在茶咖赛道竞争日趋白热化的当下，品牌们似乎早已不满足于只卖一杯饮品。它们不断突破品类边界，以多元的方式建立起具有品牌特色的立体生活方式与文化。精品咖啡品牌 M Stand算得上是其中的佼佼者。
打造年轻人的潮流“菜场”
最近，深圳万象天地MXTR街区尽头的MXTR PARK又迎来新伙伴，M Stand Market深圳概念首店在此落地。
这家由M Stand打造的咖啡与生活方式深度融合的一站式杂货店，不仅有品牌出品的精品咖啡，还有一系列牛仔主题周边，如纸巾盒、磁吸卡包、夹脚拖鞋、棒球帽、单肩包等等。
这里的咖啡与周边打包出售，128元、198元、258元、298元4个档位套餐，每个套餐中固定1杯咖啡，其余分别包含1-4件周边商品。
事实上，在做周边这件事上，M Stand格外认真。其周边上新节奏极快，几乎一到两周就有新周边推出，且大致可以划分成联名周边、自家周边两大类。
在联名方面，M Stand的触角伸向各个领域：在与鞋履品牌ARTICLE NO. 的联名中，以「脏脏」为创意灵感打造了脏脏鞋、脏脏帽两款周边；与百年瑞士制表商Breitling百年灵跨界合作，实现“喝咖啡，送价值40500元的联名限定款腕表”。
此外，情绪护肤品牌馥郁满铺、牛仔品牌MISS SIXTY、人民教育出版社、运动品牌Saucony索康尼、潮玩品牌SooyaStudio等各领域品牌方都曾是M Stand的合作对象，每一次联名，推出联名咖啡同时，也上线创意周边来吸引消费者，实现一次又一次精准的圈层对话与流量引爆。
而其自有周边的丰富度，更试图承包年轻人生活的每个细节：从杯子、包配、潮流服饰，到护手霜、记事本、雨伞，再到宠物友好系列，产品覆盖品类之丰富。更重要的是，不少周边还精准切中都市人群的情感需求，如木鱼玩具、玩偶挂件、热水袋等，为用户日常压力提供了一份轻巧的慰藉。
都说“一代人有一代人的鸡蛋要领”，M Stand所打造的周边产品，已然成了年轻人争相购入的潮流“鸡蛋”。而在积累了丰富的周边资产后，M Stand开始为这些“鸡蛋”建造一个更吸引人的“菜场”——MARKET概念店。
2024年8月，全国首家MARKET概念限时店在上海Gate M西岸梦中心亮相，以独特的装饰氛围、一系列潮流周边限定，创造了一次成功的破圈营销。
随后的11月，M Stand更一口气在北京、成都、广州、杭州、苏州5座城市，接连开出5家Market快闪店，掀起年轻消费者的打卡热潮。
从目前已经落地的MARKET快闪店来看，其选址均聚焦于青年潮流地标、中高端商圈及艺术商业综合体，希望在有限的时间与空间内，探索咖啡与多元生活的融合体验，进一步强化“More Than Coffee 不止是咖啡”的品牌理念，并以系列周边勾勒出独特的生活美学图景。
寻找增长新方向
作为创立于2017年的精品咖啡品牌，M Stand自上海起步，便以“一店一设计”的特色空间与持续迭代的创意产品，在激烈的市场竞争中构筑起独特的品牌护城河。截至2025年，品牌门店网络已突破610家。
仅2025年，M Stand便在全国多地持续落子风格鲜明的门店：济南融汇老商埠店融入复古场景，嘉兴嘉善西塘良壤店主打河畔慢生活，乌鲁木齐机场值机大厅店则演绎了浓郁的民族风情，不断拓展其品牌的空间叙事。
然而，一个不争的事实是，在各方因素影响之下，M Stand近两年在国内的扩张步伐有所放缓。为了寻找新的增长机会，品牌正转向更纵深、更多元的探索，寻找新的增长曲线。
比如，尝试将门店变得更加融合。
2025年9月，M Stand在上海打造了首家概念集合店Masion by M Stand。这家坐落于上海长乐路的门店，延续品牌工业风审美同时，将海派文化与极简设计融合，构建具有文化沉淀与视觉亮点的沉浸式场域。
该店还以“咖啡+”的复合业态为核心，不仅首次将产品线从咖啡延伸到轻食，还加入了日咖夜酒的运营模式。从菜单看，该店不仅推出8款限定咖啡豆，还有5款汉堡以及3款小食，更同步售卖文创、鞋服包包、宠物装备等周边产品。
据了解，同期，M Stand还收购了上海餐饮品牌RAC BAR，旨在通过多品牌运营实现差异化竞争。
又比如，迈出国际化关键一步。
2025年是M Stand的“出海元年”，品牌成功完成出海首秀，先后于7月在日本京都南禅寺开出海外首店，9月在日本京都三条鸭川开出海外第二家店。
其中，品牌的海外首店选址位于京都南禅寺附近的一条小径上，是一座有着两层门店的完整独栋建筑。空间设计上以品牌的黑白极简美学融合千年传统古都底蕴，形成富有张力的新旧对话。产品方面也体现了M Stand的在地化特色，从抹茶特调到百年菓子，M Stand带来京都限定系列，还联合日本百年手作品牌「金谷正廣」推出栗馒头。
无疑，新店型的探索和新品类的拓展，以及海外市场的开拓，正共同勾勒出M Stand突破增长瓶颈、向多元化生活方式品牌进阶的全新蓝图。
在咖啡市场价格战白热化、同质化竞争加剧的行业背景下，M Stand选择了一条截然不同的路径，主动避开低价漩涡。以咖啡为原点，M Stand不断转向潮流生活方式品牌：通过高频上新的周边产品与MARKET概念店，完成从“产品消费”到“情感共鸣”的渗透；借助“咖啡+”复合业态与多品牌协同，打破品类边界，提升单店营收天花板；以“在地化创新+品牌基因坚守”的国际化模式，探索全球市场的增长可能性。
这一系列动作，本质上是将品牌核心竞争力从产品本身升级为可感知的生活美学与文化认同，从而持续锁定对品质与体验有高要求的核心客群，强化用户忠诚度与品牌溢价能力。
这也为行业带来更深刻的思考：在做好产品本身的同时，系统性构建独特消费场景与品牌生态，才能在激烈的市场中建立可持续的差异化优势。
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作者 | 王菀
主编｜ 苏苏
图片 | 来自品牌及项目官方渠道
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