让全民阅读品牌深入人心

□ 张雅倩

“组织开展全民阅读推广活动，培育全民阅读活动品牌；创新阅读服务模式，丰富全民阅读场景……”近期颁布并将于2026年2月1日起施行的《全民阅读促进条例》，进一步明确了全民阅读品牌建设的重要性，引发社会各界广泛关注与讨论。如何将政策条文转化为有温度的阅读场景，凝聚成更具影响力和生命力的阅读品牌，需要我们超越“活动”的形式，深入阅读的本质，培育更多真正契合大众需求的全民阅读活动品牌。

全民阅读活动品牌要鼓励“多读书”，更要回答“为何而读”的价值命题。近年来，江苏各地全民阅读推广活动目不暇接。一大批公益性阅读书吧、24小时城市书房等阅读新空间的落地，“全民阅读春风行动”、江苏读书周、“全民阅读大讲堂”等全民阅读品牌活动的推出，为全民阅读带来更多便利、营造阅读氛围的同时，也让读者在他者的故事中照见自身，寻找到自主探索、沉思顿悟的阅读精神内核。只有重拾阅读的本真意义，在社会层面倡导一种超越功利、关乎精神成长与生命体验的阅读文化，全民阅读推广才能深入人心。

能否催生“自组织”的阅读生态，是“培育全民阅读活动品牌”的关键所在。除了大型官方活动，全民阅读活动品牌也要致力于让成千上万小而美的阅读社群焕发生机。比如，南京雨花台区西善桥街道平治社区的居民自发组建的读书会，至今已走过六个年头。成员们每晚在微信群里以语音接力的形式共读好书，每读完一本，便共同推荐下一部读物。六年来，烧饭、做家务之余聆听微信群里传来的读书声，已成为许多社区居民日常生活中温暖而持久的情感陪伴。这种社会肌体自发的阅读脉搏，为探索全民阅读真正的可持续性提供了借鉴。

培育全民阅读活动品牌，还要深植“在地性”文化根脉。品牌的生命力在于独特性，而独特性往往根植于一方水土的人文基因与集体记忆。真正的品牌建设，鼓励并需要从本地深厚的文化积淀、独特的乡土资源、鲜活的市民生活中汲取灵感、塑造个性。例如，苏州的阅读品牌可浸润吴地雅韵与园林美学，徐州的活动可融入两汉文脉与豪迈气韵。品牌策划者需做深度的“文化勘探”，将地方历史、非遗传承、方言故事、当代产业乃至本土作家作品，转化为阅读活动的独特素材与叙事视角，让每一次阅读体验都成为参与者感知、认同脚下这片土地的精神旅程。

《全民阅读促进条例》施行后，全民阅读活动将迈向制度化、常态化的新阶段。唯有从“为办而办”转向“为人而办”，让阅读回归精神成长的本质，鼓励民间自发、多元参与、根植水土的阅读实践，全民阅读品牌才能真正活起来、走下去。当阅读不再仅是活动，而成为生活；当品牌不再仅是名称，而成为共识，方能共同营造一个书香充盈、人人可栖的精神家园。