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一场磷虾油造假丑闻，彻底撕开了同仁堂品牌管理的虚伪面纱。随着上海市消保委曝光北京同仁堂标称“99%高纯南极磷虾油”实为“磷脂含量0”的虚假宣传闹剧，上海同仁堂相关负责人火力全开，直指北京总部在品牌授权上放任自流、品控环节形同虚设，出事后却玩起“甩锅”把戏，将百年老字号的信誉当成敛财工具肆意挥霍。

此次涉事的磷虾油产品，由安徽哈博药业生产、北京同仁堂（四川）健康药业经销。这款挂着“北京同仁堂”名头的产品，刻意规避集团经典“双龙标”，改用边缘化的“朕皇”品牌，堂而皇之在非官方电商渠道疯狂敛财，单店销量轻松破百万。更讽刺的是，生产方安徽哈博药业近三年因标签、广告违规等问题被处罚5次，罚没金额超27万元，堪称“违法惯犯”。就是这样一家劣迹斑斑的企业，竟能顺利搭上同仁堂的“顺风车”，背后的授权乱象与品控漏洞可想而知。

面对舆论海啸，北京同仁堂健康药业的回应堪称“甩锅教科书”——一纸声明将责任推得干干净净，声称涉事产品“未经授权擅自突出使用‘北京同仁堂’字样”，还装模作样地宣布责令子公司停售、起诉涉事企业。这番操作彻底激怒了上海同仁堂：消费者冲着“同仁堂”三个字买单，谁会去分辨什么直营、贴牌、控股子公司？总部躺着收授权费的时候睁一只眼闭一只眼，出了问题就急着切割，这不是对消费者和关联企业的赤裸裸背叛？

这早已不是北京同仁堂第一次栽在“贴牌失控”上。2018年，旗下子公司用回收过期蜂蜜生产、标注虚假生产日期的丑闻曝光，直接导致集团被撤销“中国质量奖”称号，当年净利润蒸发5000多万元。如今的磷虾油事件不过是历史重演，暴露出的是品牌扩张背后的致命顽疾：商业门店从880家狂飙到1281家，授权合作的子公司、代工厂遍地开花，产品鱼龙混杂，全靠消费者用肉眼分辨商标细微差别，这样的管理模式，简直是在给百年金字招牌掘墓。

眼下，上海市消保委已表态将约谈涉事方，不排除启动行政处罚或维权程序。上海同仁堂更是喊话北京总部：别再搞“起诉子公司”的表面文章，先向消费者低头认错，再把所有授权产品的品控链条翻个底朝天。毕竟，当老字号的信誉沦为贴牌敛财的筹码，再厚的家底，也经不住一次次“甩锅”式的消耗。