2026年中国营销新趋势：竞争到底有多激烈？|中国营销|知识库

完整报告获取：三个皮匠报告

2025年12月，由CMOClub·金匠营销智库发布的《2026中国营销趋势报告》（共80页），基于大量真实案例和前沿洞察，预测了新一年营销的八大趋势，并归纳为“数智、信任、整活、入圈”四大战略方向，为品牌在变革时代中寻找增长提供了关键地图。

趋势一：数智化，让营销拥有“大脑”

市场现状： AI不再是概念，已深度融入用户生活（移动端AI用户规模达7.29亿），成为营销基础设施。
核心重点：
知识库是起点：企业要把散落的经验、策略、用户反馈等建成可复用的“营销知识库”，让AI和人协同工作。
打造MAGIC增长引擎：通过智能体（Agent）实现从洞察需求、生成内容到互动复盘的全链路自动化，实现“魔力增长”。
当前态度： 从联想、绝味到施耐德，头部企业已通过AI智能体大幅提效，中小品牌也能借助轻量化工具实现“营销平权”。

趋势二：信任，成为最硬的“通货”

市场现状： 流量红利见顶，信息过载，用户决策更加依赖信任。95%的消费者认为信任至关重要。
核心重点：
重构品牌“信任吧唧”：品牌需要像徽章一样，通过透明沟通、兑现承诺，成为用户可炫耀的身份认同符号。案例：小罐茶“砍保真”、高途公益IP。
赢得“AI的信任”：未来流量分配权可能向AI倾斜，品牌需优化内容，让AI愿意推荐和引用你。
当前态度： 品牌们正从追求短期情绪刺激，转向建设长期信任资产，信任成为品牌竞争力的最高目标。

趋势三：整活，品牌必须是个“活人”

市场现状： AI生成内容泛滥，用户渴望真实、有温度的连接。“活人感”成为稀缺资产。
核心重点：
人感营销：品牌要像人一样有性格、有情绪、会互动、敢玩梗。案例：京东蹭苹果热度推钛厨具、小天鹅请王耀庆当“国民大舅”。
IP玩梗不设限：联名只是基础，关键是把IP变成可二创、可传播的“梗”，让用户主动玩起来。案例：伊利牧场绑定杨迪和旅行场景。
当前态度： 年轻人用“整活”对抗焦虑，品牌放下架子、真诚有趣才能融入他们。

趋势四：入圈，先被深爱才能被看见

市场现状： 社会高度圈层化，大众市场难攻破。品牌必须先深入特定圈层，成为其“社交货币”。
核心重点：
成为圈层社交货币：你的产品或内容要能帮用户在圈子里彰显身份、获得认同。案例：石头科技×Hello Kitty联名洗衣机、青岛啤酒×时尚品牌打造“夜猫子”文化。
赋能利益相关者共创：让员工、用户、合作伙伴都变成品牌的共建者。案例：B站赋能代理商、安佳联名IP赋能烘焙客户。
当前态度： 破圈的前提是入圈。品牌不再是单向传播者，而是圈层文化的参与者和贡献者。

报告总结与启示：
这份报告清晰地指出，2026年的营销不再是单点的技巧比拼，而是一场关于“智能基建、信任资产、人格温度、圈层深耕”的系统性变革。品牌需要同时在这四个维度上发力：用AI提升效率和个性化，用真诚建立持久的信任关系，用“活人感”内容打破同质化，用深度入圈赢得核心用户的爱。未来的赢家，一定是那些既能用智能技术精准触达，又能用人文情感深度连接的品牌。营销的终点，始终是人心。

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