作者丨内参君
编审丨橘子
2025年临近尾声，回望这一年，中国乳业在产能调整与消费结构变革中持续承压，行业整体进入深度整合期。但可喜的是，在头部品牌的牵引下，婴配粉这个细分品类呈现企稳回暖态势，正在从规模增长转向价值增长。以伊利集团为例，其前三季度奶粉及奶制品业务收入达242.61亿元，同比增长13.74%，成为产业增长的支柱板块。
而这一结构性回暖背后，实则是行业竞争逻辑的根本转变——婴配粉的竞争维度，已从配方、价格等“硬指标”的比拼，转向科研体系、用户体验与品牌信任构建的“软实力”竞赛。这意味着，品牌必须通过系统化的价值输出与用户建立深度连接。婴配粉领军品牌伊利金领冠的实践，为行业提供了可参照的范本。
如其连续三年打造的「1218珍护铂萃超凡守护日」，已从一个品牌活动演进为行业关注的IP事件，更是其“产品+信任+体验”三维价值输出的集中体现。今年，恰逢珍护铂萃焕新升级，其凭借全球母乳研究「六位一体」科研战略与突破性「五重新鲜」领航体系，再树中国宝宝配方奶粉的品质新标杆，为中国宝宝开启“全面营养 全面新鲜”的超凡守护。此外，金领冠联合央视新闻推出《超凡守护，你看这有新花样》探厂直播，并携手母婴渠道合作伙伴落地百城千场童乐汇主题场景活动，在呈现产品硬实力的同时，完成了一次用户深度沟通。
金领冠「1218珍护铂萃超凡守护日」盛大开启
产品为本：“六位一体”科学配方，
刷新婴配粉价值标杆
我们常说“产品为1，其他都为0”，产品是所有商业价值的原点。在婴配粉行业，产品力即话语权。
依托伊利集团70 年深厚乳业科研根基、全球15 大研发中心的智慧网络，以及超 290 项核心专利布局，金领冠构建「六位一体」科研战略，给宝宝覆盖吸收、保护、大脑发育、肠道健康、骨骼发育、低致敏的六维全面营养守护。在这一科研战略的支撑下，金领冠匠心构建了珍护、珍护铂萃、塞纳牧、悠滋小羊、托菲儿等全系产品矩阵，精准匹配母婴家庭多元化喂养需求，科学护航中国宝宝健康成长。
不仅如此，作为中国母乳研究的发起者与开拓者，金领冠更建立了“HMOs+”核心生态体系，目前已获28项专利授权，覆盖肠道功能、免疫系统、认知功能等多个方向，为营养体系化升级筑牢科研根基。
以此为基础，金领冠今年的一个重磅动作就是以“六维全面营养+HMO乳源专利”为核心主张，完成了对珍护铂萃的配方焕新。
这次并非单一成分的添加，而是一次“整体功能协同”的跨越。
HMO作为母乳中关键的活性营养，其科研与应用一直是全球婴配粉领域的技术高地。珍护铂萃不仅实现了36倍高含量乳源HMO的添加，更协同高量乳铁蛋白、2.75倍超级OPO、18大活性脑营养群、双重活性益生菌与益生元，以及100%鲜活A2β-酪蛋白生牛乳，系统覆盖保护力、吸收力、脑发育、肠道健康、骨骼发育及低致敏六大维度，重新定义了“全面营养”的科学内涵。
金领冠珍护铂萃「全面营养 全面新鲜」
五重新鲜领航体系，
筑牢品质基石
产品跃升的背后，既需要创新科研配方的高效支撑，也离不开坚实筑牢的品质基石。金领冠珍护铂萃的品质保障，正是得益于金领冠突破性构建的「五重新鲜领航体系」。
金领冠以扎实的科研实力，从奶源、原料、成粉、工艺、包装五大维度，建立起覆盖全链条的鲜活品质管控标准，让每一罐奶粉不止凝练六位一体科学配方，更以高品质鲜活营养，直抵母源黄金内核。
伊利70年匠心探索 23年母乳科研实力
在奶源选择方面，金领冠甄选北纬45° 黄金奶源地0.1%专属牧场奶源，100%鲜活A2β-酪蛋白生牛乳，原奶2小时直达工厂，24小时内完成加工，从源头保障「奶源新鲜」；在原料把控方面，金领冠产品需经超1200项原奶原辅料及产品检测，生牛乳、脱脂乳粉、乳铁蛋白、乳清蛋白等核心原料全产业链自控，实现「原料新鲜」；奶粉生产加工环节，通过创新「双低温瞬时鲜萃」工艺，能更大限度保留DHA、ARA、益生菌等多种营养素活性，保证「工艺新鲜」，生牛乳一次入料，从牧场到消费者手中28天全链路新鲜直达，实现「奶粉新鲜」；在包装方面，车间罐体生产与产品灌装1小时无缝衔接、创新专利锁鲜包装、「一罐一码」技术全方位确保「包装新鲜」。
正是金领冠的「六位一体科学配方」与「五重新鲜领航体系」相辅相成，实现了1+1＞2的协同效应，使得珍护铂萃在营养守护方面实现了质的飞跃。这不仅为产品配方的科研创新树立了典范，也为中国奶粉行业在鲜活品质把控方面提供了宝贵的生产范本。
硬核溯源+多场景互动，
打造信任闭环
在信息过载的消费环境中，信任已成为婴配粉行业最稀缺的品牌资产。金领冠选择以“极致透明”重构信任链接——联合央视新闻发起《超凡守护，你看这有新花样》探厂直播，从敕勒川生态智慧牧场奶源，到全球领先的智能制造工艺，再到严苛质检的每一环节，用第一现场打破信息壁垒，用透明建立深度信任，把产品故事讲进用户心里。这不仅是一次生产过程的公开，更是一次“信任可视化”的品牌表达。
尼格买提直播探厂见证珍护铂萃领先实力
同时，金领冠在线下携手孩子王、爱婴室、乐友等母婴渠道合作伙伴启动百城千场“童乐汇”场景活动，通过沉浸式体验、专业讲解与互动沟通，将产品实力转化为可感知、可触达的用户认知，完成从“品牌输出”到“用户共建”的沟通模式升级。
童乐汇现场消费者积极打卡参与
结语
当前，中国婴配粉已经从“量增”时期，全面进入“质升”新阶段。在这一转型过程中，金领冠以“引领”而非“跟随”的姿态，为行业应对变局提供了关键路径。以“六位一体科学配方”与“五重新鲜领航体系”为支撑，以“央视溯源+全域互动”为信任桥梁，金领冠构建起品牌与消费者之间的深度联结，系统推动行业竞争重心从流量转向价值。不仅是品牌自身的进阶之路，也为中国婴配粉行业在存量时代实现高质量发展提供了清晰的路径参考。未来，唯有真正扎根科研、扎根用户价值的品牌，才能持续赢得市场与时代的双重认可。
热门跟贴