在新能源浪潮汹涌澎湃的今天，北京现代却凭借一款经典燃油车在激烈市场竞争中稳住了阵脚。2025年，中国汽车市场新能源渗透率已突破50%，各大品牌纷纷加速向电动化转型。然而，在这一片“电动至上”的喧哗中，北京现代却凭借一款经典燃油车型， 伊兰特 （ 参数 丨 图片 ），在竞争最激烈的紧凑型轿车市场杀出重围，成为品牌旗下不可或缺的销量支柱。截至2025年11月，伊兰特单月销量占北京现代整体销量比重超过30%。在合资品牌普遍遭遇销量滑铁卢的大环境下，伊兰特的稳定表现成为北京现代在寒冬中的一抹暖色。
在北京现代的产品矩阵中，伊兰特扮演着无可替代的关键角色。2023年，北京现代全年销量达到25.7万辆，其中伊兰特单一车型销量便突破11万辆，同比增长19%。这一数字意味着，每天有超过300位消费者选择伊兰特，每售出三台北京现代，就有一台是伊兰特。
进入2025年，伊兰特的销量表现依然强劲，虽无法与巅峰时期相比，但在合资品牌整体下滑的背景下，已实属不易。伊兰特的热销对北京现代具有双重意义。一方面，它直接贡献了可观的销量数据，支撑品牌在日益激烈的市场竞争中保持存在感；另一方面，伊兰特也带动了北京现代整体产品矩阵的关注度，产生了光环效应。
在轿车领域，北京现代的其他车型如名图、 索纳塔 销量持续低迷；在SUV市场，途胜和ix35虽然合计贡献了1.3万辆的月销量，但单独来看表现并不突出。如果没有伊兰特的稳定输出，北京现代的市场地位将更加尴尬。
在电动化浪潮席卷全球汽车产业的今天，北京现代为何仍然坚守伊兰特这款燃油车型？其背后的战略逻辑比表面看来更为复杂和深远。
市场需求是决定性因素。乘联会数据显示，2023年上半年国内燃油车仍占据了643.8万辆的销量，而新能源汽车为308.7万辆，这意味着近七成消费者在购车过程中仍会选择燃油车。北京现代副总经理戚晓晖对此有清醒认识：“在新能源车增长的状态下，合资品牌在传统燃油车市场过得很艰难。但不可否认，燃油车还有近七成的市场份额。所以，针对燃油车还有很多事情可以做。”因此他们抓住了这个空隙。
伊兰特作为全球车型，具有规模经济效益。作为一款全球累计销量接近1500万辆的车型，伊兰特通过全球平台共享和规模化生产，显著降低了单车的研发和制造成本。这种“一次开发，全球共享”的模式，让伊兰特即使在价格下探到8万元区间时，仍能保持一定的利润空间。
北京现代在新能源领域的转型也需要燃油车提供资金支持。数据显示，2020年、2021年北京现代分别亏损62.8亿元、50亿元。在这种情况下，伊兰特作为走量车型产生的现金流，对北京现代维持运营和推动转型至关重要。
差异化竞争策略也是关键考量。在10万元左右的价位区间，伊兰特凭借“合资品牌背书+自主品牌价格”的组合拳，精准切中了对品牌敏感又关注价格的消费者需求。相较于同价位的自主品牌，伊兰特有合资品牌的光环；相较于同级别的合资竞品，伊兰特又有明显的价格优势。
北京现代正在打的是一场“错位竞争”，用燃油车巩固基本盘，为新能源转型争取时间。而这种策略恰恰是基于对中国汽车市场多层次、多元化的深刻理解。
为在竞争激烈的紧凑型轿车市场中脱颖而出，北京现代在伊兰特的配置上展现出了十足诚意，实现了差异化布局。设计语言的前卫性是伊兰特的第一大杀手锏。全新伊兰特采用“参数动力学”设计理念，前脸采用鲨鱼仿生学设计，中网格栅与前车灯上下分体，LED前组合灯增加双超窄型透镜式远近光，这种大胆的设计语言在同级别车型中独树一帜。智能科技配置的全面下放更彰显了北京现代的诚意。伊兰特搭载了10.25英寸双联屏，应用智能网联系统4.0，支持OTA升级以及爱奇艺应用程序。动力组合的多元化也为消费者提供了丰富选择。伊兰特提供1.5L自然吸气发动机匹配CVT变速箱，以及1.4T涡轮增压发动机匹配7DCT变速箱两种动力选择，满足了不同消费群体的需求。
伊兰特的成功为北京现代的产品更新提供了明确方向，全球化设计与本土化适配相结合。伊兰特基于现代汽车i-GMP平台打造，这一平台具有短前悬、长轴距的特点，赋予伊兰特2720mm的轴距，后排空间表现更加优异。北京现代没有简单照搬全球车型，而是针对中国市场需求进行了多项本土化改进。
例如，中国版伊兰特提供了更丰富的双色车身选项和更大尺寸的轮毂，以满足国内消费者对个性化的需求。智能网联系统也与现代汽车和百度联合开发，整合了QQ音乐、百度地图等本土化应用，并支持车家互联功能。
伊兰特N Line版本的引入，展示了北京现代对品牌运动化和年轻化的探索。N Line版本不仅提供专属外观套件，还搭载了240T GDi高功率发动机，最大功率可达103千瓦，峰值扭矩为211牛·米。这种运动化版本的推出，有效提升了伊兰特的品牌形象，吸引了年轻消费者关注。
伊兰特的成功模式正被复制到北京现代其他产品上。沐飒高阶定制版的推出，就借鉴了伊兰特的定制化思路，为用户提供曜夜动感外观套件和多种探险配置。这种“基础车型+定制版本”的产品策略，有望在未来更多北京现代车型上应用。伊兰特也为北京现代平衡全球设计语言与本土消费需求提供了宝贵经验。未来，北京现代引入的全球车型，很可能都会沿用伊兰特的本土化改进思路，在保持全球品质的同时，更好地满足中国消费者的特殊需求。
北京现代对伊兰特的坚守，并非代表放弃电动化转型。相反，公司正基于伊兰特打下的市场基础，谋划更为稳健的电动化转型路径。
北京现代的“2025向新计划”是其战略蓝图。根据该计划，北京现代将在2025年实现燃油车全面混动化，达成混动产品年产销30万辆规模；同时加速引入纯电品牌艾尼氪（IONIQ），推出专属EV车型，力争达成年产销20万辆目标。这是一条“燃油车与新能源车并行”的渐进式转型路线。
伊兰特在这一转型过程中扮演着关键角色。有消息显示，计划于2026年发布的新一代伊兰特，将坚持燃油动力路线，延续现款车型的动力组合，但同时会增加混合动力版本。这种“多动力并存”的策略，有助于伊兰特覆盖更广泛的消费群体，在新能源浪潮中为传统燃油车市场保留一席之地。
北京现代也在积极推动技术赋能。现代汽车拥有全球领先的全新电动车专用平台E-GMP、燃油车平台i-GMP和氢能技术，这些技术将逐步应用到北京现代的产品中。伊兰特成功搭载的智能网联系统和驾驶辅助功能，就是现代汽车前沿技术在中国市场本土化应用的范例。
在营销层面，北京现代也在积极探索创新。例如，通过推出购车免费抽“暑期韩国游”、“BLACKPINK世界巡演门票”等韩流IP活动，将冰冷的汽车交易延伸为生活方式体验。这种“韩系车+韩流IP”的营销组合，为北京现代打造了差异化竞争优势。
汽车网评：伊兰特的故事远未结束。谍照显示，新一代伊兰特已进入测试阶段，计划于2026年正式亮相。新车将在车身造型与内饰结构上进行系统调整，但动力系统大概率延续现款平台技术，仍聚焦传统燃油与混动系统组合。在北京现代的规划中，未来三年将推出至少6款纯电动和插电式混动车型。但无论如何转型，伊兰特所代表的性价比、可靠性和实用主义产品哲学将继续传承。伊兰特不仅是北京现代的销量支柱，更是一个观察中国汽车市场的独特窗口。它证明了一个朴素的真理：没有落后的技术，只有不符合需求的产品。
热门跟贴