近日，在中央广播电视总台2026“大春晚季”版权文创合作暨马年春晚吉祥物发布活动上，总台文创与万事利丝绸签署战略合作协议——万事利丝绸成为2026马年总台文创官方合作品牌。春晚联名款围巾在位于闵行的万事利丝绸海派艺术馆就有卖！
据介绍，此次合作，双方以丝绸为媒，围绕2026春晚主视觉标识“骐骥驰骋”，共同打造五款融合传统寓意与当代审美的马年主题文创丝巾产品：《骐骥驰骋》真丝拉绒围巾、《骐骥驰骋》围巾年历礼盒，以及《骐骥驰骋》《骐骥之境》《玉兰赋·颂福》三款艺术丝巾。每一寸纹样，皆是对“骏马奔腾、奋发向前”精神的诗意诠释；每一抹中国红，都承载着辞旧迎新、阖家团圆的深情祝福。
在位于闵行上海·力波的万事利丝绸海派艺术馆内，工作人员向记者展示了系列联名款围巾，“2026年是马年，这款《骐骥驰骋》围巾，以红色为主调，印有四匹骏马，既寓意着对新一年美好生活的向往，也象征着‘一马当先’的拼搏精神，很适合在正式场合佩戴。”工作人员介绍，这类融合传统文化与时尚设计的围巾，颇受市民喜爱。
其余几款春晚联名丝巾也均融入马的形象，设计风格多样，或抽象现代，或充满童趣。“春晚联名款围巾提供多种款式与颜色，满足不同年龄、场合的佩戴需求，”工作人员补充道，联名款围巾贴有2026中央广播电视总台春节联欢晚会的标识，并由中央广播电视总台与万事利丝绸联合署名。
万事利丝绸海派艺术馆相关负责人表示，春晚联名款围巾消息发布后，前来闵行门店咨询的顾客络绎不绝，目前已陆续接到超400笔订单。
在中国文化中，红丝绸历来象征祥瑞与喜庆，春晚则是全球华人的情感纽带。 “红丝绸历来就是新年的表达仪式，这次用中国丝绸来承载春晚记忆和年俗文化，特别有意义——让春晚不仅仅看得到、听得到，还能摸得到、戴在身上，作为走亲访友的礼物，成为一份实实在在的新年仪式感。”万事利丝绸董事长李建华说。
作为中国丝绸文创第一股，万事利深耕行业五十余载，曾服务过北京奥运会、G20杭州峰会、北京冬奥会等国家级盛会，并成功合作过故宫、人民日报文创等顶级文化IP，其文化表达力与产品创造力广受认可。相关负责人表示，此次与总台文创的合作，更突破传统IP授权模式，开创“内容共创、渠道共营”的全新生态。
万事利丝绸海派艺术馆
地址：闵行区虹梅南路379号31号楼
咨询电话：13761953400
记者：李逸
部分供稿：梅小萱
初审：岳顺顺
复审：戎长春
终审：刘垦博
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