继阿里之后，京东也加快了布局香港市场的步伐。近日，丽新国际与丽新发展联合公告，丽新发展向京东控股的投资主体 Jasmine Investment Development IV，出售香港干诺道中3号27层高办公大楼特定部分50%权益，代价约34.73亿港元。京东方面明确表示，此次收购为自用，将围绕供应链持续投资，推动零售、物流、技术研发等业务融入并服务香港。
今年双十一期间京东增长势头良好，海外布局带动销量提升是关键推力，这也让京东的出海信心愈发坚定。香港作为互联网企业出海的首选站，能有效拉近京东与东南亚市场的距离，设立海外驻点成为必然，此次购楼正是其供应链出海战略的具体落地。
事实上，京东对香港市场的探索早已铺开且日趋多元。早在2015年，京东便在香港设立物流与电商相关业务分支。2023年，京东快递在港开设多个运营中心，实现全环节自营与拣运优化；今年一季度，港岛运营中心投用，618期间香港地区成交额同比增幅高达104%。今年以来，京东更是动作频频：8月收购本地品牌佳宝超级市场，切入实体零售赛道；9月与华润隆地达成合作，宣布京东MALL香港首店落户湾仔，预计2026年开业；10月旗下公司拿下香港保险经纪牌照，正式进军保险领域
京东此次收购可能成为内地商业力量规模化进军香港的信号。若其“供应链输出+本地资源整合”的模式得到验证，预计将吸引更多电商及零售企业跟进，推动香港从国际品牌中转枢纽，转变为内地供应链出海的试验基地。
京东的布局并非孤例，今年内地互联网大厂正掀起集体抢滩香港的热潮。10月，阿里与蚂蚁集团斥资72亿港元购入铜锣湾港岛壹号中心多层写字楼，作为香港总部；6月，小红书在港设立内地以外首个办公室，助力内外部品牌双向拓展；而美团旗下外卖品牌Keeta于2023年5月登陆香港后，仅一年时间便拿下44%的订单市场份额，登顶香港外卖平台榜首，并在今年10月提前实现盈利，远超“三年达盈”的预期。
香港规范的商业环境，保障了骑手权益与平台合理利润，较高的配送费让外卖平台盈利成为可能。对于大厂而言，抢滩香港不仅是看中当下的市场红利，更是为了以此为支点，撬动更广阔的海外市场。
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