B站2025年度弹幕：致敬！|b站|原创|玩梗

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

27日，B站对外公布了2025年度弹幕：致敬！

其数据显示，在B站上「致敬」全年被发送超2282万次。发送用户超459万人，其中80%为00后，成为2025增长势头最快的弹幕热词。

在年轻人不断造新词造新梗的当下，一个旧词语「致敬」，为何能够脱颖而出，成为年度弹幕呢？这届年轻人在「致敬」什么？

这届年轻人到底在「致敬」什么

可能很多人与兵法先生一样，想要了解这届年轻人冲浪的时候，究竟在致敬些什么呢？

从短片中可以看到，在UP主黄浦江三文鱼的用Ai幻想生成《把远古沧龙做成六道菜》的内容中，年轻人在向创意、脑洞与技术致敬；在中外玩家联手的“上海保卫战”中，年轻人向团队与英雄主义致敬；在UP主略靠谱旅社等自发修复戈壁滩被破坏的标语时，年轻人向其善举致敬；因为热爱，有UP主选择去拍摄龙卷风，使不少年轻人向他们的热爱致敬……据B站的数据显示，这波年轻人，还对坚强又乐观的UP、可爱的人以及关于烈士的故事等有血有肉、优质品质以及可歌可泣的故事致敬。

在B站，年轻人们喜欢调侃、放松、搞笑，并用行动证明对那些优质创意以及自己内心深处的热爱、善良、英雄主义等美好品质，他们愿意用「致敬」来表达心底那份最纯粹的敬意。

在社交媒体上，年轻人用自己的方式表达着自己情绪的时候，在潜移默化中展现了这部分群人的性格、爱好等，也给品牌营销的方向提供了参考。

年轻人的「致敬」，向品牌透露出什么信号？

其实，自从2017年起，B站每年底都会根据数据统计推出当年极具代表性的弹幕，称其为“年度弹幕”，而“年度弹幕”也成为数据机构、品牌观察当代年轻人的重要文化窗口。在年轻人的「致敬」中，给品牌提供了哪些有用的信息呢？

年轻人的需求：“真实”为内核的情绪价值

这届年轻人给大多数人留下的印象是：遇事会摆烂躺平，没耐心，不懂得感恩。但是，B站作为一个年轻人集结的社区，2025年的弹幕却给出了截然不同的答案，即这届年轻人并非不在乎，而是只有那些真正能够触动自己、富有意义的人与事，且能带来真实又具象化共鸣感的，才能打动他们。

在这个注意力稀缺的时代，品牌都渴望抓住年轻人的注意力，可这谈何容易？面对海量视频、多种消息渠道的年轻人，在刷内容时基本上都图个乐子。而品牌想要在这其中脱颖而出，挖掘这部分人真正感兴趣的元素，才是重中之重。

“致敬”相关内容的出现，让不少人发现，年轻人期待遇见“真实的勇气”，那些“未经包装的善意”，都透露着真情实感；那些不被消费的英雄主义，依然让他们感受到，在俗世里闪闪发光的人。品牌想和这代人沟通，从表面上看，是这部分人喜欢真实，对同频的人、事保持着高关注度；更深层次的洞察是，他们乐意为“共鸣感”买单。

年轻人喜欢的沟通：不说教、平等的视角

在新时代的语境下，很多词语被赋予了新的意义与内涵。如今，00后、10后在B站发的「致敬」，更像是Ta们与世界的一种交流方式。在表达“我看见你经历过什么，也看见你怎么扛过来的”的共鸣感之余，也通过平视的视角实现了与这个千奇百怪的世界的有效沟通。

在营销人眼中，「致敬」在当代语境里，不仅是一种情绪和观点的表达，更是先触动、后表达，一个人行动方式的动态表现形式。

对于品牌而言，如果仍然试图凭借一类标签或固有印象去影响年轻人的行为，那极有可能错失与这届年轻人互动的机会。这届年轻人在玩梗冲浪之余，对那些自然且真实的事物保持着浓厚的兴趣。换而言之，他们不会对“被包装的套路”产生共鸣或表达认同，而会对“不说教且真实的感觉”感兴趣。

玩梗是年轻人的行为与语言，「致敬」是年轻人的态度

当造词、玩梗成为年轻人的日常，越来越多的品牌想要更深入了解这届年轻人。实际上，这背后是年轻人之间的松弛感与无需刻意沟通的默契。当真正触动Ta们情绪的勇敢、热爱等元素出现，让TA们内心受到触动的时候，会用最朴素、最简洁的语言表达出来。同时，这也是他们在喧嚣的网络世界中，主动靠近并寻找认同价值、表达态度的一种方式。

而品牌想要接近新兴消费群体，就需要用他们感兴趣的语言和内容去吸引他们。不能只是浮于表面地玩梗，而应该深入挖掘现象背后所蕴含的深层情感与价值观。以真诚之心，将品牌理念与年轻人的热爱、勇敢相融合，用富有创意且真挚的内容，搭建起与年轻人心灵沟通的桥梁。如此，方能在年轻人的世界里站稳脚跟，收获他们的好感，甚至赢得他们的认可。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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