最近上海一百货（南京西路久光百货）的一组悬空大衣展陈引争议，网友直呼这是灾难级营销，还调侃“今年恐怖片有名场面了”，涉事品牌三只小山羊（国货羊绒大衣品牌）连夜下架展陈。

那么这个展陈设计到底恐怖在哪里？

透过网图可以看到，该商场中庭高空悬挂着多件深色大衣，中间挂着代言人杨幂巨幅海报，自然垂落的大衣高高低低错落分布在中庭空间。

别说小孩被吓哭，成年人看了都后背发凉，让人联想到“无头躯体”“吊死鬼”的画面。

知情的人知道挂的是衣服，不知道的以为挂的是人和“惊悚符”，摆的是“悬衣阵”，营销的是万圣节。

正如一位网友在小红书上的吐槽：“哪个天才给做的展陈，好像一群无头尸体在天上飘，一进门给我吓一大跳”。

也有的忍不住P出悬挂的夜间模式：一阵小风吹过，他们在半空飘。

还有的结合杨幂名字玩梗，将这个独特的悬挂视觉效果称为“幂级恐惧”，含幂量1000000%；或是玩梗“怪不得品牌缺货，原来存货全挂这了”。

看到此情此景，也有网友表示这组展陈的创意，疑似借鉴西方艺术家马格利特的画作《戈尔孔达》。

有媒体就此联系到涉事百货商场，工作人员回应称是“三只小山羊”品牌新店开业的宣传布置，此前已接到顾客投诉，反映大衣展览形式观感不佳。但由于商场与品牌方的合作周期存在限制，暂时无法提前撤下该布置。不过当记者再次前往该商场时，发现网友晒出的展陈已全部撤下。

不可否认，三只小山羊此次意外靠“阴间美学”黑红出圈，只是代言人躺枪了，小孩被吓到了。

品牌追求创意吸睛无可厚非，三只小山羊本想借新店开业打造话题，但将“恐怖”当“创意”，忽视了公共场所的包容性。

营销唯有兼顾创意和大众审美，才能真正打动消费者。@广告案例精选

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