清晨的街角，老张烟铺的卷帘门刚拉开，就围上来几个老主顾。眼尖的王大爷一眼瞅见柜台最显眼的位置摆着 7 块钱的红旗渠，当即乐了：“嘿，这‘消失’大半年的老伙计，总算又回来了！” 要知道，前阵子想在街头巷尾的烟铺里找着 10 块以下的平价烟，那难度堪比早高峰抢共享单车。如今平价烟不仅重回货架，补货速度还翻了三倍，这场突如其来的市场调整，可把不少人的心给焐热了。
一、曾几何时，平价烟难寻让烟民和店家都犯了难
过去两年，不少烟民都被买烟这事折腾得够呛。小区里退休的李大爷，以前一天一包烟是雷打不动的习惯，后来 10 元以下的烟几乎绝迹，他只能把一根烟掰成两半，上午抿一口，下午再抿一口，嘴里还嘟囔着 “这烟是越来越抽不起了”。跑工地的农民工老刘更憋屈，烟瘾犯了没辙，要么厚着脸皮找工友蹭，要么去城中村小摊买没保障的私烟，“明知道私烟不靠谱，但总比干熬强”。
烟铺老板的日子也没好过到哪去。就说老张，那段时间天天被顾客追问 “有没有便宜烟”，他只能无奈摆手：“不是我不进货，是烟草公司给的平价烟配额少得可怜。” 更头疼的是，为了保住烟草证的等级，他还得硬着头皮进一大批高档烟，结果这些动辄几十上百的烟堆在仓库里落灰，半个月都卖不出一盒。老张曾翻着账本叹气：“上个月进了 5000 块高档烟，到现在就卖出去两盒，最后只能亏本甩卖回笼资金，不然连本钱都回不来。”
那时候不管是普通烟民还是烟铺老板，都被平价烟稀缺的难题绊住了脚。烟民抽烟从日常习惯变成了沉重负担，店家则陷入 “进贵烟滞销、进平价烟没货” 的两难境地，街头烟铺的烟火气都淡了不少。
二、平价烟一烟难求，是政策、成本和市场的三重挤压
为啥前两年平价烟会几乎绝迹？这可不是商家故意不卖，而是多方因素挤出来的结果。
首先是政策层面的导向。前几年烟草行业为了完成控烟目标和利税指标，搞起了 “结构升级”，简单说就是减少平价烟生产、扩大高端烟产能。一方面，高端烟的单箱利税是平价烟的 5 倍还多，能更快达成国家利税要求；另一方面，部分人觉得 “烟价涨了，低收入群体就抽不起了”，能间接控烟。这一调整直接让平价烟生产配额砍了六成，云南、河南等产烟大省甚至直接拆了 5 元以下香烟的生产线，平价烟的供应源头先断了档。
其次是成本上涨的压力。这几年从烟叶、滤嘴纸到物流、人工，啥都在涨价。2023 年一包 8 块钱平价烟的成本，比 2020 年涨了三成，但零售价基本没动，这就导致厂家和零售商卖一包亏一包。有老板算过账，卖一包 20 块的烟能赚 3 块，卖一包 8 块的烟也就赚 1 块，还得搭上前前后后的人工，换谁都更愿意摆贵烟。
最后是渠道端的乱象。平价烟供应一少，就有人动起了歪心思。批发商截留平价烟配额，加价卖给熟客；小卖部把仅有的一点平价烟绑着饮料卖，普通消费者根本没机会买到。到 2024 年上半年，全国 10 元以下香烟的市场占比从 2023 年的 18.7% 跌到了 3.1%，相当于三亿烟民里，97% 的人只能被迫买贵烟。与此同时，私烟、假烟也开始泛滥，2024 年海关查获的走私烟比 2022 年涨了 31%，城中村小摊上假红塔山随处可见，不仅坑了烟民的钱，还伤了烟民的身体。
三、政策转向 + 市场倒逼，平价烟重回大众视野
转机出现在 2024 年底，国家烟草专卖局一纸通知，要求各卷烟厂平价烟生产配额不得低于总产量的 20%，还把平价烟供应达标率纳入了厂家考核。这可不是政策突然 “变脸”，而是市场用销量给出了答案。
2024 年底，全国高端烟库存积压了三成，生产 100 箱贵烟，有 30 箱砸在手里；反观平价烟，只要一补货当天就能卖断货。云南中烟曾算过一笔账，生产 1 箱高端烟利润 1 万，但得卖 3 个月；生产 1 箱平价烟利润只有 2000，可 3 天就能卖完，一个月能周转 10 次，算下来平价烟的资金回报率比贵烟还高。
为了让厂家愿意生产平价烟，烟草行业还搞了供应链优化：直接对接烟农收烟叶，把采购成本降了 8%；统一区域物流，流通成本又降了 12%。这么一来，一包 8 块平价烟的厂家利润从 5 毛涨到 8 毛，零售商毛利也涨到 1.5 块，虽然单包利润不高，但胜在走量快，积少成多也能赚不少。
各地烟草局还出手整治渠道乱象，河南直接收回 30 多家违规批发商的配额，山东要求平价烟必须明码标价、公开售卖，掐断了囤货加价的路子。渠道一打通，平价烟才算真正送到了普通消费者手里。
四、平价烟回归，暖了烟民、店家，更显民生温度
如今再逛烟铺，货架上的香烟价格梯度合理多了，从 5 元到 50 元的品类一应俱全，烟民再也不用面临 “要么买贵的，要么买不到” 的尴尬。快递小哥小李现在每天都能轻松买到 10 块的硬红塔山，他笑着说：“以前总担心断货，得囤一堆占地方，现在随买随有，省心多了。” 环卫工人老赵中午休息时，也能坐在烟铺门口，点上一支 7 块的红旗渠，享受片刻清闲。
烟铺老板老张的日子更是彻底翻身，现在平价烟成了店里的销售主力，每天都能卖断货。他直言：“现在进货根本不用纠结，多进平价烟准没错，周转快、利润稳，店里的烟火气也比以前旺多了。”
更值得一提的是，平价烟回归是民生保障举措，而非鼓励吸烟。如今平价烟包装上的健康警示力度明显加大，警示图面积扩大，还新增了 “吸烟导致牙周病”“二手烟伤害儿童智力” 等具体提示，各地戒烟门诊也在持续提供免费咨询服务，尽力兼顾控烟和民生需求。就像出租车师傅老周说的：“以前跑长途，二十块的烟得拆开来分着抽，现在换 12 块的红双喜，省下的钱够给孙子买两斤排骨，这日子才叫踏实。”
五、总结：小烟价里的大民生，兼顾需求与健康是关键
从平价烟一烟难求到补货提速三倍，这场市场调整不仅解决了千万烟民的日常刚需，也让烟铺店家重拾安稳生意，更彰显了政策对民生诉求的回应。小小的烟价里，藏着最实在的民生温度，它关乎着退休老人的舒心、打工人的自在，也关乎着小商户的生计。
不过我们也得清醒认识到，不管香烟价格高低，尼古丁、焦油等有害物质对身体的伤害不会变。平价烟回归是为了保障普通烟民的合理消费需求，而非纵容吸烟行为。未来如何在保障平价烟供应、维护民生权益的同时，持续推进控烟工作，引导烟民关注健康，才是更值得深思的课题。
你身边有没有烟民朋友感受到了这次平价烟回归的变化？你觉得该如何更好地平衡平价烟供应的民生需求和控烟的健康目标？欢迎在评论区留下你的看法，也别忘了点赞、收藏这篇文章，分享给身边有需要的人！
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