我是专注即时零售领域的刘老实。
据多家媒体1月8日消息，阿里巴巴在最新投资者交流中披露，旗下淘宝闪购于上一财季实现关键突破。与此同时，阿里集团明确了淘宝闪购2026年核心投入战略：将份额增长列为首要目标，并将通过持续加大资源投入，全力冲刺即时零售闪购赛道的市场绝对第一地位。
这一战略动向，对即时零售赛道的市场发展、竞争对手及行业从业者而言，均是意义重大的积极信号。
对市场而言，阿里的重磅投入将为“万物到家”生态的深度拓展注入强劲动力，加速即时零售向近场电商的业态升级，推动线上线下资源的进一步协同融合。这将帮助即时零售突破“唯快是从”的发展瓶颈，从单一的“快”向“多、好、省”的零售终极目标迈进，其市场规模的想象空间也将随之大幅扩容，有望从当前的2万亿级别，向10万亿的广阔蓝海持续进阶。
对竞争对手而言，尽管阿里的强势发力将带来直接的市场压力，但这种头部玩家的主动破局，也将倒逼美团等行业内其他参与者不断夯实自身核心壁垒、优化战略战术。单一玩家难以支撑起赛道的长期繁荣，只有平台间的正向竞争与良性互动，才能持续激活行业活力，引领整个即时零售赛道向上发展。
对行业从业者而言，即时零售的“金山”仍未被充分挖掘。无论是仓店履约、商品供给、技术赋能等核心环节，还是服务于赛道的各类第三方机构，都将伴随市场空间的扩大获得更多发展机遇。行业分工将愈发精细化、专业化，而依附于即时零售生态的创业者群体中，也必将孕育出一批新一代的行业造富者。
当然，资本不是万能的，此前刘老实撰写过《》，2026年的即时零售或许不会像2025年那样跌宕起伏，但抖音、拼多多是否会进一步入局值得期待，美团和淘宝在品牌方“近场电商”的打造上又将是怎么样的一个结果，2026年都将给出答案。
2026年，即时零售只会更卷，但新兴玩家也将颠覆市场，毕竟即时零售这个小众故事已然成为了世纪大戏！
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撰文：刘老实
排版：柯不楠
校对：十 三
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