一、刮码销售为何成品牌“隐形杀手”？
1. 价格体系崩塌
经销商为快速清理库存，通过刮码方式低价倾销产品，直接扰乱了品牌既定的市场定价体系，导致价格混乱，影响整体市场的良性竞争控价咨询：18 ₂ ₂₆₆₃ ₂₇₆₄（v)。
2. 渠道信任危机
刮码产品无法正常溯源，容易让消费者对产品真伪产生质疑，进而对品牌产生不信任感，品牌长期积累的口碑会因此遭受反噬，损害品牌形象。
3. 数据黑洞显现
产品刮码后，品牌方无法追溯其货源流向，给窜货行为提供了可乘之机，同时假货也可能借空而入，进一步扰乱市场秩序，增加品牌管理难度。
刮码本质是渠道利益失衡的“破窗效应”，需从源头+终端双管齐下才能有效遏制！
二、精准管控，还品牌秩序感
1. 技术防伪+溯源升级
隐形暗码技术：采用UV喷码、激光微雕等隐蔽标记方式，标记肉眼难以分辨，但通过专用设备扫码即可实现溯源，从技术上杜绝刮码造假的可能。
一物一码动态关联：结合区块链技术，为每件产品赋予唯一且不可篡改的动态码，实时监控产品流向，一旦出现异常流向自动触发预警，便于品牌方及时干预。
2. 渠道契约化管理
签订“刮码零容忍”协议：与各层级经销商明确签订协议，将禁止刮码销售纳入合作条款，并明确高额违约金，从法律和契约层面震慑投机者。
建立常态化抽查机制：定期通过第三方采购或专人暗访的方式，采购各渠道产品，核查是否存在刮码行为，全程留存证据链，对违规行为严肃处理。
3. 终端消费者教育
扫码领福利引导：推出“扫码验真领福利”活动，吸引消费者主动查验未刮码产品，逐步提升消费者的正品意识和验真习惯。
发布明确风险提示：在品牌官网、官方公众号等权威渠道公示“刮码产品无售后保障”的信息，清晰告知消费者购买刮码产品的风险，降低消费者对刮码产品的购买意愿。
三、品牌方行动清单
立即自查：针对主流电商平台（淘宝、京东、拼多多等）及线下核心渠道的产品开展抽检，统计刮码产品占比，摸清当前刮码问题的严重程度。
技术升级：全面评估现有防伪溯源方案的不足，将更先进的防伪溯源技术（如区块链+一物一码）纳入年度预算，推动技术落地升级。
联合控价：与专业的市场控价机构合作，建立24小时全网监控机制，及时发现并处理低价刮码产品链接，维护市场价格稳定。
刮码不是无解难题，而是品牌精细化管理的试金石。
用技术+规则+教育的组合拳，让每一件产品“带码上岗”，才能真正掌控市场话语权，实现品牌的长期健康发展。
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