在东南亚电商市场，流量红利正在变得稀缺，但履约体验仍然是一个尚未被充分挖掘的增长变量。对跨境商家而言，谁能更快、更稳地把商品送到消费者手中，谁就更有可能在同质化竞争中跑出来。Lazada近期围绕3PF本地化履约模式的一系列动作，正是基于这一判断。
自2024年7月起，Lazada已在马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、越南陆续推行3PF本地履约模式。随着今年11月越南站点正式开放，该模式已在平台五大核心市场全面铺开，符合条件的跨境卖家均可申请接入。这意味着，Lazada的跨境履约体系，已从单一模式演进为多路径并行的成熟结构。
履约体系的第三条路
在3PF推出之前，Lazada的物流体系主要由LGS直邮和LGFFBL官方海外仓构成。前者覆盖面广，但时效受限；后者效率更高，但对商家库存布局要求较高。3PF的出现，补上了中间地带——允许商家使用自有本地仓或第三方仓直接处理Lazada订单。业内人士分析指出，这种变化并不只是多了一种选择，而是让商家能够根据不同市场、不同SKU灵活组合履约方案，实现一店多运，即同一店铺既可使用跨境小包，也能本地发货，从而兼顾上新效率与交付体验。
越南开放，标志性节点
今年11月，Lazada越南站点正式开放3PF本地物流履约模式，成为五大站点中最后一个完成接入的市场。随着越南站点的加入，3PF从区域试点走向全面覆盖，也意味着这一模式已进入平台重点推进阶段。配合越南站点开放，Lazada同步推出了阶段性的免佣激励政策。在2025年11月1日至2026年3月31日期间入驻越南站点3PF的卖家，可享受平台释放的佣金减免与履约支持。这一窗口期，本质上是在降低商家尝试本地化履约的初始成本。
激励不止于降费用
在2025年，Lazada进一步加码3PF履约生态，围绕“降本、提效、给流量”三条主线，推出多项专属激励政策。对接入3PF的商家而言，不仅可以获得与本土商家同权的流量环境，还能享受超低佣金和更长周期的免佣政策。更具操作性的支持，体现在三类资源上：其一，3PF专属秒杀坑位，为商品提供集中曝光的高流量入口；其二，基于销售目标设定的返点机制，不同层级商家均可获得对应补贴，且不设上限；其三，分层激励方案，根据商家所处阶段匹配不同成长路径，降低“规模不匹配”的运营压力。
Lazada通过3PF所释放的信号十分清晰，平台正在把更多确定性，交到具备本地化履约能力的商家手中。对希望长期深耕东南亚市场的跨境卖家而言，这条路径，值得被认真评估。
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