“玩《心动小镇》半年，我的焦虑情绪都好了。”一位玩家在小红书上分享的真实体验，道破这款慢节奏手游的魅力所在。近日，该游戏成功入选2025“游戏十强”最具社会价值游戏奖。这款游戏光是抖音平台的二创作品就有上百万条，播放量超过百亿，不少海外玩家也急切盼望着国际服的上线。
《心动小镇》温暖治愈的游戏风格吸引众多玩家
“内需驱动”破局 回归纯粹快乐
“我们不想让玩家被任务绑架，而是希望他们出于兴趣主动探索。”《心动小镇》运营负责人刘婷表示。游戏将“内驱式、自由度、温暖”作为核心关键词，没有强制的主线任务，也没有必须完成的每日打卡。开发团队持续产出精致的建筑与装饰，让玩家出于对“理想家园”的向往，自发投入时间设计搭建。
游戏的社交设计采用“盲盒”模式，玩家每天上线会遇到不同的邻居，没有必须组队才能获得的奖励，回归纯粹的交流与互助。
游戏的运营团队，几乎都是这类慢节奏建造类游戏的忠实用户，“因为亲身感受过这种温暖、治愈的力量，才想要把它分享给更多的人”。
跨界心理疗愈 构建温暖社群
关注玩家情绪需求，是《心动小镇》社会价值的重要落点。游戏与上海精神卫生中心（宛平南路600号）达成跨界合作，打造了游戏内的“600号情绪疗愈所”，成为玩家的情绪宣泄出口。
游戏内的“600号情绪疗愈所”
“我们搭建了树屋式的树洞空间，玩家可以在这里倾诉烦恼、参与心理小测试。”《心动小镇》市场品牌负责人伍北宜介绍。除了线上空间，双方还在上海大学路举办“春日派对”快闪活动，在线下搭建了类似的树洞，让玩家游客写下心情投入其中，两天吸引了10万客流。游戏还邀请同济大学心理健康教育专家开展线上直播，单场直播最高在线人数达1万人。
“春日派对”快闪活动吸引了10万客流
多元跨界联动 拓展价值边界
游戏的社会价值不局限于娱乐本身。《心动小镇》通过与不同领域跨界合作，让社会价值渗透到更多生活场景。
与滴滴青桔共享单车联动期间，游戏还原了共享单车的使用场景，让玩家可自由骑行，然后在固定停车点还车。很快，游戏内就出现了一批自发开始帮忙“挪车”的玩家，将没有停好的单车挪到指定区域。大家主动释放的善意，既传递了绿色出行理念，也让公益倡导更加温暖动人。
游戏还原共享单车的使用场景，倡导绿色出行
与北京动物园大熊猫萌兰的联动，则让动物保护理念深入人心。游戏内以萌兰及其好友小喜鹊为原型设计故事线，通过趣味剧情带大家了解大熊猫生活习性。线下，游戏官方还在北京王府井商场为萌兰举办了10岁生日会，让动物保护理念触达更广泛的人群。
《心动小镇》在北京王府井商场为大熊猫萌兰举办了生日会
刘婷说：“我们搭建了一个空间，而真正让小镇变得温暖的，是每一位玩家的善意与热爱。”从一直深受玩家喜爱的《星露谷物语》《动物森友会》，到如今火爆的《心动小镇》《星布谷地》，在快节奏的当下，这些慢下来的游戏，正用最温柔的力量，为游戏社会价值的命题写下一份特别的答案。
原标题：《“游戏十强”之一《心动小镇》努力传递温暖治愈的力量》
栏目编辑：黄永顺
本文作者：新民晚报 吴旭颖
热门跟贴