曾被库克誉为“开启空间计算新时代”的Vision Pro，如今正经历一场前所未有的市场滑铁卢。2026年初，多方权威报道证实：苹果已大幅削减Vision Pro的产量与营销投入，其中国制造商立讯精密早在2025年初就已停止生产这款售价高达3499美元（约合人民币2.5万元）的头显设备。

销售数据冰冷刺骨：2024年全年，Vision Pro全球出货量仅39万台，远低于百万级预期。更令人震惊的是，Sensor Tower数据显示，苹果在美、英等核心市场的数字广告支出暴跌超95%——几乎全面撤下线上推广，形同“放弃治疗”。

作为市值4万亿美元的科技巨头，苹果罕见遭遇如此明显的消费冷遇。分析指出，Vision Pro陷入典型“死亡螺旋”：价格过高（普通消费者难以承受）、应用生态匮乏（缺乏杀手级内容）、佩戴体验不佳（笨重、续航短）三大硬伤，使其既非实用工具，也非娱乐刚需。用户买来尝鲜后便束之高阁，开发者见用户基数小，更不愿投入开发，恶性循环就此形成。

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尽管苹果去年10月推出搭载M5芯片的改款机型，并传出将推低价版，但市场信心已然崩塌。与此同时，整个XR行业同步萎缩——Counterpoint数据显示，2025年全球虚拟现实设备出货量同比下滑14%，Meta亦大幅削减Quest系列营销预算。

Vision Pro的溃败，不仅是一次产品失利，更暴露出“技术领先≠市场成功”的残酷现实。当苹果用iPhone级别的定价去卖一款功能尚不成熟的实验性设备，消费者用钱包投出了最真实的反对票。如今，这款曾承载“下一个iPhone”厚望的头显，或将在沉默中悄然退场，成为苹果史上最昂贵的一次战略误判。