说句实在话，某硕这回真要“金盆洗手”了？
1月4日市场炸锅的消息——“退出手机市场、裁撤手机部门”，虽被官方客服一句“没接到通知”轻描淡写带过。
但紧接着1月5日、6日多家权威媒体却接连确认：2026年，某硕确实不推任何新款智能手机。
ZenFone停更，ROG Phone也按下了暂停键？
咱们得拉长时间线看。某硕玩手机，可不是半路出家。
早在2002年，它就给欧洲运营商代工功能机；2003年推出自有品牌“天鹅机”J101；2008年豪赌Garmin-Asus导航手机，结果撞上iPhone崛起，血本无归。
直到2014年，靠着ZenFone高性价比策略，在印度、东南亚一度风生水起。
尤其是2015年那台“全球首款4GB内存”的ZenFone 2，让发烧友直呼内行。
周叔记得，那会儿某硕还顺势打出双线战略：ZenFone打大众市场，ROG Phone攻电竞高地。
2017年首代ROG游戏手机问世，液冷散热、肩键设计、120Hz屏，硬是把“游戏手机”这个小众品类玩出了专业范儿。
那几年，某硕在性能榜上常压小米、一加一头，堪称安卓机皇。
可好景不长。2018年后，中国手机市场彻底变天。
华为、小米、OV四巨头用“机海战术+极致供应链”围剿一切外来者。
某硕既拼不过红米的价格，又卷不动华为的影像，连ROG这条高端线也受限于小众市场。
2025年，其手机业务营收仅占集团总盘子的1%，台湾本地份额只剩1.2%，排第七。
更致命的是成本压力。
2025年起，LPDDR5X内存、NAND闪存价格一路狂飙，AI服务器抢产能，手机厂商成了“二等公民”。
某硕这种非头部玩家，拿不到优先供应，成本压不住，卖贵没人买，卖便宜就亏死。
说白了，不是不想做，是做一台亏一台。
面对传闻，某硕嘴上说“营运维持不变”，实际上动作很明确：2026年全年无新机计划，手机部门人力大幅缩减，ZenFone 10极可能就是绝唱。
有意思的是，有内部员工透露，手机和掌机（如ROG Ally）同属一个事业部，掌机还在推进，手机却“没新产品计划”。
这说明资源正在向更有前景的AIPC、掌上游戏设备倾斜。
从另一个角度看，某硕的“断臂求生”其实早有预兆。
2018年因手机业务巨亏62亿新台币，董事长施崇棠就公开承认失败。
此后多年，它始终没能走出“高不成低不就”的怪圈：主流机型缺性价比，电竞机型用户太少，游戏厂商都不愿专门适配。
艾媒咨询CEO张毅说得扎心：“若无退出传闻，大众几乎忘了某硕还有手机业务。”
但值得点赞的是，某硕没当“甩手掌柜”。
官方反复强调：现有用户权益不受影响，系统更新、保修、售后照常进行。这点比某些跑路品牌强太多。
毕竟，对老用户负责，才是大厂最后的体面。
眼下，某硕正全力押注“AIPC+AI生态”，2026年Q2还要杀入内存模组市场。
PC主业稳居全球前五（IDC数据：2025年Q3出货量第五），显卡、主板仍是基本盘。
与其在手机红海里溺水，不如守住自己的护城河——这波调整，看似退却，实为聚焦。
十一年手机梦，终在2026年按下暂停键。
某硕的退场，不是孤例，而是中小玩家在巨头垄断与成本高压下的必然选择。
但它没有仓皇逃离，而是稳住服务、转向优势赛道。
真正的强者，懂得何时进攻，更明白何时收手。
对用户而言，或许少了一个选择；但对某硕来说，这或许是涅槃重生的第一步。
热门跟贴