截至2025年12月13日，国家电影局数据显示，全国电影总票房已达500.03亿元，观影总人次达11.94亿。在此背景下，一种名为“票根经济”的跨场景消费模式正在全国多地兴起，将电影消费延伸至餐饮、住宿、旅游等更广阔的城市消费链条。

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票根经济是指消费者凭借电影、赛事、演出等活动的门票凭证，在商圈、餐饮、住宿等联动商户享受跨场景优惠的新模式。以近期热映的《疯狂动物城2》为例，其IP号召力已从银幕延伸至线下消费市场。在不少城市的商场内，消费者可凭电影票根在该片主题快闪店兑换限定周边。在短视频平台上，相关晒票根活动话题播放量超过50亿次。

具体实践案例在全国多地涌现。今年国庆期间，中国银联与猫眼娱乐联合打造的“跟着电影品美食”票根地图全国上线，汇集了全国1.2万家影院的地理位置数据，观众购票后可一键领取影院周边餐饮优惠。电影《志愿军：浴血和平》则与江西上饶横峰影视基地合作，观众凭票根可在合作酒店享受折扣，国庆期间该影视基地日均客流量同比增长超过50%。《刺杀小说家2》的拍摄地青岛东方影都，游客可通过小程序扫描场景二维码，解锁AR特效并领取周边商户优惠券。

作为全国电影“票仓第一”的广东省，其庞大的文化产业生态为票根经济发展提供了基础。数据显示，截至12月13日，广东年度电影票房已突破60.7亿元。深圳百老汇影院总经理白良玉介绍，当地的票根消费主要有两种形式：一是影院与所在商圈商家发起的相互引流活动；二是电影发行方为宣传影片，与各类品牌联动发起的票根附加价值营销。

今年3月发布的《提振消费专项行动方案》提出，要深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。商务部研究院副研究员洪勇指出，让票根经济更好地拉动消费，需从深化场景融合、强化政策与资金支持、加强数字化赋能三方面发力。中国台港电影研究会会长孙向辉认为，票根经济意味着电影不再单纯被视为作品，而是成为了电影经济的起点，被置于国民经济更大范围内运营推广。

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本文源自：市场资讯

作者：观察君