本周发生了哪些大事？汾酒全球经销商大会在太原举行；汪地强、万波调研习酒造沙轮次生产工作；汪俊林强调：坚守品质主义、长期主义；红西凤核心经销商战略座谈会召开；衡水老白干召开第三、四季度营销交流会；五粮液世界杯官方联名白酒开售；龙马郎金马12月正式上市；两款茅台干红葡萄酒上新i茅台；莫高葡萄酒系列新品发布；国台马年生肖酒上市；天佑德·国之德推出翡翠版；老白干香型白酒新国标正式实施；李睿：遵义坚持“稳白酒强非酒”；常文松：全力巩固白酒产业“基本盘”；成都市酒类流通商会成立……

；，泸州老窖、酒鬼酒分别于日前召开年度股东大会，发布2024发展成果及2025经营目标等重要信息；茅台、泸州老窖亮相夏季达沃斯论坛，张德芹、刘淼分别在论坛上发表重要讲话；本周重大人事变动：华润啤酒董事会主席侯孝海辞任，公司执行董事及总裁赵春武将暂时承担过渡期间董事会主席的工作及责任；特香型白酒新国标正式公布，兼香型白酒国标征集预研工作组成员单位特香型白酒新国标正式公布；、茅台集团与中粮集团座谈；汾酒构建“四轮驱动”产品矩阵；古井贡酒股东大会召开；2025“习酒·我的大学”启动；郎酒召开安徽省推介座谈会；西凤酒全面深耕东北市场；金徽酒持续深入推进营销转型；祝勇任金枫酒业董事长；仰韶酒业将推高线光瓶“仰韶酒”；古井原粮丰收大坛纪念酒上新；小糊涂仙「神话颂福」文创礼盒上市；洋河推出三款端午新品；张裕将开发夜场专属白兰地产品；酱香型白酒新国标6月1日起实施 ；1-4月江苏白酒产量5.45万千升主要指标连续四年保持增长计划投资金额25.86亿元19工作

； ； 丁 雄 军 调 研 茅 台 重 点 项 目 建 设 ； 五 粮 液 拟 投 7 . 6 7 亿 元 建 绿 色 食 品 包 装 项 目 ； 泸 州 老 窖 招 收 博 士 后 科 研 团 队 ； 古 井 集 团 打 造 “ 1 + 1 ” 生 产 模 式 ； 西 凤 酒 冲 刺 年 度 目 标 任 务 ； 郎 酒 前 三 季 度 扫 码 出 货 量 超 2 0 2 2 全 年 ； i 茅 台 上 架 5 款 文 创 周 边 产 品 ； 8 月 河 南 酒 类 销 售 增 长 2 1 . 5 % ； … …

酒企快讯

汾酒全球经销商大会在太原举行

12月2日，“中流击水凯歌还 并肩携手越关山”2025汾酒全球经销商大会在太原举行。汾酒股份公司副总经理，汾酒营销中心主任，汾酒销售公司党委书记、董事长张永踊作《以实的精神 以变的勇气 以打硬仗的决心，全面深入践行汾酒复兴纲领》专题报告，围绕汾酒全年营销的六个方面成绩、四个方面问题进行深入解读。

一、六个方面成绩：

1. 持续推进汾享礼遇体系化建设，经营韧性逐步凸显；

2. 产品结构更加科学，“汾酒四轮驱动”基本盘更加稳定、“三大品牌战略定位”更加明晰；

3. “汾酒+”创意的场景营销模式不断出圈和破圈，汾酒正在融入年轻人的生活，代表性活动有“梅好相汾”杨梅节、桂花汾酒节以及“大家都爱汾酒”抖音挑战赛等；

4. 文创产品接续发力，链接用户情感共鸣的作用不断显现，以“礼乐中国”为文化核心主题，涵盖中华瑰宝、文人书画、民族风情相关方向。

5. 人才管理机制优化升级，通过提升内驱力推动汾酒营销战略变革的工作逐步落地。

6. 市场秩序和价格管理双管齐下，汾酒健康的发展环境不断优化；其中线上秩序取证6000余次，线下取证24000余次，取消经销商合同33家，处罚违规经销商400余家。

此外，围绕当前存在的四个方面问题，张永踊分析，一是三大品牌 “一体两翼” 的品牌协同发展尚有差距，二是青花30以上的高端产品在市场突破方面存在不足，三是品类进攻性不够强且多渠道营销政策的协同性有待提升，四是供酒配送环节仍有可优化空间。

除以上内容外，更受关注的是关于汾酒2026年的总体安排，这部分内容张永踊将其总结为四个持续推进、五个坚定不移和五大保障：

一、精准锚定重点，做好四个持续推进

1、持续推进全国化2.0的落地工作：针对公司战略聚焦市场12大重点市场、5大机遇市场、10大低度青花30潜力市场，汇聚公司资源聚焦潜力客户，匹配专项费用支持；另外包括有效终端数量扩容和核心终端开瓶工作及核心市场深耕、潜力市场放量、机会市场辐射等；

2、持续推进年轻化1.0的创新发展：年轻化产品层面，创新启动了汾享青春28度产品项目，截至目前，该项目已完成十余款产品的系统设计与储备，竹叶青酒则以“汾酒+”为核心战略构建全新产品体系，重点发力果味、花香、药材三大创新方向；

3、持续推进国际化1.0的强力突破，包括海外生产基地建设、海外设计中心建设及聚焦海外核心城市等工作；

4、持续推进不同消费者的精准服务：面向传统消费者、年轻化消费者、女性消费者等不同消费者制定相应举措。

二、聚焦关键核心，做到五个坚定不移

1、坚定不移地优化库存结构，提升发展势能；

2、坚定不移地抓好分级聚焦，拓展消费增量；

3、坚定不移稳定价格体系，维护市场存量；

4、坚定不移地推动线上线下协同发展；

5、坚定不移地促进三大品牌合力发展

五大保障分别是：

1、深化理论武装、推动“四强”党支部创建、深化作风建设、深化宣传引导。

2、以集团公司“公正立道、科学经营、重点突破、提势增能”的汾酒，发展路径以及“五要五不”的工作准则为指导。

3、有吸引新用户触达的“引流产品”符合公司主导策略的“明星产品”体现公司文化倡导的“文创产品”满足大众社交和场合使用的“仪式产品”具有高艺术价值和审美价值的“艺术产品”突出意见领袖专属价值的“圈层产品”。

4、充分发挥数字化、财务、仓储、物流、售后、陈年酒运营体系，全链条后台保障系统|严守风控底线。

5、落实人才队伍全景分析健全外勤人才制度保障推动轮岗实训能力提升。

汪地强、万波调研习酒造沙轮次生产工作

12月1日，习酒集团党委书记、董事长汪地强，习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波深入制酒车间，宣讲党的二十届四中全会精神和省委十三届八次全会精神，实地调研习酒造沙轮次生产，关心慰问生产一线员工，要求坚持“质量就是生命”的价值观，坚守传统工艺，全方位抓好习酒生产、质量工作，持续推动习酒高质量发展。调研中，汪地强、万波先后走进制酒十一车间、制酒十二车间、制酒九车间和制酒十车间生产房，通过看操作、摸堆子、闻糟醅，与车间负责人、班组骨干等深入交流，详细了解造沙轮次生产调度、生产工艺执行以及车间管理等情况，并关心询问员工的工作和生活情况，对广大一线员工的辛勤付出表示感谢。

汪俊林强调：坚守品质主义、长期主义

12月5日，郎酒集团董事长汪俊林率生产管理团队前往一线，巡查酱香郎酒生产情况，先后前往吴家沟、两河口、二郎滩生态酿酒区，现场听取生产汇报，并对生产经营做进一步部署。他再次强调要坚守品质主义和长期主义，不计繁复、不计时间，一切酿造成本服从品质追求。

红西凤核心经销商战略座谈会召开

11月28日，西凤酒红西凤核心经销商战略座谈会召开。西凤酒营销管理公司副总经理孟现磊强调，要坚定发展信心，主动应对白酒行业竞争格局，于危机中挖掘潜在机遇，以迎难而上的决心推动营销实现新突破；同时依托核心产品线的逐步完善，坚定明确价格定位，聚焦产品系列化布局，达成营销层面的关键突破，此外还要锚定核心市场，深耕核心客户资源，明确关键执行动作，打造可复制的样板市场，构建红西凤产品的核心支撑点，还要集中优势资源发力，持续强化品牌传播力度，不断放大西凤酒的品牌影响力与市场声量。

衡水老白干召开第三、四季度营销交流会

12月5日，河北衡水老白干酒业股份有限公司2025年第三、四季度营销交流会在石家庄中山宾馆顺利召开。衡水老白干、板城、武陵、文王、孔府家五家代表，分别就各自重点市场的成长路径作了分享，并围绕核心产品规划、渠道模式升级等关键议题展开热烈讨论。河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、董事长王占刚在总结发言中指出，面对行业调整期，要坚持乐观主义，推动各品牌基于自身基因走特色发展路径；坚持长期主义，优化资源配置，通过模式深耕夯实根据地市场，集中力量实现重点突破。王总表示，要尊重规律、拥抱变革、持续创新，通过效能积累坚定面向未来。

市场动态

五粮液世界杯官方联名白酒开售

12月1日，由五粮液与国际足联达成官方合作推出2025美加墨世界杯联名白酒，在京东双旗舰店上线。消费者购酒可参与“猜世界杯分组赢五粮液真免单”活动（2025年12月1日10:00-12月5日24:00），承诺“零溢价、全退款”机制，通过“世界杯年 喝世界杯酒”营销策略打通体育与白酒消费场景。

龙马郎金马12月正式上市

日前，郎酒销售公司兼香事业部总经理助理张磊在2025（第七届）搜狐酒业年度论坛期间介绍，龙马郎系列是郎酒浓酱兼香旗舰产品，凝聚郎酒五十年探索心血，龙马郎金马将于12月正式上市。

两款茅台干红葡萄酒上新i茅台

11月30日，茅台老树藤树龄干红葡萄酒（老树10）（2箱12瓶668元）、茅台葡萄酒乙巳蛇年生肖纪念酒（1399元/盒）两款新品上架i茅台APP，并在11月30日-12月6日期间启动“老树酝藏 醇享茅台红”活动，活动期间，可以活动价格购买新品，还将赠送限量赠品。

莫高葡萄酒系列新品发布

11月29日，莫高葡萄酒在兰州奥美得大酒店隆重举行新品发布会，正式推出以祁连山生态文化为灵感的“河西秘境”四款葡萄酒及两款以河西战马为形象主题的“大马”白兰地（XO与VSOP级别）。

国台马年生肖酒上市

12月2日消息，国台·好礼酒（丙午马年纪念）5L装上市，坛身核心“马踏祥云”图案两侧鎏金龙纹环绕，寓意马到功成、龙马精神交相辉映，遴选高年份老酒，小批量特调，限量发售。

天佑德·国之德推出翡翠版

12月2日消息，天佑德 52度国之德·翡翠500ML上市，融合北京翡翠湖国际高尔夫俱乐部与柴达木盆地的青海翡翠湖两重元素，官方售价498元/瓶，上市活动价460元/瓶。更特别推出购买一瓶“国之德翡翠”，即赠总价值500元电子券礼包的活动。

行业关注

老白干香型白酒新国标正式实施

12月1日，老白干香型白酒新国标正式实施。相比此前，新国标新增多项内容，包括增加了“枣香、地缸、中温大曲、混蒸混烧、清蒸清烧”的术语和定义，增加了“原料与生产过程控制要求、酸酯总量”的理化要求、香气特征剖面示意图，以及相关生产流程、文件的要求和规定。

李睿：遵义坚持“稳白酒强非酒”

据贵州改革消息，日前，贵州省委常委、遵义市委书记李睿撰文《奋力谱写中国式现代化遵义篇章坚持走高质量发展新路》。文中提出，遵义市将聚焦“两坚持一强化一展现”重要要求，全面发力推动高质量发展，推动工业稳优势、调结构；坚持“稳白酒强非酒”，加快推动白酒产业绿色化、智能化转型，提速发展有色金属、氟钡化工、装备制造、新型能源、绿色食品加工等特色优势产业，布局培育低空经济、大数据电子信息等新兴产业和未来产业。

常文松：全力巩固白酒产业“基本盘”

12月2日，贵州日报发文《县委书记、县长说说‘十五五’怎么干》，遵义市委常委、仁怀市委书记常文松在接受采访时表示，仁怀市将坚持以高质量发展统揽全局，紧扣全省“六大产业基地”和“3533”重点产业集群发展目标，对标遵义市“伟大转折地”历史地位和“省域副中心”战略定位，打造世界酱香白酒核心产区，建设世界知名的休闲度假旅游城市。

全力巩固白酒产业“基本盘”，融入主导产业供应链、产业链、价值链，提升原料供给、智能酿造、仓储物流、市场营销等全链条发展水平，打造国内产业链条最完备、要素配置最高效、成本优势最突出、产品品类最具市场竞争力的优质产区，建设全国重要的白酒生产基地核心区，培育酒文旅融合等新增长点，构建多元支撑、韧性强劲的现代产业体系。拓宽“两山”转化路径，打造赤水河流域生态环境保护2.0版，建设全国领先的白酒产业环保治理体系。

成都市酒类流通商会成立

12月5日，成都市酒类流通商会（以下简称“商会”）在成都成立，目前已吸纳44家涵盖流通、销售、品牌运营等环节的企业作为创始会员。

对于商会成立的背景，成都市酒类流通商会第一届理事会会长周成城表示：“长期以来，酒类流通领域存在互不信任、相互拆台、恶性竞争等诸多问题。商会的成立，标志着成都酒类流通领域的企业拥有了一个共同的‘家园’。这是顺应时代发展、应对市场挑战、谋求更大作为的必然选择，也是整合资源、提升行业凝聚力、推动区域酒类行业发展的重要平台。”