凌晨1点，28岁的全职妈妈林晓芸抱着刚喂完奶的宝宝，在微信“小绿书”里敲下一行字：“凌晨三点的母乳日记——当妈后，我学会了和黑眼圈和解。”配图是她手机里的照片：昏暗的床头灯下，宝宝攥着她的衣角睡熟，床头柜上放着半杯凉掉的温水。

没想到这条“没头没尾”的分享，一早上收到237个赞、42条评论。有同样熬夜的宝妈留言：“我家娃昨晚也闹到三点，你用的是哪款吸奶器？”有爸爸评论：“老婆辛苦了，明天我早起换班。”甚至有个陌生阿姨说：“姑娘，你拍的照片真暖，像我当年带儿子的日子。”

这是林晓芸第一次在微信里“公开分享”生活——不是朋友圈（怕被长辈说“矫情”），不是公众号（没粉丝没流量），而是微信刚测试的“小绿书”：一个藏在微信生态里的“生活分享社区”，界面是清新的绿色，内容像小红书一样“短平快”，却比小红书多了层“微信好友的温度”。

一、“小绿书”是什么？微信的“短图文补位战”

所谓“小绿书”，其实是微信近期在“看一看”页内测的“图文消息”功能（因封面默认绿色，被网友戏称“小绿书”）。打开入口，界面像极了小红书：

• 顶部是“推荐”和“关注”流，推荐内容以“生活、美食、穿搭、育儿、知识”为主；

• 每条内容是“1-9张图+短标题+100字内文案”，支持点赞、评论、收藏；

• 关键差异：内容关联微信社交关系——你能看到“好友点赞过的内容”“好友评论过的内容”，甚至“好友发布的内容”（如果对方开了权限）。

用微信内部人士的话说：“‘小绿书’是微信对‘短内容’的最后一块补位——我们有朋友圈（强社交）、公众号（长内容）、视频号（短视频），就缺‘能公开分享、又有社交信任’的短图文。”

二、微信为什么急着做“小绿书”？三个“不得不”

1. 用户的“分享欲”在流失：

朋友圈的“熟人压力”越来越大——年轻人不敢发“深夜emo”，怕长辈担心；不敢发“美食打卡”，怕同事说“炫耀”；甚至不发“育儿日常”，怕朋友觉得“烦”。而“小绿书”的“半公开”属性（仅微信用户可见，且推荐基于“同好”而非“熟人”），刚好接住了这份“无处安放的分享欲”。

2. 对抗小红书的“生活内容垄断”：

小红书用10年做成了“生活内容的流量洼地”——美妆、穿搭、育儿、职场，几乎覆盖了年轻人的所有生活场景。而微信作为“社交巨无霸”，却在“生活短内容”上缺位：“我们不能让用户想分享生活时，第一反应是打开小红书，而不是微信。”

3. 生态闭环的“最后一公里”：

微信的内容生态里，公众号需要“引流”（比如博主用“小绿书”分享“公众号文章的精华图文”，引导用户关注），视频号需要“互补”（比如视频号发“美食教程视频”，“小绿书”发“图文版步骤”，形成“视频+图文”的组合），而“小绿书”刚好是连接这些模块的“枢纽”。

三、“小绿书”的“爆点密码”：不是“像小红书”，而是“更微信”

和小红书相比，“小绿书”的核心优势不是“内容类型”，而是“微信生态的赋能”：

1. 社交信任：比“陌生人点赞”更有温度

你在小红书发“育儿经验”，收到的赞来自“陌生宝妈”；但在“小绿书”，你可能收到“好友的好友”的评论：“我闺蜜也是这样解决宝宝挑食的，超有用！”这种“社交链里的共鸣”，比“陌生人的点赞”更让人安心。

2. 低门槛：普通人也能“一夜被看到”

小红书需要“粉丝积累”“算法优化”，而“小绿书”的推荐逻辑是“社交+算法”：比如你发一条“在家做蛋糕”的图文，微信会先推给“你的好友中喜欢美食的人”，如果他们点赞，再推给“好友的好友”——不需要粉丝，只要内容够“真实”，就能被看见。

比如职场博主“小夏”，在“小绿书”发了条“职场避坑指南：别帮同事做这3件事”的图文，没有粉丝基础，却因为“好友转发”，获得12万+阅读，引流了8000个公众号粉丝。她说：“小红书是‘流量池’，而‘小绿书’是‘信任池’——这里的读者更愿意相信你，因为‘你是微信里的人’。”

3. 生态联动：从“分享”到“变现”的闭环

“小绿书”支持关联公众号、视频号、微信小店：

• 比如你是美食博主，发“在家做火锅”的图文，可以关联自己的“公众号文章”（详细教程），引导用户关注；

• 比如你是穿搭博主，发“夏天的连衣裙推荐”的图文，可以关联自己的“微信小店”（直接卖裙子）；

• 甚至可以关联“视频号”：比如发“连衣裙的搭配视频”，用“小绿书”的图文做“封面”，吸引用户点击。

四、“小绿书”能火吗？三个“疑问”背后的“机会”

疑问1：会不会成为“下一个朋友圈”？

朋友圈的问题是“太私人”，而“小绿书”的定位是“半公开”——你可以选择“仅好友可见”或“公开推荐”，既满足“分享欲”，又避免“熟人压力”。比如林晓芸说：“我在朋友圈发‘母乳日记’，妈妈会打电话问‘是不是累了’；但在‘小绿书’，只有同样当妈的人能懂我。”

疑问2：能不能火过小红书？

小红书的优势是“内容积累”和“用户习惯”，但“小绿书”的优势是“社交信任”。比如你想找“宝宝辅食做法”，小红书有100万条结果，但“小绿书”里可能有“你朋友的朋友”分享的“亲测有效”的做法——对用户来说，“信任”比“数量”更重要。

疑问3：普通人能赚到钱吗？

“小绿书”的“变现门槛”比小红书低：

• 比如你是宝妈，发“宝宝辅食”的图文，可能被母婴品牌邀请“写测评”，赚稿费；

• 比如你是职场人，发“办公技巧”的图文，可能被职场课程品牌邀请“做推广”，赚佣金；

• 甚至可以“带货”：比如发“在家做蛋糕”的图文，关联自己的“微信小店”，卖“蛋糕预拌粉”。

五、结语：“小绿书”不是“小红书复制版”，是“微信的生活宣言”

微信做“小绿书”，不是为了“对抗谁”，而是为了“回到用户需求的本质”：人需要分享，需要被理解，需要“有温度的连接”。

就像林晓芸说的：“我不是想当‘博主’，只是想告诉同样当妈的人——你不是一个人在熬夜，你做得很好。”而“小绿书”刚好给了她这样的“舞台”：不需要粉丝，不需要流量，只要“真实”，就能被看见、被理解、被连接。

或许，“小绿书”的意义不是“成为下一个小红书”，而是“让微信更有‘生活感’”——当我们打开微信，不仅能聊天、刷朋友圈、看公众号，还能“分享自己的生活”，并找到“同好的人”。

这，大概就是微信最想做的“生活生态”吧。

（注：文中“小绿书”为微信测试功能，部分细节以官方最终版本为准。）

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（综合微信内测信息、用户案例及行业分析）