发展促进酒店运营的最佳实践”展开对话，分享了国际前沿的绿色设计理念与酒店集团在推动环保实践、履行社会责任方面的成功经验。
酒店新媒体私域运营体系开创者、深圳市联星库博信息技术有限公司创始人兼总经理李大炜围绕酒店如何通过数字化营销降本增效话题，分享了2026酒店私域运营突破之路。
压轴登场的是由闻旅创始人周海涛先生主持的圆桌对话：“谁动了酒店的奶酪?——一场关于生存、内卷与出路的‘吐槽’”。雅里数字科技集团首席营销官丁锐、璞廷酒店集团CEO花老板、元开酒店集团CEO李晨炜等嘉宾，以轻松而犀利的口吻，直面当前酒店业普遍面临的同质化竞争、利润空间收窄、人才流失等“内卷”困境。讨论并未止于“吐槽”，而是积极探寻破局之路，如在细分市场中寻找蓝海、通过科技与创意提升效率与体验、探索新合作模式等，为与会者带来了深刻的启发。
平行论坛深化探讨：聚焦商贸投促与品牌投资合作
“国际文旅住宿业商贸投促交流会”为国内外行业代表提供了精准的对接平台。老挝、马来西亚、泰国、越南等国家的旅游部门、协会及企业代表进行了精彩的文旅资源推介，并与中国酒店及供应链企业代表在商务洽谈区开展了一对一交流，务实推动了亚太区域内的旅游合作与项目落地。
另一场“2025文旅住宿业品牌投资合作大会”则聚焦于资本与资产的对话。澎润Plus酒店资产管理董事总经理罗冰清从资本视角深入解读了新周期下酒店投资逻辑与价值塑造路径。会议隆重启动了“文旅住宿业产业投资战略资本专项合作计划”，涉及并购资金、零碳专项资金、酒店装修改造资金等总计数十亿规模的战略合作签约，以及九牧“智净空间”计划等具体项目的发布，彰显了资本对行业未来发展的信心。随后，数场圆桌对话依次展开，围绕“酒店资产管理逻辑”、“特许经营等新合作模式的机遇与挑战”、“存量酒店资产赋能与升级”以及“酒店投资多元创新路径”等核心议题，来自希尔顿、雅高、万豪、洲际等国际集团，首旅如家、格林、中旅酒店等国内巨头，以及投资界、法律界的专家们进行了激烈而富有建设性的思想碰撞，为酒店资产的价值提升与创新投资指明了方向。
主持人：刘鲲云 酒管财经联合创始人
《新周期 新范式-洞察酒店行业的价值重塑》
演讲嘉宾：罗冰清 澎润Plus酒店资产管理董事总经理
《九牧“智净空间”计划发布》
发布嘉宾：查煜炜九牧集团酒店行业总经理
《解码下个五年中国酒店资产的资管逻辑》
曹 俊上海股份制与证券研究会副会长兼秘书长、全球酒店资产经理人协会中国分会财务长
魏丽芳华贸集团酒店管理中心总经理
张泽洋乔盈酒店管理资产管理及创新业务合伙人
《超越传统管理：特许经营、联盟、合资等新合作模式的机遇与挑战》
温玉婷中联律师事务所全国执委高级合伙人律师（主持）
陈宝柱希尔顿集团大中华区及蒙古业务发展副总裁
杜宁洲际酒店集团大中华区资深发展总监
李德强雅高酒店集团大中华区发展副总裁
王珏万豪集团开发部副总裁
《因为邦芒 所以相信》
胡艳艳邦芒服务外包有限公司无锡区市场总监
《中旅酒店品牌2.0焕新》
分享嘉宾：卢云中旅酒管品牌部总经理
《存量酒店资产赋能与升级》
何庄龙山东省旅游饭店协会会长（主持）
蒲青山梵花世纪酒店集团CEO
王志伟首旅如家酒店集团万信酒管CEO
王中华雅里数字科技集团开发执行官
俞祚全艺龙酒店科技怡致酒店品牌主理人
《跨界融合趋势下，酒店投资多元创新路径》
励 虹格林酒店集团副总裁（主持）
陆 娟美豪丽致品牌主理人启程酒管首席运营官
徐丹香港港基数字资本集团有限公司集团董事
李明资深投资人
沈军强资深投资人
第九届中国饭店业品牌价值年会以其高规格、前瞻性、务实性和国际化的特色，成功搭建了一个思想激荡、经验分享、合作对接的高端平台。在两天的会期内，与会嘉宾围绕宏观趋势、品牌建设、海外拓展、资产管理、绿色低碳、跨界融合等关键议题，进行了深入而富有成效的探讨。大会不仅系统梳理了行业现状，更凝聚了广泛共识，为“十五五”时期中国饭店业乃至亚太住宿业的高质量发展指明了方向——即通过战略重构、科技赋能、绿色发展、国际合作与模式创新，共同构建一个更加健康、可持续、富有活力的行业新生态。本届年会的成功举办，必将对推动中国从酒店大国迈向酒店强国产生深远而积极的影响。
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