近两年，总有人发出类似的感慨：“实体生意没法做了”、“经济下行钱越来越难赚了”……
但就在山西晋中榆次，一场实体面馆的“逆势狂欢”正在上演！
百万粉丝网红“山西小胖”在榆次可谓是家喻户晓，四年前他开了一家自己的面馆，经营有方常常是顾客爆满，在当地是有口皆碑。去年，这家蜗居在山西小城中的面馆，居然引来了千万粉丝大网红“真探唐仁杰”来探店，为小胖的面馆添了一把流量。
2025年年底，由于房租问题，山西小胖面馆选择闭店搬迁，两个月之前已经着手开始选址装修。近日，面积有1200平米的新店开业即爆满，排队队伍能绕门店两圈，12元无限续面续卤的老规矩，让食客从早等到晚也心甘情愿。
真材实料，功夫下到
四五年前，山西小胖因为特别爱吃面，逐渐萌生了自己开一家面馆的想法。于是他说干就干，店铺选址又招兵买马，第一家面馆开业后就凭着“真材实料、功夫下到”的宗旨火出圈。
看上去是没有特别花哨的营销，就是12块钱一碗面无限续面续卤。其实背后隐藏着很多平常人不知道的大招。
首先，面馆装修十分精致到位，窗明几净明厨亮灶，桌椅板凳碗筷勺子丝毫没有廉价感。进去之后就让人眼前一亮，第一感觉就有别于那些略显脏乱差的街边小店。舒适的用餐环境就把同行远远地比了下去。
其次是原材料讲究，据小胖自己宣传，面馆用的是全国都数一数二的配上巴盟面粉，全程手工制作的刀拨面比手擀面出餐更快速，这一碗手工面条在山西人民的午餐里就是无敌的存在。
食材的选用也非常精益求精，比如西红柿都要用更绵密的粉西红柿，不用那种硬块的红色西红柿。猪肉等肉类也都是用的良心肉放心肉，这些食材毫不夸张地说比自己家里用的都好。
这一系列连超一出，山西小胖硬是把一家小面馆做成了当地人的“食堂级存在”。如今新店升级，环境依然是独一档的存在，可以说远超普通小面馆，有人说大得像高速服务区餐厅。食材标准只升不降，却依然坚守平价路线，难怪老客追着来，新客慕名来。
山西小胖的生意经
在实体店一片“唱衰”声中，山西小胖面馆的爆火绝非偶然。他的成功，藏着3个值得所有实体店老板深思的经营真相，尤其第三个，戳中了很多人忽略的关键。
1. 短视频是实体店的“生存必备”
现在做实体，还等着顾客“上门找”？山西小胖用行动证明：短视频就是最好的引流利器。不同于依赖探店达人“一次性种草”，他深耕自己的网红人设，用镜头记录选面粉、熬卤汁、经营门店的日常，把“真材实料”从口号变成了看得见的画面。粉丝看惯了他憨厚实在的样子，对店铺自然多了一份信任——一个视频就能让门店坐满，这种“自播式营销”，比花钱请达人更持久、更靠谱。
反观很多实体店，要么抵触短视频，要么盲目跟风拍达人套餐，却忘了“人设是最好的信任”。当老板自己成为店铺的“代言人”，每一条视频都是一次真实的品牌曝光，流量转化成到店客流的效率，自然事半功倍。
2.真材实料不是“成本”，是最硬的“流量密码”！
有人问，山西小胖12元无限续面，还能用巴盟好面粉、优质果蔬肉？很多同行都觉得这样干“肯定亏”。
但山西小胖偏要打破“低价=低质”的偏见。他的面馆没有邋遢的后厨，没有敷衍的食材，一碗面不仅管饱，还吃得放心、吃得舒心。在食品安全焦虑的当下，“干净卫生、食材靠谱”早已成为消费者的核心诉求，而这正是很多实体店最容易偷懒的地方。
越是看起来没有门槛的餐饮店，越是竞争激烈容易失败，很多人创业的第一想法就是开个饭店就是这个道理。
何况，一碗面如果不赚钱，一天卖1000碗面，有了一定的规模还愁不赚钱？退一步讲，即便是面不赚钱，周边的炖肉、炖菜是不是有利可图？毕竟，拿品质沉淀下长久的口碑，每天都客流不断，何愁赚不到钱？
在经济下行、流量碎片化的今天，实体店的困境从来不是“缺客流”，而是缺“让客流留下来的理由”。山西小胖的成功，与其说是网红的流量红利，不如说是他摸透了消费者的核心需求：用短视频打破信息差，用真材实料建立信任感，用价值感留住复购客。
反观那些昙花一现的网红店，要么只靠流量却没品质，要么只拼低价却没体验，终究逃不过“开业火爆、三月闭店”的命运。而山西小胖的面馆，从旧店到新店，从线下口碑到线上流量，靠的从来不是投机取巧，而是最朴素的经营逻辑。
山西小胖品牌整合店
其实，百万粉丝网红“山西小胖”以前还有两个门店。一个是专卖山西土特产的门店，比如白酒、平遥牛肉、老陈醋等，另一个是平价男装店，三个店的房租水电等算下来也是一笔不小的经营费用。
这一次，山西小胖把特产店、男装店和面馆整合到了一起。好不容易引来的流量，吃一碗面就走岂不是浪费了？顾客吃完饭之后可以买点散酒散醋，再去服装店买件衣服。把流量的价值用到最大，这体现了小胖的一种经营智慧。
网友评价
新店开业品尝过的网友纷纷来留言，有人说这面馆太火爆，一个人去了没位置。需要三个人组队去，一个人找桌子，一个人排队取凉菜，一个人排队取面，排队就排了40分钟。
有人建议小胖把一碗面的价格调高到15到18元，要不然12一碗无限续面根本不赚钱。也有网友说这就是山西小胖的特色，不能无限续面或者价格变贵就没有人气了。主要就是薄利多销，面不赚钱菜可以赚钱。
还有网友评价得很到位，没有谁抢谁的生意，客人就在那里，谁家实惠味道好服务好，谁家吃得舒坦就去谁家，客人都不傻，实体店凭本事吃饭。
评论区的网友纷纷在猜这人流这排队，一天能卖多少营业额？这得卖多少袋面呀？
实体难干是很多人的固有观念，看到山西小胖面馆的火爆之后是否有所启发？认真做事的人老百姓能看到，很多网友在自己的本地也能寻到一些深入人心的餐饮小店，他们都是经营有方。对于这家山西小胖面馆，你有何看法？
来源：大力水手波派
热门跟贴