全球电商第48周洞察(12.1-12.5)|gmv|京东|全球电商|唯品会|大促|大电商平台|知名企业|黑五

抖音、快手、唯品会、TikTok Shop、Shopee开启年末大促，TikTok Shop黑五网一美国站GMV超5亿美元、英国站增长50%

抖音、快手、唯品会、TikTok Shop、Shopee年终促销活动时间表

抖音商城（12月3日—12月31日）：开启为期29天的"年终狂欢季"，投入亿级流量和补贴，覆盖双12与元旦双节点。

快手电商（12月3日—12月31日）：举办"年终购物狂欢节"，发放310元大额券、600元直播红包，并推出1元秒杀活动。

唯品会（11月30日—12月14日）：启动年度特卖大会，62小时限时爆款低至85折，主打品牌折扣与限时闪降。

TikTok Shop 美区（12月2日—2026年1月1日）：开启"Holiday Haul"年终大促，扶持POP与全托管商家，强化圣诞物流标签曝光。

Shopee（11月25日—12月12日）：推出"12.12十周年生日大促"，联合印尼本土品牌发售联名限量款，并提供零门槛免运费。

2025年黑五网一战报：TikTok Shop美国站GMV超5亿美元、英国站增长50%，沃尔玛门店订单增长57%，Shopee巴西电脑配件销量翻两倍，Shopify全球成交146亿美元

TikTok Shop：美国站GMV突破5亿美元，下单用户数同比增长近50%；英国站销售额同比增长50%，高峰期每秒售出27件商品。

沃尔玛美国：门店订单量同比增长57%，AI助手Sparky提升购物体验，线上线下融合推动客单价上升25%。

Shopee巴西站：黑五当日销售额同比增长90%，电脑配件品类销量增长200%，智能手机销量突破30万部。

Shopify：全球商家销售额达146亿美元，同比增长27%，创下多项单日销售纪录。

Alibaba

阿里巴巴

淘宝闪购推健康卡与AI找药启动健康守护计划

2025年淘宝闪购医药即时电商峰会上，淘宝闪购发布"健康卡"和"AI找药"两大新产品，并启动"健康守护计划"。健康卡作为88VIP核心权益，提供守护金、急速达、三甲医生问诊等服务；AI找药由淘宝联合通义实验室打造，支持15万种药品解析与个性化推荐，实现秒级响应与购药闭环。

淘宝闪购年底前全面取消超时扣款，覆盖全国直营城市

淘宝闪购将于12月3日将取消超时扣款措施扩大至60城，并在年底前覆盖全国直营城市。平台采用积分制替代原有罚款机制，基础分为70分，顺利履约可加分，超时最多扣2分。同时推出"碰一下"进门服务、提升顺路合单率至90%以上、升级防疲劳规则及安全激励等举措，优化骑士体验与用户服务质量。

京东

京东收购德国Ceconomy约59.8%股本，总持股将达85.2%

京东宣布在要约接受期结束后收购德国消费电子零售商Ceconomy约59.8%的股本及表决权，若计入合作伙伴Convergenta所持股份，总持股比例将达85.2%。该交易对Ceconomy估值约22亿欧元，预计2026年上半年完成，尚需监管批准。

Douyin

抖音电商

抖音商城年终狂欢季启动，29天大促覆盖双12与元旦

12月3日，抖音电商开启为期29天的"年终狂欢季"大促，持续至12月31日，覆盖双12和元旦节点。平台投入亿级流量与资源补贴，强化商品卡免佣、算法优化等扶持措施。活动涵盖"一件直降""立减折扣""平台加补"及消费券等多重优惠，并聚焦护肤彩妆、冬季服饰、家居家电、食品生鲜等高需求品类。

Kuaishou

快手电商

快手年终购物狂欢节启动，用户可领310元大额券、600元直播红包

2025年12月3日至31日，快手电商推出"好东西真省钱"年终购物狂欢节，涵盖冬季保暖季、冬至滋补季、双旦礼遇季等主题活动。用户可领取310元专属大额券（单张最高1800减180）、看直播最多领600元满减红包，并参与1元秒杀金条、茅台等活动；泛货架场商品最低7.5折。

WeChat Store

微信小店

微信小店"礼遇澳门"直播电商好物节启动，落地首个线下体验店

11月28日，在澳门经济及科技发展局支持下，澳门直播协会联合腾讯启动微信小店"礼遇澳门"直播电商好物节，并在澳门议事厅前地广场附近开设首个"澳门手信微信礼物线下体验店"，汇聚超20家本地商家特色手信。游客可通过扫描商品"送礼码"使用微信礼物功能在线下单赠送亲友，实现"零负担"跨境送礼。

Meituan

美团

美团2025年Q3营收955亿元，年交易用户数突破8亿

2025年第三季度，美团实现营收955亿元，同比增长2%；过去12个月交易用户数突破8亿。受行业竞争加剧影响，核心本地商业经营亏损141亿元，新业务板块营收280亿元，亏损收窄至13亿元，公司经调整净亏损160亿元。美团加大补贴与生态投入，DAU同比增长超20%，闪购日订单峰值超1.5亿单，"品牌官旗闪电仓"推动多品类增长。

订单量增长超5% 美团拼好饭超41万商家参与明厨亮灶

自7月美团拼好饭推出"百万亮厨"计划以来，已有超41万商家升级明厨亮灶。平台数据显示，参与商家单店订单量最高增长5%～8.6%，消费者投诉率下降23%，开通直播的商家复购率最高提升12%，客单价提高8%。拼好饭通过"三图展示""食安日记"及后厨直播等功能，降低中小商家透明化经营门槛，助力其以低成本赢得用户信任与增长。

Vipshop

唯品会

唯品会年度特卖大会开启，推出62小时限量爆款活动

唯品会于11月30日晚8点启动年度特卖大会，率先推出62小时限量爆款活动，大牌商品低至日常价85折，并设"超值尖货"加大优惠力度。活动期间还将上线"大牌狂秒日"和"限时闪降"，数百万款商品叠加折扣。大促持续至12月14日早10点，采用一件立减模式。

TikTok

TikTok Shop美区Holiday Haul大促12月2日启动，持续至2026年1月1日

TikTok Shop美区宣布2025年Holiday Haul年终大促将于12月2日开启，持续至2026年1月1日。平台针对跨境自运营（POP）与全托管商家推出差异化玩法。POP卖家可参与"四大商品活动"和"五大内容场玩法"；重点FBT商品将获"Arrives before Christmas"标签曝光。品牌商家还可加入"品牌放大计划"或"年度品牌回顾"。全托管商家则可在货架场和内容场获得资源倾斜，并分阶段主推爆品与清仓商品。

TikTok日本月活跃用户突破4200万

截至2025年11月27日，TikTok在日本的月活跃用户数已突破4200万，超过48万家企业在该平台投放广告。自2025年6月TikTok Shop在日本上线以来，"TikTok卖货"趋势深入消费者心智，尤其在美妆、服饰和家电等品类表现突出。平台正通过与用户、创作者及企业协作，推动新文化形成并扩大在日本市场的增长动能。

TikTok Shop黑五网一期间美国站GMV突破5亿美元

TikTok Shop在"黑五网一"大促期间，美国站商品交易总额（GMV）突破5亿美元，下单用户数同比增长近50%。直播与创作者生态表现亮眼，直播场次超76万，观看达16亿次，可下单短视频近1000万条。年收入超千万美元品牌销售同比增长76%。

TikTok Shop英国站黑五销售额同比飙升50%

2025年黑色星期五期间，TikTok Shop英国站创下历史最高销售纪录，整体销售额同比增长50%，高峰期每秒售出27件商品。黑五/网一整体销售提升50%，活跃购物人数增加28%，"TikTok Shop Black Friday"搜索量同比激增404%。直播场次达每日6000场，同比增长72%，直播销售额增长68%。

Amazon

亚马逊

亚马逊Haul已开通26个站点商品规模扩大400%

在2025亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊低价商城Haul超值购公布业务进展：过去一年，Haul覆盖站点从美国扩展至全球26个国家和地区，并通过Amazon Bazaar应用进入亚太、中东、拉美等14个新市场。商品选品规模增长400%，提供超100万件低于10美元及数百万件低于20美元的商品。此外，Haul自今年6月以来访问量增长3倍，年销售额预估达250亿美元，第三方卖家占比超50%。

Wal-Mart

沃尔玛

沃尔玛美国黑五门店订单量同比增长57%

在2025年"黑五网一"购物周，沃尔玛整体销售持续增长，门店订单量同比增长57%，其中3小时内送达订单增长44%，最快配送仅用10分钟。沃尔玛电商平台创下单日成交新高，AI助手Sparky提升购物体验，近1000万顾客使用APP店内购物，客单价高出25%。履约服务方面，两日达商品出货量增长80%，次日达增长250%。

Shopee

Shopee十周年庆推12.12大促，印尼本土品牌联名款限量发售

Shopee于2025年11月28日宣布启动"12.12生日大促"，活动时间为11月25日至12月12日，覆盖其成立十周年的庆祝节点。促销内容包括每日12印尼盾抢购、100%生日折扣券及零门槛免运费等优惠。Shopee印尼业务发展高级总监Adi Rahardja强调此次活动是与用户、卖家及本土品牌共同成长的体现。

Shopee巴西黑五电脑配件销量增长200%

Shopee在2025年巴西黑色星期五（11月29日）实现历史最佳销售表现，单日销售额同比增长超90%，继双十一售出2000万件商品后再创新高。电脑及配件品类销量同比增长200%，家电、食品杂货和家居护理类增长约90%。智能手机销量突破30万部；游戏机售出17万台。中小卖家收入达全年峰值，消费者与卖家参与度显著提升。

Lazada

Lazada揽收服务新增18城覆盖支持一件起揽

Lazada宣布对中国大陆揽收服务进行全面升级，官方揽收覆盖区域新增18个城市，并支持一件起揽。不在覆盖范围的商家可选择"申通付费揽收"。平台仅对完成组包操作的包裹提供揽收服务，每日15:00前提交的组包包裹当日23:59前上门揽收。免费揽收需满足日均单量≥10单、快速履约率≥85%、虚假组包率≤5%等条件。2025年12月为过渡期，2026年1月起按新规则考核。

Jumia

Jumia 2025年Q3营收4560万美元，同比增长25%，多项业务显著增长

Jumia发布2025财年第三季度财报，总营收达4560万美元，同比增长25%；GMV为1.972亿美元，同比增长21%。其中第一方销售收入大增54%至2380万美元，增值服务收入增长59%，跨境卖家商品销量同比增长52%。剔除埃及、南非和突尼斯影响后，第三方销售和GMV分别增长30%和37%。运营亏损收窄13%，调整后EBITDA亏损收窄17%。

Ozon

Ozon推出中高端品牌精选平台"Ozon Select"，SKU超13万

俄罗斯电商平台Ozon近日推出品牌精选平台"Ozon Select"，聚焦中高端正品商品，涵盖服装、鞋履、配饰、美妆和家居等品类，已收录超13万个SKU。该平台采用邀请制，仅对特定类别及授权品牌开放，商家需提交品牌资质并通过审核，获"Select"认证标识。

Shopify

Shopify黑五网一全球销售额达146亿美元，同比增长27%

2025年黑五网一期间，Shopify全球商家销售额达146亿美元，同比增长27%。超8100万消费者参与购物，15,800位创业者完成首单，94,900家商家创下单日销售新高。美国东部时间12:01为销售高峰，单分钟销售额达510万美元。