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大家可能都有过这样的体验：在网上看到一件非常愤怒的事，但又忍不住去跟踪这件事的后续或是类似事件。
结果就是，自己越刷手机越气，恨不得对着空气邦邦来上两拳...
（示意图）
如果你发现自己刷手机时越来越恼火，那很可能，你已经是“情绪煽动/愤怒营销（rage bait）”的受害者。
牛津大学出版社刚刚宣布，把“Rage bait”评为2025年度词汇，以描述我们这个时代，社交媒体上越来越多的愤怒情绪。
和“Rage bait”一同入选的还有“aura farming”（人设塑造）和“biohack”（生物黑客）。人设塑造大家很好理解，放到中文语境里也能完全对应。
至于生物黑客，像咱们的老熟人“换血哥”这种，通过各种方式来改善肉体和精神的人，就是典型代表了...
三个词汇中，“rage bait”之所以能胜出，是因为它所覆盖的人群更广、感知程度更强。
牛津词典对rage bait给出的官方定义是：形容那些故意设计成通过令人觉得沮丧、挑衅或冒犯的方式，来激起愤怒或愤慨的网络内容。
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它与互联网上的“标题党”类似，都是利用标题吸引读者点击观看文章或视频。但比起普通的“标题党”，rage bait更侧重于激怒他人。
rage bait的说法早在2012年就被提及，当时大家就发现，互联网上越来越多的内容会通过煽动或操纵受众的愤怒情绪，将情绪其转化为流量。
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如今，互联网世界已经天翻地覆，这种现象变本加厉。互联网上能得到广泛传播的内容，很多都有明显的情绪煽动倾向。
另一方面，算法又会放大人们的愤怒情绪，能够引起愤怒的内容往往会有更多的评论和转发，进一步转化为更好的数据，算法会让人们觉得，这种愤怒变得越来越正常。
在国内的语境下，这种手法也被叫做“情绪钩子”，很多文章、视频会使用这个技巧，快速让读者/观众进入沉浸状态。
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这种变化也影响到了国外政坛，相关研究发现，国外政客越来越多地使用煽动性发言，加大对对手的“愤怒营销”力度，在网络上吸引更多追随者。
尤其是，这种策略还会把半真半假的信息和彻头彻尾的谎言结合起来，在真假难辨中，进一步操纵受众。
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在年度词汇诞生后，牛津大学出版社社长这样形容：
“rage bait一词的存在及其使用量的急剧增长，意味着我们越来越意识到，我们可能会在网络上落入各种操纵策略的陷阱。
以前，互联网专注于通过激发好奇心来吸引我们的注意力，从而换取点击量，但现在我们已经看到它发生了巨大的转变，开始劫持和影响我们的情绪以及我们的反应方式。
因此，rage bait希望让人们意识到，在科技驱动的世界中，作为人类到底意味着什么，以及网络文化的极端化等问题，如何影响人与人的持续对话和情感发展。”
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一个趋势是，随着互联网上的内容和AI崛起对人们的现实生活影响越来越大，近年来很多兴起的新词，都和“虚拟世界”关系颇深。
比如去年的年度词汇“脑腐（brain rot）”，就形容长期漫无目的地刷短视频，被低质量内容包围后，消费此类内容而导致的精神或智力衰退。
脑腐可能对注意力持续时间、专注力及心理健康产生负面影响。但在如今这个时代，很多人都逃不过对这种对短平快内容的沉迷。
今年的剑桥年度词汇Parasocial（拟社交）也跟互联网及虚拟内容相关，形容一种单向的亲密感。
具体来说就是，粉丝、观众对素未谋面的名人、网红、虚拟人物甚至人工智能，产生了强烈且贴近的情感联系，而对方却未必知道他们的存在。
在中文语境中，目前还没有一个完全对应的词。
硬要说的话，喜欢虚拟人物的纸性恋，虚拟人物或明星偶像的梦女梦男/女友男友粉，和AI发展出亲密关系的人机恋，都包含其中…
再比如，柯林斯词典今年的年度词汇“vibe coding”（氛围式编程），形容程序员用向AI描述文字的方式来制作APP或网站，而不是传统的手动码代码。
这个词语完美概括了语言如何随着技术的发展而演变。在AI发展速度越来越快的今天，人们习以为常的工作、创作的方式都将被颠覆，新的趋势不可阻挡。
年度词汇的变化也反应着时代的变化，或许往后几年，我们还会越来越多地看到和AI相关的词汇出现吧..
听说
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