齐鲁晚报·齐鲁壹点 孙淑玉

12月4日，烟台市政府新闻办举行烟台市慈善事业高质量发展新闻发布会。会上，烟台市民政局党组成员、副局长徐明浩就烟台市在慈善事业高质量发展方面的实践探索与初步成效进行详细介绍。

深挖慈善历史资源，塑强文化传承阵地。系统梳理烟台慈善文化脉络，聚焦“盛宣怀”“广仁堂”“向善街”等慈善文化符号，精心打造山东省首家集展示、传播、捐赠、体验、服务五大功能于一体的慈善文化馆。此外，持续拓展慈善空间的覆盖面，已初步形成以“一馆（慈善文化馆）、一街（向善街）、一公园（市文化中心广场慈善公园）”为代表的慈善空间30多处。同时，创新与福彩销售渠道深度融合，打造112家“公益慈善主题店”和152个“公益慈善驿站”，累计开展各类公益宣传和服务活动3280多场次。慈善文化正以多样化、特色化的形态，融入城市空间。

开展全域宣传活动，营造浓厚向善氛围。致力于深化“慈善是一种生活方式”的理念。在内容创作上，先后推出《与善同行爱飞扬》等慈善主题歌曲，制作《聚微光汇星河》《慈善是一种生活方式》等宣传片，用影像共情力展现烟台慈善事业。在品牌塑造上，面向社会广泛征集烟台慈善品牌LOGO、形象IP、宣传标语和动人故事，不断推动慈善可感知、可参与。在重要节点上，紧紧抓住“中华慈善日”、学雷锋纪念日等契机，举办慈善展览、慈善晚会、公益市集等活动，不断强化“慈善就在身边”的社会认知。在模式创新上，积极拓展“慈善+体育”“慈善+文旅”等融合路径，设计并发布慈善City Walk打卡路线，开展公益慈善研学、启动“慈善号”公交，用群众喜闻乐见的方式进行立体化宣传，让“善”的种子在港城大地上广泛播撒。

实施慈善激励褒扬，激活社会向善动能。为让行善者更有荣誉感、获得感，让向善之举从小众向大众转变，去年，首次设立并发布了“烟台慈善榜”，对253个爱心单位、个人和优秀项目进行了集中褒扬，树立了鲜活的榜样。今年初，又启动“善待未来”开年行善活动，指导市慈善总会策划“善行365”项目，倡导“日行一善”理念，引导广大市民从身边小事做起，积小善而成大德。这些举措，既树立了可学可追的榜样，又搭建了人人可参与的平台，逐步形成“榜样引领善举，善举汇聚成风”的良性循环，为烟台慈善事业的高质量发展注入内生动力。

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