■按：
一种新型的“粉丝经济”，正在城市商业体中快速复制。
岁末年初的广州商圈，被明星快闪店掀起新一轮打卡狂潮。
“刚下飞机就直奔这里了，排了一个多小时的队，总算把心仪的周边拿下了！”从吉林“打飞的”到广州的姜婷（化名），攥着刚在汪苏泷“素龙的新年新愿”主题快闪店买到的“战利品”，语气里满是藏不住的兴奋。
12月30日傍晚，汪苏泷“素龙的新年新愿”主题快闪店 《消费者报道》记者 摄
除了“素龙的新年新愿”主题快闪店，权志龙媒体展也空降广州塔广场。两大明星IP隔空会师，让同时Pick汪苏泷和权志龙的双担粉丝们在广州塔下实现了追星自由。此外，邓紫棋官方快闪店也在广州奥体优托邦同步开启，为跨年演唱会的狂欢再添一把火。
近年来，明星快闪店席卷城市核心商圈，动辄上演排队数小时、周边售罄、门票溢价的火爆场面。这一方小小的限时空间，早已不止是粉丝的线下打卡地，更成了商场撬动客流的流量密码，以及明星们夯实个人IP、掘金潮玩衍生品的黄金赛道。
01.
排队一个多小时，有粉丝专程从外地赶来打卡
这几天，广州塔下成了追星人的狂欢大本营。
2025年12月29日，汪苏泷“素龙的新年新愿”主题快闪店在广州塔广场亮相。该快闪店采用实名制免费预约入场机制，官方预约门票标价0元。然而，活动未启动前，为期14天的快闪预约席位早已被一抢而空，二手平台上甚至有代预约、捡漏预约门票的服务，标价在100~200元不等。
图源：某二手平台
次日下午，《消费者报道》记者在该快闪店看到，商场里早已排起蜿蜒的长队，快闪店门外更是挤满了打卡拍照的粉丝，不少人手里都拎着装满刚入手的周边的购物袋。
消费者姜婷对《消费者报道》记者称，她和朋友早就买好了2026年1月2日的汪苏泷演唱会门票，这次来快闪店更是直接开启了扫货模式，将所有快闪商品买了个遍，共花费1235.8元。
《消费者报道》记者 摄
粉丝的抢购热情还延续到线上。在“速龙营业中周边店”线上官方小程序，关于汪苏泷的磁吸挂件、毛绒公仔、披肩盖毯等周边产品早已售罄；这些定价在98元~219元的商品，成了颇受粉丝追捧的抢手货。
为了能把心仪的周边产品收入囊中，不少粉丝早早蹲守在快闪店外，部分无法到达现场的粉丝则心甘情愿加价，求现场粉丝代购。粉丝热情“扫货”，周边自然不愁销：当天下午5点40分左右，有三款热门周边就挂出了售罄标识。活动首日更是火爆——有粉丝在社交平台吐槽称，晚上 7 点左右进场时，货架早已被横扫一空。
一件难求下，自然是“有人欢喜有人忧”。《消费者报道》记者在现场看到，不少如愿买到周边的粉丝，在店门外把“战利品”一件件摊开摆拍，仪式感拉满；未抢到入场资格的粉丝，则在门口扯着嗓子问“有没有老师愿意出周边”；一位从江苏赶来的粉丝则表示，哪怕没抢到演唱会和快闪店的门票，也要来广州塔下打个卡，才算不虚此行。
《消费者报道》记者 摄
逛快闪店不只可以买周边。广州本地消费者谢琳（化名）扫完所有周边后，又和朋友转战免预约区域打卡，还去体验了汪苏泷《罗曼城・唤醒计划》XR 互动电影。
据悉，该互动电影采用了全球领先的4D高斯VR技术，打造超逼真虚拟现实体验，全程约25分钟。“首先是汪苏泷的唱跳，大约一首歌的时间；然后可以看到他的演唱会战袍，还有类似《节奏大师》的游戏。”谢琳激动地说道：“很真实，像真的在罗曼城里，有种身临其境的感觉。”
据了解，这部XR互动电影票价为138元/人，仅持续到2026年1月4日，所有场次的门票早已售罄。《消费者报道》记者在现场看到，不少粉丝排了近半小时的队，还未轮到进场体验。
汪苏泷《罗曼城・唤醒计划》XR 互动电影排队现场 《消费者报道》记者摄
为了这场追星之旅，谢琳在广州塔下足足守了一整天。她要等的，不仅是快闪店的周边，还有“素龙大王”的广州塔亮灯时刻，以及“十万伏特”演唱会专属的广州塔灯光秀。对她而言，这场跨越一整天的打卡，才是给追星之旅画上的完美句号。
“素龙大王”在广州塔的亮灯时刻，游客、粉丝拍照打卡 《消费者报道》记者摄
02.
明星集体开设快闪店，掀起粉丝打卡热潮
无独有偶，权志龙媒体展也同期空降在广州塔广场，展期从2025年12月23日到2026年1月11日。《消费者报道》记者通过官方预定渠道发现，部分热门日期的免费入场名额早已被“秒光”。
G-DRAGON媒体展览《Übermensch》 《消费者报道》记者 摄
展览现场不止有可供粉丝打卡的主题装饰、限量周边售卖，还推出付费全息VR影像互动体验，让粉丝沉浸式解锁与偶像相关的趣味内容。
而在广州奥体，邓紫棋官方快闪（2025年12月24日-2026年1月14日）则把优托邦打造成一个巨大的“痛楼”，整个商场被偶像相关的元素铺满，吸引了大量粉丝。快闪店内售卖的周边品类覆盖官方应援棒、收纳包、毛帽、冰箱贴、T恤、卫衣、专辑等，价格在59-519元不等，掀起一轮又一轮的扫货热潮。
图源：广州奥体优托邦
近年来，不少明星在全国各地开设了快闪店，这给所在商场带来了不少人流。时间拨回2025年12月初的五月天大湾区演唱会巡演期间，广州天环广场携手STAYREAL（注：由五月天主唱阿信与艺术家不二良于2007年7月7日创立的潮流服饰品牌）打造了STAYREAL PARK广州站快闪活动。活动初期，为了打卡及抢购限定周边，粉丝甘愿排5~6小时的长队，蜿蜒的队伍一度成为商圈里的热门风景线。
图源：广州天环ParcCentral
据铱星云商新媒体中心统计，2025年以来，杭州嘉里中心、上海长宁来福士广场、上海前滩太古里、厦门湖里万达、郑州郑东万象城、广州南沙环宇城等商场，先后引入了五月天快闪及IP展等。
线上热度也不亚于线下。有数据显示，2025年“双十一”期间，“卜卜”（注：STAYREAL推出的胡萝卜造型的毛绒玩具IP，源自五月天主唱阿信在小红书使用的胡萝卜头像）创下GMV破千万、连续霸榜516小时的成绩，其天猫旗舰店内单价199元的挂件更是售出超10万件，单款销售额接近2000万元。这组数据足以印证，明星 IP 的商业价值，正通过快闪店这种线下场景，实现线上线下的双向爆发。
从广州塔下的顶流快闪双主场，到全国商圈此起彼伏的打卡热潮，明星快闪店已然成为年末消费市场的一抹亮色。数据与现场热度共同印证，粉丝经济不再局限于舞台与屏幕，而是正通过快闪店这样的线下场景，深度渗透至商业消费的各个环节，为实体商业的创新转型提供了新的思路。而如何优化预约机制、完善备货方案，平衡粉丝体验与商业效益，也将成为这一业态长效发展的关键。
作者：胡文静
微信编辑：vivian
责任编辑：肖道
制图：Judy Chen、Julia
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