以研究赋能，共话品牌“远见”。由《中国化妆品》杂志社、美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院（USC Annenberg）Ben Lee教授课题组共同发起的“品牌远见：全球美妆传播影响力论坛”，即将2026年1月8日在上海市静安区美创静界正式启幕。作为本次论坛的核心看点，年度重磅成果——《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书也将在本次活动上进行全球首发。
依托国际化智库的专业视野，本次论坛将汇聚全球学界精英与产业先锋，聚焦“品牌构建、传播路径、长期价值”三大核心维度展开深度对话，旨在通过这场思辨盛宴，深度解构全球化语境下的化妆品品牌进化逻辑，为中国美妆品牌的全球化征程提供权威洞察与破局指引，共筑美妆传播新格局。
权威研究成果首发
作为中国化妆品行业的权威媒体，《中国化妆品》杂志社长期关注本土品牌的国际化进程。本次，我们联合全球传播领域的学术翘楚——美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院（USC Annenberg）顶尖学术专家团队，历时一年，深度调研全球化妆品市场，打磨出这份诚意之作——《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书。值得关注的是，该研究成果将以《中国化妆品》杂志增刊的形式正式出版，这不仅是一份行业指南，更是一份极具收藏价值的年度学术档案。
《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书将在美创静界全球首发
在长达一年的调研中，研究团队从全球视野甄选5个中国市场标杆品牌与6个美国市场代表品牌，依托S.H.O.T.核心模型，解码中美不同市场品牌建设的差异与共性。研究团队希望通过这套科学的逻辑框架，协助中国美妆品牌在全球竞争中找到属于自己的品牌定位和传播模式，在深度思辨中重塑品牌长青的生长基因。
美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院（USC Annenberg）Ben Lee教授带领课题组在调研期间开展多次学术讨论活动
论坛四大亮点抢先看
本次论坛紧扣“研究×实践×未来”这一主题，通过四大核心环节邀您共同见证行业“远见”。
一、学术盛宴：系统解读白皮书趋势与要点
论坛现场，专家团队将基于自主研发的S.H.O.T.研究模型，对核心案例进行系统化解读与拆解，深入剖析品牌跨越文化差异，以及品牌实现有效传播与长期影响力构建的底层逻辑与实战路径。
二、智库集结：构建长期研究与实践平台
本次活动特别设置了“《全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究》研究基地”落成仪式及“全球美妆品牌观察家智库”授证仪式。这一平台将以跨国学术资源与产业实践的持续协作为基础，为中国美妆品牌的品牌建设与出海进程提供长期、系统的研究支持与专业智库参考。
三、圆桌对话：碰撞全球视野下的破局之道
在圆桌对话环节，我们将邀请来自全球的行业精英与领军品牌实践者，共同聚焦“科学实证、文化重塑与商业向善”三大核心议题。在多元观点的深度交锋中，共同探讨品牌如何在不确定环境中守正创新，并持续构建具备全球认同感与长期价值的品牌影响力。
四、2026年调研启动+案例公布：行业新标杆正式集结
活动现场将正式启动2026年度“全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究”启动计划，并同步公布首批入选的标杆案例。这些案例代表着中国及全球美妆品牌在国际化进程中的前沿探索与实践样本，以可借鉴、可验证的经验，为行业提供清晰路径与方向指引，共同推动全球美妆品牌影响力的持续进阶。
活动指南
时间
2026年1月8日（周四）
13:30–17:00
地点
上海·静安区·美创静界
（灵石路718号A5栋）
谁将共赴现场？
品牌决策者：正在布局或计划推进国际化的中国美妆企业领袖。
策略研究者：关注跨文化传播、品牌价值构建的行业专家与从业者。
媒体观察家：记录中国美妆全球化进程的行业媒体。
生态共建者：致力于推动美妆产业创新与国际交流的专业人士。
我们诚邀您加入这场盛会。本次活动采取邀约及预约制，名额有限。请扫描下方二维码提交报名信息，审核通过后将有专人与您联系。
扫描二维码即可报名
1月8日，让我们共聚上海
共话美妆影响力的未来！
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