中国商报（记者 赵熠如 文/图）“北非明珠”摩洛哥坐拥丰富而独特的旅游资源：在北部城市丹吉尔，可体验大西洋的浩瀚之美；在撒哈拉沙漠边缘的梅尔祖卡，可欣赏沙漠与星辰的壮丽宁静。分布于西南与北部的历史名城如马拉喀什、非斯等，更吸引着游客纷至沓来。
中国已成为摩洛哥旅游增速最快的客源市场之一。2024年，中国游客数量同比增长约78%。摩洛哥国家旅游局正多措并举，向着“2030年吸引100万人次中国游客”的目标持续前行。
与此同时，摩洛哥也不断为旅行体验注入创新灵感，从冰雪旅游的新探索到可持续旅游的深耕，从特色酒店业态的拓展到基础设施的全面升级，摩洛哥正打造面向全球游客的多元化体验矩阵。
舍夫沙万蓝色小镇。
摩洛哥旅游局CEO详解中国市场战略
旅游业是摩洛哥的经济支柱产业之一，而中国市场的蓬勃生机正为这片古老土地注入新的活力。近日，摩洛哥国家旅游局首席执行官Achraf Fayda在接受采访时表示，摩洛哥正全力推动实现2030年累计接待100万人次中国游客的目标。
Achraf Fayda表示，摩洛哥针对中国旅游市场的发展战略，依托于以下几个核心支柱。“首先是对中国公民实施免签政策。其次是在中国设立官方代表机构，并与摩洛哥驻华大使馆紧密协作，共同推广摩洛哥的文化与旅游资源。第三是加强航空联通。我们不仅开通了北京直飞卡萨布兰卡的航线，近期还与中国东方航空旗下上海航空合作，开通了上海至卡萨布兰卡的直飞航线。”
“与此同时，我们还提升了对中国游客的接待服务水平。我们正与中国相关机构合作，推进‘China Ready’计划。该项目将助力优化旅游基础设施，为中国游客提供更便捷、舒适的旅行体验。”Achraf Fayda说，“此外，我们还通过社交媒体积极开展推广，例如今年在丹吉尔录制了《中餐厅》综艺节目，并邀请嘉宾参访舍夫沙万。”
摩洛哥国家旅游局首席执行官Achraf Fayda。
不仅如此，今年5月，摩洛哥国家旅游局与携程集团正式签署新一轮三年期战略合作协议。双方将从中国市场的合作基础拓展至全球化布局，首次有望将营销合作范围延伸至携程海外平台的日本、韩国站点，共同挖掘亚洲新兴客源市场潜力，推动摩洛哥旅游业迈向“2030年吸引100万中国游客、跻身全球主流目的地”的战略目标。
事实上，早在2019年9月，摩洛哥国家旅游局便与携程集团签署了战略合作协议，双方就目的地营销、旅游产品开发、旅游资源拓展等领域进行深度合作。
“我们相信，通过这些举措，将有力推动摩洛哥实现到2030年累计接待中国游客100万人次的目标。”Achraf Fayda说。
中国成为增速最快客源市场之一
免签政策的便利与综艺节目的录制，在吸引中国游客方面已卓有成效。
“今年我看了《中餐厅》这档综艺节目，它讲的是一群明星在摩洛哥开中餐厅的故事。通过这个节目，我了解了很多摩洛哥的文化和风景。这是一个非常美丽、充满异域风情的地方，和欧洲国家的风格很不一样，这也是我探索非洲的一个渠道。”一名来自上海的女生告诉记者，“其次，中国公民可持护照免签入境摩洛哥，这让我不用办签证就能来玩，非常方便。摩洛哥是一个‘既好看又好吃’的地方，我非常喜欢这里。”
在舍夫沙万蓝色小镇开业的中国旅馆/在舍夫沙万游玩的中国上海女生。
自2016年摩洛哥对中国公民实施入境免签政策以来，两国旅游合作成果丰硕。中国游客数量从年均2万人次跃升至最高纪录18万人次，2024年中国游客数量增长约78%，中国已成为摩洛哥旅游增速最快的客源市场之一。
持续推动旅游创新升级
为了提供更丰富、更深入、更具可持续性的旅行体验，摩洛哥正持续推动旅游产品的创新升级，让传统与现代、生态与体验和谐共鸣。
近年来，有两大新兴趋势尤为引人注目：高山冰雪旅游与生态可持续旅游。素有“摩洛哥瑞士”之称的伊夫兰位于阿特拉斯山脉中部，当地滑雪场陆续扩建，正吸引着越来越多的冰雪运动爱好者。
同时，摩洛哥积极倡导生态友好型旅游，着力发展绿色旅游项目，在维护自然环境的基础上，为游客提供独具特色的旅行体验。政府也大力支持乡村文旅，推广生态旅游模式。例如，在阿特拉斯山地区开展柏柏尔村落体验游，既让游客深入领略当地居民的手工艺、农耕生活与传统文化，也为当地居民创造了更多的就业机会。
位于舍夫沙万的达巴西迪水疗酒店。
摩洛哥酒店业发展成熟，业态丰富多样：从富有特色的网红民宿和经济型酒店，到皇家曼苏尔、四季、罗莱夏朵等国际高端品牌，可满足消费者的多样需求。与此同时，众多酒店品牌正将投资拓展至沙漠景区，打造出由骆驼毛帐篷组成的特色营地。这些帐篷外观充满阿拉伯风情，且内部设施一应俱全，提供热水与Wi-Fi。
近年来，摩洛哥酒店规模持续扩大。2023年，摩洛哥全国新开业酒店达135家，总投资额达7.8亿美元；2024年上半年，摩洛哥酒店投资额同比增长7%，达到4.09亿美元。近期，摩洛哥政府更推出“Cap Hospitality”计划，承诺投入4亿美元用于改善旅游基础设施，全面提升接待能力。
摩洛哥旅游业迎来爆发式增长
旅游业是摩洛哥的重要经济支柱，其收入约占国内生产总值的7%至8%。根据中华人民共和国驻摩洛哥王国大使馆经济商务处发布的数据，2024年，摩洛哥共接待1700万海外游客，创历史新高。丰富的自然景观、多元的文化资源，加上政府有力的扶持政策与推广举措，共同推动该国旅游业迎来爆发式增长。
舍夫沙万蓝色小镇内的手工编织匠人。
数据显示，马拉喀什和阿加迪尔两地成为来摩洛哥旅行首选城市，占游客总量的近七成。法国、英国、西班牙、意大利、德国、葡萄牙、荷兰是访摩洛哥游客主要来源国。
摩洛哥旅游部长称，得益于政府在旅游市场营销、宣传推广以及为廉价航空提供补贴方面投入的大量资金支持（约3亿美元），目前摩洛哥已提前实现《2023—2026年摩战略路线图》中规划的旅游业发展目标，并跻身成为全球旅游15大热门目的地。
根据中华人民共和国驻摩洛哥王国大使馆经济商务处数据，截至2025年11月底，摩洛哥共接待游客1800万人次，首次在年末前超越上一年度全年水平，同比增长13.5%。在年终大型赛事（如非洲杯）带动下，12月游客量预计将继续攀升。
有数据显示，截至2025年10月底，摩洛哥旅游收入已突破113亿美元，同比增长17%。摩洛哥旅游、手工业和社会团结经济大臣阿莫尔表示，这些成果再次体现了以提升外汇收入、带动经济活力和扩大就业为核心的行业发展模式正不断走向成熟，并将自2026年起进一步得到巩固。
卡萨布兰卡老城街边商铺。
为进一步提升旅游接待能力，摩洛哥正积极筹备2030年与西班牙、葡萄牙合办的世界杯足球赛。目前，该国加速推进体育场馆扩建，全面升级高铁、机场、酒店等基础设施，目标是在2030年接待2600万人次入境游客。
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