借流量“东风”，做更大的布局
新年零点钟声敲响，天津拿下首个“一位”。
据天津交通运输委员会数据，世纪钟/津湾广场跨年夜以14万实时人数位居全国热门地标榜首，在此之前的2025年12月31日，天津地铁也创下332.34万人次的客运量新高。
“天津，已新晋成为国内热门旅游目的地。”在天津市“十四五”规划系列主题新闻发布会上，天津市文化和旅游局相关负责人表示，2025年全市预计接待国内游客2.72亿人次、旅游花费3200亿元，均创历史新高。
从2023年春天的淄博烧烤，到2024年冬季的冰雪“尔滨”，北方文旅赛道似乎并不缺“流量”。但天津想要的不止“流量”，对比北京、上海、成都等文旅强市，天津在文旅消费领域仍有提升空间，人均旅游花费的差距尤为明显。
更深层来看，在区域发展南北差距凸显的背景下，身为“北方第二城”的天津，也需要这场文旅流量的“东风”，为城市经济发展带来新活力。
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流量引爆
这个元旦假期，天津热度持续发酵。
数据显示，天津市重点监测的406家商贸流通企业，累计销售额13.1亿元，总客流量906.6万人次，日均销售额和客流量较2025年元旦当日分别增长8.9%和7.8%；携程平台上，天津跻身“国内热门目的地TOP10”。
“如果放在三年前，你很难想到天津会成为一座热门旅游城市”。这是天津本地媒体的自我认知。地处环渤海湾中心，天津是我国四大直辖市之一和北方最大的沿海开放城市，也是首批优秀旅游城市和第二批国家历史文化名城之一。
但长期以来，“工业名城这个标签限制了天津城市旅游品牌传播”，面对成都、重庆等城市“网红”属性不断增强成为旅游热门目的地，天津存在感不强、捧着文旅“金饭碗”挨饿，是过去几年不少业内人士对于天津的印象。
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“每个人都能成名15分钟”。在淄博、哈尔滨等北方城市接连强势出圈后，天津一直在寻找自己的“成名时刻”。属于天津的上一个“15分钟”正是出现在三年前——
2023年8月，天津曾凭借“生存一分钟，快乐60秒”的狮子林桥跳水大爷一跃成为网红城市，赚足了眼球。尽管大爷们在9月初宣布隐退，但据天津媒体报道，当年暑期天津游订单比2022年激增320%。
也是这一年，天津提出“文旅品质年实施方案”，并以“串珠成链”、品牌整合、“引客入津”等为主要目标，制定了文旅发展的顶层设计。数据显示，整个“十四五”期间，天津旅游及相关产业增加值占GDP比重增至3.5%。
在北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋看来，天津旅游具备多项独特优势与资源，除非遗、相声等传统文娱名片，近年打造出北方最大邮轮母港东疆港、泰达航母主题公园两张文旅新名片，以及五大道文化旅游和滨海新区工业旅游等开发成熟的旅游区。
换句话说，天津早该火了。热度滞后，有多重制约因素。杨彦锋向城市进化论表示，在京津冀旅游格局中，相比“这么近，那么美，周末到河北”的文旅IP，天津的声量与吸引力偏弱。更关键的是，面对文旅市场网红化新趋势，天津对年轻客群偏好、网红营销的把握稍显不足，仍停留在传统观光模式。
杨彦锋举例，“淄博烧烤、景德镇‘鸡排哥’等网红效应出现时，当地文旅部门都有意识引导转化为本地流量和品牌。但天津面对‘跳水大爷’的热度，更多是安全管理，导致这波网红属性逐步过气。”
眼下，天津文旅又迎来新契机。元旦过后，就是春节假期，如当地媒体所期待的，“就像学生一样，翻翻错题本，查缺补漏，争取再考一个好成绩”。
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文旅进阶
文旅流量的一大功能是促消费。横向对比头部城市的旅游消费数据，天津不能仅停留于一场流量的胜利，还需跨越从客流到消费的关键门槛。
由于天津暂未披露今年元旦期间旅游消费收入，以去年国庆中秋双节假期为例，天津共接待游客2219.59万人次，游客花费215.75亿元，由此计算人均旅游消费为972元，低于北京（1261元）和成都（1025元）。
中国区域经济学会副会长兼秘书长陈耀向城市进化论表示，相比北京、上海、成都等城市，天津旅游以短途、观光为主，过夜游占比不高，游客购物、高端住宿、文创消费等潜力未充分释放。
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同时，文旅IP的衍生开发不足，租界建筑、曲艺文化等历史文化资源未能与现代消费场景紧密结合，缺乏兼具故事性与互动性的沉浸式体验。
一个印证是，近日由天津市消费者协会、天津财经大学统计学院共同完成的《天津市文旅商圈满意度调查报告》也有相似结论。“海河的灯光很美，但缺乏能让游客留下来消费的场景。”报告通过呈现游客真实感受，反映了天津文旅在产品结构、旅游业态上的不少痛点、堵点。
陈耀认为，天津应通过深化文旅+融合，开发工业遗产、海洋文化等主题线路，推出高品质文创产品，延长游客停留时间。进一步而言，天津还需打造鲜明的城市文旅IP，才能让短期流量转化为文旅经济的长期增长点。
更深层次来看，天津的文旅进阶，在IP打造之外，还需契合消费市场的结构性变化。
国家统计局数据显示，“十四五”时期，我国居民服务性消费支出增速远高于商品消费增速。反映到元旦期间的城市文旅“大比拼”上，精细化服务已成为各地留住游客的核心竞争力：
今年元旦期间，多地推出文旅精细化管理措施，三亚增加公交车的数量和运营时间，开通9条演唱会免费接驳专线；上海青溪古镇为游客打造换装体验馆与妆造区；常州对游客实行公共交通免费政策，同时开放多处免费停车位。
对此，杨彦锋强调，当旅游需求从“去哪里”转向“如何悦己”，文旅消费的增长核心也已从“商品购买”转向“服务体验”。下一个五年，天津应注重提升服务意识，让文旅经济更有温度。
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新的引擎
站在“十五五”开局的关键时刻，全面审视城市综合发展格局，寻找新的经济与产业活力，是这座“北方第二城”更急迫的事。
眼下，2025年度经济数据即将披露，青岛和天津的“北方第二城”之争备受关注。
2025年前三季度，天津地区生产总值为13416.08亿元，同比增长4.7％。同期，青岛地区生产总值为13373.47亿元，同比增长5.4%。天津与青岛的经济总量仅相差42.61亿元。
这意味着，如果青岛在第四季度完成对天津的赶超，“北方第二城”持续20余年的格局或将历史性生变。
城市经济排位之争，实质是产业转型的比拼。在杨彦锋看来，文旅经济的崛起，为天津注入穿越周期的新活力，成为其在全国城市竞逐中突围的重要抓手。
“武汉、成都工业开发和科研企业落地，往往有配套的文旅项目，来吸引外来高素质人才或旅居人才，来宜居宜业。”杨彦锋表示，天津可以参考成都、武汉的做法，以文旅产业带动环境整体提升，促进高素质人才与企业集聚，助力城市从“工业开发”向“宜居宜业”转型。
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根据天津“十五五”规划建议，天津要营造良好文化生态，深化地域特色文化形态研究，实施津派文化精品创作计划，办好天津音乐节、戏剧节、相声春晚等品牌文化活动，增强“天津原创”影响力和辨识度。
同时，还将发展都市型、体验式、年轻态、人文韵城市旅游，推出一批文旅精品线路，打造“海河之夜”、赛事演艺等文旅品牌，加快建设特色鲜明的文化旅游目的地。
如陈耀所说，从全国视野看，文旅对天津的提振是多维的。短期可直接拉动消费、填补人均消费短板；长期则能优化城市形象与投资环境，增强对人才、企业的吸引力，为招商引资提供软实力支撑。
更重要的是，作为“北方第二城”，天津的文旅突破不仅能提振自身经济信心，更能辐射带动环渤海地区旅游消费市场，在北方经济转型中发挥示范引领作用。
陈耀进一步表示，总体来看，文旅经济不仅是天津短期流量抓手，更是其城市更新、产业转型与区域竞争力提升的重要契机，需通过长期系统规划实现“留量”转化。
文字 | 刘旭强
*题图来源：摄图网_507691324*城市进化论原创出品，未经授权，不得复制和转载，否则将追究法律责任。
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