路透社在平安夜爆出一个新闻：苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）购买了价值约300万美元的耐克股票，此举使他个人在这家运动服装制造商的股份几乎增加了一倍，并表明了对首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）制定的扭亏为盈战略的信心。
监管机构提交的文件显示，自2005年起一直担任耐克董事会成员的库克以每股58.97美元的价格购买了50000股股票，该公司股价周三收盘上涨4.6%。
根据12月23日公布的文件显示，截至12 月22日，他持有约105000股股票。
贝尔德股票研究（Baird Equity Research的分析师乔纳森·康普（Jonathan Komp）发现，这是耐克公司董事或高管在公开市场上购买的最大一笔股票，也可能是十多年来最大的一笔。“（我们认为）库克的举动是首席执行官埃利奥特·希尔领导下的耐克‘赢在当下’行动取得进展的积极信号。”
就在耐克公布季度利润率下降、中国市场销售疲软的几天后，苹果进行了此次收购。与此同时，首席执行官希尔正试图通过专注于跑步和运动的新营销计划和创新来重振需求，同时逐步淘汰表现不佳的生活方式品牌。
在来自新兴品牌的激烈竞争中，希尔还试图修复耐克与迪克体育用品等批发商的关系，以提高耐克在消费者中的知名度。安科拉顾问公司（Ancora Advisors）的投资组合经理大卫·索尔比（David Sowerby）说道：“蒂姆·库克作为内部人士买入耐克股票，这算是一个小小的利好。”
这家投资公司称，一年多前，由于“首席执行官效率低下带来的持续影响”以及库存过剩、跑步等关键品类创新乏力和市场份额被竞争对手蚕食等问题，公司已出售了其持有的耐克股份。
然而，这一策略已经挤压了耐克的利润空间，其利润空间一年多来一直在下降，而耐克试图在中国这个折扣友好的市场重新夺回领先地位的努力似乎也步履维艰。
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