日前有消息源透露，短视频业务Reels已成为Meta最具增长潜力的业务，并且该公司认为Reels的新增量空间在电视等大屏场景。
公开资料显示，Reels此前于2020年上线，但其并非一款独立应用，而是以内嵌的方式集成在Instagram与Facebook中。上线之初，Reels的进展并不顺利。有数据显示，2022年Reels的用户使用时长仅为TikTok的1/10，同时短视频内容的引入也曾引发Instagram与Facebook原有内容创作者的不满。
但在2025年10月举行的财报电话会议上，Meta CEO扎克伯格曾透露，Instagram Reels和Facebook Reels上的年化收入规模已超过500亿美元。作为对比，2025年YouTube 的广告收入预计约为460亿美元，而eMarketer对TikTok的同期收入预测约为170亿美元。
彼时扎克伯格透露，用户在Instagram上观看视频的时长比上一年增加了30%。Sensor Tower发布的相关数据则显示，Instagram Reels的日均用户使用时长已达27分钟，虽然仍低于TikTok的44分钟，但高于YouTube Shorts的21分钟。
关于Reels的增长，据扎克伯格透露，主要归功于AI驱动的高效推荐系统。Instagram产品副总裁Tessa Lyons曾进一步解释到，不同与以往以“关注关系”为内容排序重要依据，随着短视频内容供给增加，该平台引入基于观看时长和兴趣判断的推荐逻辑，包括推荐用户未关注帐户的内容，从而显著提高了用户参与度。
面向未来，有消息源透露，Meta方面认为Reels的增长空间在于电视等大屏场景。据了解，2025年12月该公司率先在美国市场通过亚马逊Fire TV推出首个Instagram电视应用，支持用户在大屏上观看Reels中的内容。
对此Tessa Lyons表示，许多用户早已通过投屏在电视上观看Reels，Instagram电视应用的推出只是顺应这一趋势。
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