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文|撒胡
编辑|撒胡
最近，知名网红“表哥”覃进展宣布破产，他本人在视频中十分坦诚，说出了导致自己崩盘的三个原因，同时这也是许多网红的缩影。
一时间，网络上充满了质疑和批评，有些人说他太过于贪财，有的人说他步子迈的太大，可无论如何，破产已经是不可争议的事实，现在，覃进展已经搬回到了农村生活。
导致覃进展破产的三个原因是什么？以后他还有翻身的可能吗？
覃进展的三个错误
我们习惯了看那种一夜暴富的爽文剧本，但覃进展用自己的一地鸡毛告诉所有人，在真正的商业丛林里，如果不具备守住财富的“内功”，凭运气赚来的钱，最后一定会凭实力输光。
2021年，那是短视频造富神话最疯狂的时期，覃进展靠着拍段子积累了第一桶金，兜里有了钱，野心自然就膨胀了，那时候的他，做出了一个在今天看来极为致命的决定：进军影视圈。
短视频玩的是算法推荐，是感官刺激，是短短15秒内让多巴胺爆发，而电影需要的是严密的剧本逻辑、专业的宣发渠道、复杂的团队调度以及90分钟的长叙事能力。
覃进展试图用经营流量的草台班子去挑战工业化的影视制作，结果可想而知，投资像石沉大海，连个响声都没听见，这哪里是在投资，分明是在为自己的认知盲区买单。
如果说做影视还算是在内容创作的延长线上试探，那他的另外两步棋，则是彻底迷失在了“我也能行”的幻觉里。
看着倪海杉靠着户外直播做得风生水起，那种“养龙”送礼物的互动模式仿佛遍地是黄金，覃进展觉得自己也有粉丝基础，复制这套模式应该不难，但他只看见了别人吃肉，没看见别人挨打。
户外直播，本质上就是一个资金粉碎机，且不说昂贵的专业设备和庞大的运营团队，光是每天维持直播间热度的投流费用，就是一笔天文数字。
在这个赛道里，没有雄厚的资金池做后盾，没有持续不断的爆点内容来承接流量，单纯想靠“模仿”来分一杯羹，无异于虎口夺食。
这种模式极度依赖高转化率来覆盖成本，一旦转化跟不上烧钱的速度，资金链断裂只是时间问题，覃进展虽然一度跟上了风口，但他显然不是那个能控制风向的人，至于第三个让他栽跟头的领域“美妆护肤品”，更是把无知者无畏演绎到了极致。
美妆行业这里充斥着拥有几十年研发背景的国际大牌和深耕供应链多年的国货巨头，一个只会拍段子的网红，没有强大的供应链掌控力，没有专业的研发团队，甚至连基本的品牌运营经验都没有，就敢一头扎进去，这不仅仅是“贪心”，更是对自己商业能力的极度高估。
覃进展在复盘视频里说了一句意味深长的话：“可能是我没有做好失去的准备，但这一次我真的扛不住了。”
这句话其实戳破了大多数网红创业失败的真相，他们不是输给了市场，而是输给了自己的“快钱思维”。
时代的红利并非自己的实力
在2021年那个风口期，赚钱实在太容易了，一个段子火了，广告费就像流水一样涌进来，这种极短链路的“即时反馈”，极容易让人产生一种全能的错觉，他们会把平台的红利误认为是自己的实力，把时代的运气误认为是自己的眼光。
覃进展也是如此，他觉得自己“眼光独到”，相信只要投入就能有回报，然而，不管是影视、直播还是美妆，这些行业每一个都有着极高的专业壁垒。
当你试图用流量这把单一的钥匙去开所有商业大门的锁时，现实必然会给你一记响亮的耳光。
商业的本质从来没有变过，它需要的是对成本的精准控制、对供应链的深耕细作以及对市场的敏锐洞察，而这些，恰恰是许多靠运气起家的网红最欠缺的短板。
那些让他引以为傲的跨界投资，现在看来，更像是一场场豪赌，他每一次下注，押的都是自己“一定能赢”，却从来没有想过如果输了怎么办，他在视频里说“我不后悔做过的决定”，这或许是年轻人的嘴硬，也或许是一种无奈的自我安慰。
毕竟，如果当时能少一点欲望，多一份对陌生领域的敬畏，留下一笔保命的钱，现在的局面绝不至于如此被动。
不过，我们也别忙着只看笑话，覃进展搬回农村老家，把旧房子翻新装修，这个细节里藏着不少值得玩味的信息。
破产固然是资产大幅缩水，但也说明他并非彻底的一无所有，至少还能把老家的窝弄得舒舒服服。
与其说这是落魄，不如说这是断臂求生，是一次强制性的“重启”，对于在城市名利场里打滚太久的人来说，这种物理空间上的撤退，或许正好给了他补上“心智成熟”这一课的机会。
那个曾经让他迷失的“千万身家”标签被撕碎了，剩下来的才是最真实的底色，网友评价他“太贪”也好，“步子迈太大”也罢，其实都不算冤枉。
毕竟，在认知能力之外赚到的每一分钱，命运早晚都会用各种方式收回去，这是一个残酷的守恒定律。
结语
现在回过头来看，覃进展的故事给所有在流量浪潮里裸泳的人敲了一记警钟，这年头，很多人摔跟头不是因为不够努力，而是因为太想赢，太想快速复制别人的成功。
他们忘了，李佳琦只有一个，罗永浩也无法批量生产，每个人的成功都有其特定的天时地利人和，盲目相信自己的“眼光”而去挑战完全陌生的专业领域，大概率只会收获一地鸡毛。
未来的路怎么走，覃进展如果聪明的话，应该会明白，继续深耕自己擅长的内容领域，老老实实做个内容创作者，或许比做一个到处撒钱的“企业家”更靠谱。
这3000万的学费交得确实昂贵，但如果能换来一句“敬畏专业，守住本心”，这买卖就算没彻底亏完。
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