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3. 回溯几年前，一粒仅重3克的中药锭剂，官方标价为590元，却在市场中被炒至单粒高达1600元，换算下来每克价格甚至一度超越同期黄金的市价，令人咋舌。
4. 可如今形势逆转，这款昔日炙手可热的药品，尽管官方定价已上调至700多元一粒，但在主流电商平台上，仅需500元左右便可入手，相较其巅峰售价缩水超过六成，市场热度明显降温。
5. 这种被称为“药中茅台”的神秘药物究竟是什么？它又是如何从默默无闻跃升为全民追捧的对象？而今价格断崖式下滑的背后，又隐藏着怎样的深层原因？
6. 对于熟悉中医药体系，尤其是南方地区的民众而言，答案或许早已心中有数——这一传奇般的国药正是享有盛誉的片仔癀。
7. “片仔癀”这一名称源自闽南语，意即“一片即可退癀”，其中“癀”指的是炎症或热毒，因此这个名字直观传达了它的核心功效：清热解毒、消炎护肝。
8. 单就功能来看，稍有医学常识的人都清楚，当前市场上具备类似作用的药品并不少见，且多数售价远低于片仔癀，性价比更高。
9. 然而必须指出的是，片仔癀热度衰退，并非源于竞品大量涌现，而是与其自身定位失衡和过度包装密切相关。
10. 片仔癀之所以能迅速走红，关键在于企业高超的品牌运作能力。最初，品牌方巧妙利用其“明代宫廷秘方”的历史背景，宣称配方由御医所创，激发公众对传统古法制药的好奇与信任。
11. 1988年上海爆发甲型肝炎疫情时，片仔癀因在实际应用中展现出良好的辅助疗效，开始受到广泛关注，口碑逐步建立。
12. 随后民间传播不断放大其效果，一些非专业声音将其功效无限延伸，凡是涉及炎症、上火、肝病等问题，都被冠以“服用有效”的标签，几乎演变为“万能神药”。
13. 更有甚者推出极具煽动性的宣传口号——“喝茅台，吃片仔癀”，将这款中药与高端生活方式绑定，成功塑造出奢侈健康消费品的形象，深入人心。
14. 加之其配方保密等级与云南白药同属国家绝密级别，公开成分中的天然牛黄、麝香、蛇胆、三七等均为名贵药材，本身便具备较高的成本基础，支撑起高价逻辑。
15. 尤其是麝香这一关键原料，受国家严格管控，每年配额供应有限，进一步强化了产品的稀缺属性，成为营销叙事中的重要支点。
16. 而真正推动片仔癀价格飙升至离谱水平的导火索，则是新冠疫情的全面爆发。全民对免疫力和身体防护的关注达到前所未有的高度。
17. 黄牛群体敏锐捕捉到这一社会心理变化，迅速将片仔癀重新包装为“抗病毒神器”“免疫增强圣品”，结合“皇家秘方”“珍稀药材”等概念，精准击中消费者焦虑情绪。
18. 凭借片仔癀每年产量固定的现实条件，黄牛大肆囤积现货，人为制造市场紧缺假象。
19. 在完成前期造势后，他们转而在二级交易市场加价抛售，由于部分消费者急于求购，宁愿支付溢价购买，导致价格节节攀升，形成恶性循环。
20. 当单粒售价突破1600元的消息传出后，更多投机者蜂拥而至，纷纷将片仔癀视为继茅台酒、普洱茶之后的新一代收藏级商品，加入囤货大军。
21. 然而随着疫情逐渐平息，公众健康焦虑趋于理性，对所谓“神药”的需求也随之锐减，许多人停止采购，市场需求急剧萎缩。
22. 此时问题显现：尽管片仔癀确有一定临床价值，但因其药效较强、适用场景集中，决定了它难以形成长期稳定的消费群体。
23. 随着大众热情消退，手中握有大量库存的黄牛面临巨大资金压力，不得不急于出手回笼资金。
24. 为了尽可能减少损失，部分黄牛选择大幅降价甩卖，不惜跌破成本价，只为尽快脱手。
25. 市场低价频现，直接影响了正规销售渠道的定价策略。为留住顾客、维持销量，线下门店和电商平台相继下调售价，曾经被哄抬起来的价格泡沫就此破裂。
26. 曾经“一粒难求”的盛况不再，取而代之的是供大于求的冷清局面，价格回归至接近原始水平。
27. 除此之外，虚假宣传也是导致信任崩塌的重要因素。片仔癀确实具有清热解毒、保肝利胆的作用，但它并不具备某些渠道所鼓吹的“解酒保健”“抗癌防癌”等功能。
28. 若查阅国家药监局批准的说明书内容，便会发现“抗癌”这一说法并未列入官方适应症范围，完全是部分销售终端自行添加的误导性描述。
29. 当消费者因听信宣传购买用于肿瘤辅助治疗却未见成效时，失望情绪自然蔓延，品牌信誉遭受重创。
30. 同样受到质疑的还有原材料稀缺性的说辞。过去黄牛和二手商反复强调麝香极度稀少，因而推高价格合理性。
31. 但鲜有人提及的是，片仔癀母公司早已布局上游资源，自建两家养麝基地，并与全国多个野生麝繁育中心建立长期合作关系，确保原料稳定供给。
32. 上述多重因素叠加，最终反映在财务数据上：2025年前三季度，片仔癀公司营收同比下降11.93%，净利润骤降20.74%，业绩表现持续承压。
33. 回想当年被誉为“药中茅台”之时，其市值一度逼近3000亿元大关，风光无限；而截至当前，市值仅余1068.78亿元，四年间蒸发近1800亿元，缩水幅度触目惊心。
34. 片仔癀的价格崩盘，给整个中医药行业敲响警钟：营销可以提升认知，但不能替代产品本质。中药文化博大精深，理应被尊重与传承，而非沦为资本炒作的工具。
35. 故事总有落幕的一天，当真相浮出水面，市场终将以真实反馈作出裁决。企业的可持续发展之路，唯有回归本源，专注品质打磨，才能赢得长久信赖。
36. 信息来源 钱江晚报 曾经一粒难求、如今价格暴跌，“药中茅台”片仔癀怎么了？
37. 信息来源 红网 片仔癀售价暴跌，药品绝非炒作的筹码
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