覆盖18个城市、39天跨城巡游、1亿颗糖免费送，徐福记强势打响2026年营销“第一枪”，为燃旺马年春节消费注入“催化剂”。
继2025年“发亿颗糖送福”的新年糖花车巡游全国6座城市，今年，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动迎来全面升级。
1月1日元旦的北京和沈阳街头，徐福记新年糖花车巡游开启了中国14亿人民的甜蜜新一年。今年的阵容更为庞大，从北京、沈阳首站启程，沿东西双线历时39天辐射全国18个城市，试图将这种瞬间的“年味”与“福气”，通过更长的路线、更深度的互动与更潮的玩法，嵌入更多人的春节记忆里。
对此，业内人士表示，近年来，随着互动型消费、接触型消费、沉浸型消费等消费热潮持续升温，“春节经济”对于各大快消企业来说显得愈发重要。“徐福记的新年糖花车巡游，不仅可以有效地激发消费者的购买欲望，也能扩大品牌声量、提高客户粘性，更为全年业绩目标的实现奠定扎实基础。”
致胜春节营销，三大维度升级拉开全国巡游大幕
春节营销黄金节点在即，如何以创新玩法和优质内容与全国各地消费者形成强情感连接、突围致胜，是各大快消企业关心的核心问题。
这几年，徐福记积极助力品牌花式出圈，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”这种王炸式的互动性、沉浸式营销IP，更是成为品牌致胜春节营销的“秘密武器”。
作为备受关注的经典年味大事件，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动在2026年迎来全面升级，围绕“长度、深度、广度”三个维度系统性地构建起品牌护城河。
首先是长度的延伸，从去年的6城区域快闪升级为今年的18城深度巡游，纵向东西两条穿行线同时启动，除了北上广等一线城市，也会覆盖众多网红城市，最大化地覆盖，释放城市影响力。
其次是深度的扎根，以“花式撒糖” 传递心意。巡游路线精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含“福”字路段，同时新增线下“网红景点派糖”活动，将走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点。
1月1日，载着巨型徐福记新年糖桶的花车车队驶入北京三里屯，在每个整点的“大撒糖”环节，工作人员不仅会将糖果抛向空中，还允许消费者“吊挂”抓糖，围观人群呐喊声此起彼伏，将现场气氛推向高潮。这种极具仪式感的派糖方式，不仅让消费者获得了物质上的甜蜜，更带来了情绪上的满足。
最后是广度的升级。徐福记拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单送货到家，既增强参与互动性，也精准满足即时购买需求。
对此，快消行业分析师康定平表示，徐福记通过线上线下联动发挥全平台、全媒体融合效应，一方面将打破单一平台资源与内容边界的限制，另一方面也将为品牌加注更多流量红利，探索更多生意新机会。
通过这“三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP，从而助力合作品牌在白热化的春节突围战中“C位出道”。
从“糖”到“礼”，打造中国新年糖标杆
在信息爆炸的时代，品牌需要通过高频、持续、深入的沟通来吸引消费者的注意，而不是仅仅依靠大量的广告投放。特别是在春节期间，打造独特的春节IP显得尤为重要。
百事可乐的“把乐带回家”、康师傅的“加康加年味”，以及徐福记的“请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游等IP，通过风格化、延续性的营销策略，连续在春节期间举办或讲述同一系列却不断迭代升级的活动或故事，从而打造出了品牌的春节长效价值。
正如业内人士所言，徐福记以花车巡游打通线下场景，构建线上、线下全链路，为品牌提供更新颖、丰富、创新玩法，打造全场景立体式营销，拓展内容的商业延伸力，并帮助品牌开拓更多营销、动销链路。
实际上，花车巡游的背后，是徐福记对产品创新的不懈追求。此次的主角便是徐福记新年系列产品的当家花旦——新年糖桶。
徐福记不止新年“糖”，更是新年“唐”！这款新年糖桶以盛唐文化为灵感，将中式传统美学推向新高度！外包装融入唐代名画元素，新绘骏马腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意。糖衣取自唐朝唐衣特点，以霓裳糖衣尽显大唐风华。当消费者打开新年糖时，不禁发出“这些糖好美”的感叹。
值得一提的是，花车巡游新增线下“网红景点派糖”活动，向路人发糖送福的工作人员“清一色”身着唐装，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。正如一位参与活动的年轻人所说：“我觉得年味又回来了。”
做到美还不够，徐福记对新年糖的产品组合还进行了精心的选择，既有小朋友喜爱的软糖、长辈偏好的酥心糖、年轻人热衷的DIY棉花糖，还有新口味的果干软糖等，致力于满足不同年龄段家庭成员的口味偏好。
徐福记的经典产品酥心糖今年也实现了工艺革新。以花生、芝麻、腰果等果仁与糖的独特配方比例，搭配传统师傅的拉糖工艺，酥层从 64 层升级至 128 层，口感更酥，入口即酥脆，满口留香，成为常年“卖断货”的经典系列。
此外，徐福记还对礼盒进行了战略升级。经典“全家福”系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新“龙马送福”系列则以新中式美学设计，化身可收藏的“祥瑞信物”。
在业内人士看来，徐福记以趣味活动、创新产品和新颖玩法覆盖多地、多元场景，不仅可以打造用户线下体验、线上挂拍的过年新仪式，也为品牌带来了更多的营销新机会，更展现了品牌的广阔视野和人文关怀，并与受众产生了深层次的共鸣。
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