2026年元旦假期，文旅市场迎来火热开局。美团旅行数据显示，元旦假期期间，TOP10热门旅行目的地分别为南京、成都、北京、西安、广州、重庆、上海、深圳、哈尔滨、武汉。值得一提的是，哈尔滨冰雪大世界成为最受年轻人欢迎的冰雪景点，彰显了其在冰雪旅游领域的独特魅力。
热门旅行目的地榜单
美团旅行数据显示，“95后”游客占比达到45%，他们成为本地周边游的新主力，追求更深入、更多元的旅行体验。“新年登高望远寄托期许”“奔赴冰雪胜地感受北国奇境”“在博物馆知识跨年”……年轻人成为本地周边游新主力，他们玩得更深入、体验更多元。
美团旅行数据显示，哈尔滨景区门票预订增速达到28%。除冰雪大世界外，松花江冰雪嘉年华、哈药六版画博物馆、索菲亚教堂景区、黑龙江东北虎林园等地也成为游客争相前往的热门景点。这些景点各具特色，为游客提供了多样化的旅游选择。
住宿方面，“00后”游客展现出对特色体验的强烈偏好。美团旅行数据显示，元旦假期期间，具有地方特色的民宿如哈尔滨“冰雪旅游民宿”搜索量上涨，其中哈尔滨中央大街步行街成为“00后”年轻游客元旦搜索热度最高的民宿地标。特色民宿不仅提供了舒适的住宿环境，还让游客能够深入体验当地的文化和生活方式。
明星演唱会有效带动周边酒店元旦预订热度。美团旅行数据显示，元旦假期“跟着音乐节订酒店”现象显著，音乐节举办场地周边3公里内酒店热度增长明显。
元旦期间，多地降温，洗浴中心成多地消费者的“微度假”新选择。美团数据显示，多个与洗浴中心相关的关键词搜索量增长超几十倍，“00后”搜索量占比近3成。上海、南京、杭州、北京、苏州、西安、郑州、沈阳、哈尔滨、武汉为洗浴中心搜索量TOP10城市。从跨城出游消费来看，沈阳、北京、哈尔滨、天津、杭州、南京、上海、苏州、扬州、长春为洗浴中心线上异地用户交易额前十城市。
（图片由美团旅行提供）
记者：刘莉 李爱民
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