兄弟们，进入中产的隐形门槛，这回悄悄换成了一双跑鞋。
在一二线城市，“贵价跑鞋”早已不是单纯的运动装备。它成了中产的第二张名片，以前可能都比包比表比车，现在都比鞋、比跑量、比半马全马有没有PB。
所以，能彰显身份的跑鞋很重要，这个时候，On昂跑和Hoka作为新一代运动品牌，成为了进入中产的敲门砖。
比如雷总，算是大佬中的昂跑“真爱粉”了，他穿过很多次昂跑，不管是正式场合还是非正式场合都爱穿。
还有一回，东哥被人撞见穿的是昂跑；蔡崇信去篮球赛上颁奖，也被大家发现穿的是昂跑。
可以说，这俩品牌冲刺般的增长速度，得益于精准踩中了中国户外运动大趋势。
中国运动鞋服市场预计将保持每年10%增速增长，在2025年达到近6000亿元人民币的市场规模。（艾媒咨询）
2024年，“中产元老”始祖鸟收入较2020年增加了266%，四年这个水平已经够高了，但是HOKA相较于2020年，增加了481%。HOKA用户中，35岁以上中年群体占比高达58.3%，比始祖鸟高出12.1%，别说老登不潮流，老登可太潮流了。
所以HOKA的母公司德克斯（Deckers Brands）在财报中多次强调：“中国市场是HOKA增长的重要引擎。”对了，再说个冷知识，HOKA和UGG是一家哦。
还有On昂跑，2025财年第三季度，净销售额达到7.9亿瑞士法郎，其中，亚太市场更是跑出了109%的增速，占全球销售额近五分之一。
昂跑这边更肉麻，之前他家高管来了中国一趟，说中国已经跻身昂跑全球前五大市场，还有望未来跃居第二位。对未来五年，他把昂跑的目标称为“中国年”。
这俩新锐运动品牌的倍速增长之快，还对传统老牌造成威胁。根据远传研究所数据，中国运动鞋服市场前五大品牌的市占率从2021年的59%下滑至2022年的57%，其中耐克和阿迪达斯两家的市占率在近四年下降了11%。
当然，风光之下也有暗流。HOKA最新财报显示增长有所放缓，昂跑倒是营收和利润都增长的不错，隐隐有些lululemon当年的势头。
如果说，中产都需要一双运动鞋，那么他们需要的也许只是圈层和认同，而并非需要穿去跑步。也不知道中产的跑鞋圈层认同，会不会变呢？
作者丨冰河
编辑丨墨墨
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